6 Wyszukiwanie Porady dla sukcesu Travel Reklama

A+ A-
bagaż-lotnisko-travel-samolot-SS-1920

Po brutalnym zimie dla znacznej części kraju, to w końcu zaczyna się czuć jak wiosną. Kwiaty kwitną, ptaki ćwierkają, a myśli konsumentów są nieodmiennie zwracają się do obietnicy letniej zabawy i przygody. Dla wielu oznacza to podróż.

2015: rok za gwiaździstym Travel Leisure

Faktoring w mnóstwem pozytywnych, związanych z podróżą wskaźników ekonomicznych, takich jak niskie stopy bezrobocia, ceny gazu niższe niż oni byli w ostatnich latach, a silny dolar, 2015 zapowiada się być duży jeden dla rodzin biorących wakacji letnich.

W rzeczywistości, zgodnie z Choice Hotels International, Amerykanie planują wydać osiem procent więcej o podróży do wypoczynku w tym roku, a pięć procent więcej za podróż niż w ubiegłym roku.

Dla marketerów cyfrowych, wszystko to przekłada się na eksplozję wyszukiwań cyfrowych podróży. W rzeczywistości, według eMarketer, US sprzedaży podróży cyfrowe przerośnie $ 153 mld euro - o prawie sześć procent od roku 2014. Komórka podróżuje sprzedaży będzie top $ 36 miliardów dolarów.

Są to duże liczby, a planuje cyfrową strategię wyszukiwania jest niezbędna w celu uchwycenia największy udział w tym sezonowe wydatków. Oto sześć istotnych wskazówek dla marketerów wyszukiwania, aby upewnić kampanie podróży sezonowy najlepszy mogą być:

1. Plan Kampanie & Przeznaczyć budżet na dwa szczyty sezonowe: lato i zima

pytania dotyczące podróży szczytu na dwóch kluczowych razy każdego roku: letniej i zimowej podróży. Wyszukiwanie letni szczyt rozciąga się od czerwca do sierpnia i szczyt wyszukiwania zima od grudnia do stycznia.

Odpowiednio planować i mieć obie kampanie i budżety gotowe do połączenia z turystów podczas ich planowania, badania i rezerwacji zarówno swoje letnie i zimowe wakacje.

Bing Ads Travel Insights 1

2. turystyczny Agregatory: Skorzystaj z wysokiej CTR

Ludzie często przeszukiwać dla preferowanego internetowego agregatora podróży (OTA) Miejsca takie jak Expedia, Priceline, Hotels.com, itp współczynnik klikalności (CTR) dla wszystkich związanych OTA wyszukiwań jest między 11 a 16 procent. Dla smartfonów wyszukiwań, CTR jest jeszcze wyższa - między 14 a 19 procent.

Te wysokie CTR pokazują, że konsumenci są skłonni do klikania w reklamy w wyszukiwarce, gdy szukasz OTA. Z wysokim CTR i niski koszt za kliknięcie (CPC), te reklamodawcy trzeba rozważyć licytować na własnych warunkach marki w celu zapobieżenia utracie MindShare i konwersje do konkurentów ubiegających się na te warunki.

Bing Ads Travel Insights 2

Badania Bing Ads wykazały, że stawki na swoich własnych warunkach marki skutkuje wyższą wydajnością click, wraz ze spadkiem wydajności kliknięcia reklam konkurencyjnych. Innymi słowy, terminy marki uzyskać więcej kliknięć i trzymać w szachu konkurentów.

Badanie to wykazało również, że stawki na najbardziej widocznym miejscu ( „głównej linii” lub ML1) reklamy jest szczególnie ważne dla mniejszych reklamodawców.

3. mieszkania: docelowa Bookers Last minute

Nic dziwnego, że wielu podróżnych zarezerwuj swoje plany w ostatniej chwili. W rzeczywistości, więcej niż połowa wyszukiwania na stronach mobilnych hotelowych nastąpić w ciągu tygodnia od okna rezerwacja podróżnego.

Aby rozwiązać ten krótki okno możliwości, kampanie kwater reklamodawców i reklamie trzeba zająć i cel tych konsumentów wrażliwych na opóźnienia.

4. w pełni wykorzystać kampanii różnych urządzeń

Wyszukiwarki stały się najlepszym przyjacielem podróżny. Według raportu eMarketer od listopada 2014, Biznes Podróż 2.0: Tysiąclecia Zachowania Przesunięcie Travel Marketing Dolarów, sześć w 10 Turyści korzystają z wyszukiwarek, aby planować swoje wycieczki - i planowania, badań i podróży książki w wielu urządzeniach.

Jest krytyczny, że reklamodawcy spotkać poszukiwaczy podróży gdziekolwiek są, czy to na komputerze w pracy, tabletki w domu lub smartphone na drodze. Kampanie i reklamie powinny być dostosowane do PC / tabletów i smartfonów angażować konsumentów jak oni badać cele, a lokalne atrakcje na dowolnym urządzeniu, a o każdej porze dnia.

5. Przygotuj się na „Mobile większość”

Yahoo Bing Network zobaczył 43 procent rok do roku wzrost liczby smartfonów wyszukiwań związanych z podróżowaniem i oczekujemy, że liczba stale rosnąć.

Z 58 procent wydatków podróży występujących podczas podróży, ważne dla lokalnych reklamodawców do reklam mobilnych mają gotowe uchwycić pobliskich wypoczynek. Dodawanie lokalizacji z rozszerzeniami pojedzie trafnych do telefonu komórkowego (lub telefonu) przyjazne strony internetowej, sklepu, lub linii rezerwacji, co pozwala konsumentom łatwo skontaktować się z Tobą, aby uzyskać więcej informacji lub dokonać rezerwacji.

Reklamodawcy z aplikacji mobilnych aplikacji można także dodać Rozszerzenia zachęcić turystów mobilnych zainstalować swoje aplikacje. Dzięki optymalizacji kampanii mobilnych, reklamodawcy mogą kierować odpowiednich odbiorców i lepiej połączyć się z turystów.

6. Inspire podróżni na dłużej

Amerykanie często szukać dłuższe wakacje niż faktycznie książki, więc ma to sens, że przeciętny Amerykanin przeniesione 3,3 płatnych dni urlopu od 2014 do 2015. To $ 56600000000 wartości płatnych dni urlopu!

W jaki sposób zachęcić ich do korzystania z tych dni, i pozostanie tylko trochę dłużej? Reklamodawcy mogą korzystać reklamie i długość oparte oferty zainspirować turystów na dłużej i wykorzystać dodatkowy płatny dzień wakacje lub dwa.

Bing Ads Travel 3

Z 2015 gotowy, aby być jednym z najlepszych lat dla branży turystycznej, do góry nogami dla marketerów podróży jest jasne. Zrozumieć swoich klientów, stosuje się kilka sprawdzonych spostrzeżeniami, a przy odrobinie szczęścia (i dobrej pogody), to też może mieć „najlepsze lata w historii.”


Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.


Ads

Dzielić