6 sposobów, aby znaleźć "Big Idea", która napędza swój produkt lub usługę do zaskakujących sukcesu

Na rynek swój produkt lub usługę z powodzeniem, trzeba unikalną koncepcję pozycjonowania. Dużą pomysł, że różnimy się w świecie tonie w "ja też".

A+ A-

image of david ogilvy's hathaway ad

Na rynek swój produkt lub usługę z powodzeniem, musisz mieć unikalną koncepcję pozycjonowania . A "big idea", że się różnimy w świecie tonącego we mnie też.

Istnieją przykłady światowej klasy udanych koncepcji, jak kultowym hasłem FedEx "Gdy Twój pakiet absolutnie, pozytywnie musi dostać się tam na noc."

Albo Nyquil Wieloletnie tagline, "nocne, kaszel, achy, pociągając nosem, duszno głowy, gorączka, lek tak-you-can-Rest".

Po wymyślić doskonałej koncepcji produktu - najlepszy kąt, z którego można go sprzedać - wszystko wraca na swoje miejsce.

Nagłówków, podtytułów, a nawet twoja uwaga-coraz otwierające zdanie wszystko staje się łatwiejsze do napisania.

Połącz wielką pojęcia z prawej ofertą i godnej wezwanie do działania, a ty zaczynasz się gdzieś.

Znaczenie wglądu

Ale jak masz to genialny przebłysk intuicji, która pozwala odkryć najlepszy kąt, z którego można sprzedać swój produkt? Większość czasu, kiedy siadamy, aby dowiedzieć się nowych pomysłów marketingowych, to wcale nie jest magicznym doświadczeniem.

Wydaje się bardziej jak jesteśmy muły opakowań, przenoszenia ciężkich ładunków na naszych plecach, plodding na bardzo stromym górskim szlaku.

Ale co jakiś czas, a następnie - jeśli jesteśmy naprawdę szczęście - doświadczamy dzień, kiedy czujemy się jakbyśmy sięgające nieba i wprowadzania nasz rękę rwącego nurtu twórczości, że zawsze płynącego w chmurach.

Czujemy się jak możemy po prostu podłącz i niech pomysły wypływają z naszych rąk na stronie. To są naprawdę spektakularne dni.

I zrobić udane copywriting - aby dowiedzieć się doskonałe koncepcji na każdym blogu piszesz i każdego sprzedawanego produktu - trzeba więcej tych spektakularnych dni.

Tak więc, gdy starasz się wymyślić najlepszą pozycję dla nowego produktu, jak masz, że wszystkie ważne błysk intuicji?

Proces twórczy dla znalezienia wielkie idee

Twój pierwszy krok w zastanawianie się najlepszy kąt do sprzedaży produktu jest zawsze starannie i wyczerpująco zbadać swój temat. Zabierz swoje badania poważnie i dowiedz się wszystkiego na temat obiektu.

Legendarny "zły człowiek" David Ogilvy rozpoczął każdy z jego kampanii z intensywnych badań nad dokładnie, kto starał się osiągnąć. Następnie wziął tę wiedzę i wpadł na pomysł, że BIG napędzany niejedną reklamę homerun, takie jak Człowiek w koszulce Hathaway .

(Możesz być bardziej zaznajomieni z nowoczesnym strącać, najbardziej interesującym człowiekiem na świecie dla Dos Equis).

Kiedy czujesz, jak skończysz z badań, napisać kilka możliwych wielkie idee. Jeśli czujesz ambitny, wypisać podstawowe cechy, być może w formie manifestu, jak masz zamiar wstrząsnąć status quo.

Jeśli inspiracją nie jest całkiem tam jeszcze, zanotować kilka ogólnych idei - lub jakieś przemyślenia na temat rynku docelowego - i jak mogą one korzystać z produktu.

Następnie dać sobie pokój mieć błysk intuicji, która prowadzi do wielkich idei. Oto sześć wskazówek jak zaprosić więcej przełomów ...

1. Pozwól sobie okres inkubacji

Odstawić swoje notatki i iść zrobić coś zabawnego. Spacer z psem, obejrzeć film, wypić kawę z przyjacielem, albo iść potańczyć. I nie myśl o swoim projekcie copywriting.

Nasze mózgi są nