Piwo jest kluczem do Remarkable blogi?

Wiele osób uważa, że ​​ich tematy na blogach są zbyt częste i przyziemne być niezwykłe. Prawda jest taka, większość firm i tematy są postrzegane jako towar, więc jest to kluczowe, aby znaleźć kąt, która budzi zainteresowanie i oddziela się od stada. Spójrzmy na historię amerykańskiego piwa-przemysł wypełnione podobnym degustacji, czytaj więcej ...

A+ A-

Remarkable Beer

Wiele osób uważa, że ​​ich tematy na blogach są zbyt częste i przyziemne być niezwykłe. Prawda jest taka, większość firm i tematy postrzegane jako towar, więc jest to niezbędne do znalezienia kąta, która budzi zainteresowanie i oddziela się od stada.

Spójrzmy na historię amerykańskiego piwa-przemysł wypełnione podobnym degustacji, a niektórzy twierdzą, zupełnie nijaki, produkty. Zobaczysz, że produkty, które są bardzo podobne do innych osób mogą być rozróżnialne i niezwykłe, po prostu opowiadać właściwą historię, używając odpowiednich słów i lepiej służący do właściwych odbiorców.

Mamy nadzieję, że te konkretne przykłady pobudzi twoją wyobraźnię, dzięki czemu można budować swoją subskrypcji bloga . Ale najpierw niech uderzyć piwo.

Bądź Niezwykła mówiąc o co napisali inni za pewnik

Ponad rok temu podzieliłem się z wami słynną historię copywriter Claude Hopkins i pracę zrobił dla Schlitz Beer . Już w 1920 roku, Schlitz Beer była marka na amerykańskim rynku piwa numer pięć, a Hopkins coś zrobić, by wszystko lepiej. Więc Claude zaczął ze zwiedzaniem obiektów.

Wykazano, że jak piwo oziębia się w sposób, który eliminuje zanieczyszczenia. Widział drogich białego drewna filtry miazgę. Jego gospodarze powiedział mu, że każda pompa i rury był sprzątany dwa razy w czystości, a każda butelka sterylizowane czterokrotnie przed zaufany trzymać Schlitz piwo. Widział studnię 4000 stóp, które zostały dostarczone z wody, pomimo faktu, że w pobliżu jeziora Michigan byłby przewidziany w inny sposób dopuszczalny źródła.

Gdy zapytaliśmy, dlaczego Hopkins Schlitz nie powiedzieć swoich klientów o tym wszystkim rygorystycznej dbałości o czystość i jakość, odpowiedź była "Każda firma piwo to robi."

"Ale inni nigdy nie powiedziałem tę historię," Hopkins odpowiedział.

Hopkins wziął Schlitz od 1 do 5. miejscu w ciągu kilku miesięcy z historią, że wszyscy wzięli za pewnik. Ten przykład niezwykłą pozycjonowania powtarza religijnie w książkach o reklamie i marketingu Buzz, ostatnio w doskonałej Wykonane trzymać , Autorzy blogu historię nawet na początku tego tygodnia, jako przykład, jak konkretne szczegóły w historii sprawiają, że komunikat rezonuje.

Jakie dane są twoi konkurenci brać za pewnik, że może być wbudowany w historii czytelnicy chcą usłyszeć?

Bądź Niezwykła poprzez identyfikację ściślej Przy słabej Audience

Miller Piwo jest potęgą w branży amerykańskiego piwa, ale nie zawsze tak było. Powrót zanim zostały one nabyte przez ówczesnego Phillip Morris w 1969 roku, Miller jako odległej laggard porównaniu z wyróżniająca Budweiser, i był na 6 miejscu w klasyfikacji generalnej. Wymagana jest Hopkins podobną zwrot, aw buzz marketing Mark Hughes opowiada, jak oni to zrobili.

wiodącą marką Millera w tym czasie był Miller High Life "Champagne piw." To świetny sposób, aby wznieść się ponad reszty stada, prawda?

Źle, bo 80% piwo jest spożywane przez robotników i szampana nie jest metaforą ci ludzie szukają w piwie. W rzeczywistości, ci ludzie nie szukają metaforę w ogóle. Chcą piwo, jasne i proste, po ciężkim dniu pracy.

Co ciekawe, była to metafora , że załatwiło sprawę. Proste zdanie trzy słowa, które stało się synonimem koniec dnia pracy dla wielu w niebieskiej obroży świecie i plany na przyszłość:

To Miller czas.

Jeśli można zidentyfikować, co grupa ludzi naprawdę chcesz na poziomie emocjonalnym i znaleźć sposoby, aby zaspokoić to z treści, musisz abonentów, którzy was miłują, a które polecamy innym.

Bądź Niezwykła poprzez identyfikację i rozbudowywanie nowych trendów

Miller nie poprzestał i osiągnąć prawdziwy przełom sukces wykonując pozornie niewykonalne zadanie. Przekonali krzepkich mężczyzn picia piwa, że ​​"światło" piwo było inteligentna, fajna rzecz do zrobienia.

Podczas lekkie piwo jest raczej regułą niż wyjątkiem tych dni, to na pewno nie był przypadek w początkach 1970 roku. I w przeciwieństwie do teraz, zachwalanie korzyści dla zdrowia i fitness z lekkiego piwa by zdobyć absolutnie nigdzie. Więc Miller był w trudnej sytuacji, aby dowiedzieć się, jak sprzedawać nową markę "lite" mieli nabyte od Meister Brau.

Odpowiedź przyszła z małego miasteczka o nazwie Anderson, Indiana, gdzie nieproporcjonalnie duża ilość Schlitz Światła był sprzedawany. Okazuje się, że lekkie piwo sprzedawane również w Anderson, ponieważ był wyjątkowym otoczeniu; 75% wszystkich piwo było spożywane w restauracjach i barach, a nie 25%, co było normą krajową. Innymi słowy, piwo zyskuje popularność w word-of-mouth publiczne environmentsfrom ludzie widzą inni ludzie pić piwo i rozmawiać o tym, dlaczego i zacząć pić go zbyt.

Agencja reklamy Millera wysłał dwóch ludzi do Andersona słuchać klientów, co bar, gdzie mówią o lekkim piwem. Okazuje się, że nie da się klapki na temat kalorii lub zdrowia. Lubili, że to było mniej sycące, więc mogli pić więcej!

Miller wziął, czego się nauczyli i rozpoczęła intensywną kampanię reklamową, aby krajowe Lite piwo wybór wszędzie z boku Anderson. W końcu uderzyło złota przez celebrytów w pit argumentów ze sobą ... nie o to, czy nie pije Lite jest rzeczą dobrą, ale o tym, co najlepsze picia Lite.

Smakuje świetnie! / Mniej Wypełnienie!

I oczywiście w umyśle konsumentów, odpowiedź była zarówno naturalne. Jest uosobieniem zaniżenia powiedzieć dużo Lite Beer został sprzedany w międzyczasie.

Social media jest tak jak tych barów i restauracji w Anderson, Indiana. Jesteś wolny, aby zobaczyć i posłuchać tego, co ludzie robią i mówią, a można nawet poprosić ostre pytania i słuchać nieco więcej. Identyfikacja nowych trendów jest krytyczne dla biznesu i blogowania, ale zastanawianie się, jak rozwinąć publiczność poza początkowymi ustawiaczy trend jest gdzie znajduje się złoto.

Co o picie piwo podczas blogi?

Niektórzy z was mogą być rozczarowani, że sekret niezwykłego blogowania nie pije piwo podczas blogowania. Ale hej, David Ogilvy nalał sobie drinka, zanim usiadł do pisania reklamę, a nie jest tajemnicą, że wielu blogerów przyswoić podczas gdy korby posta.

Wystarczy trzymać się z dala od tego "punktu krytycznego", gdzie idziesz z inspiracją do iluzji. Truizm, że zbyt wiele napojów sprawia, że ​​wszystko wygląda lepiej odnosi się do pisania, też. :)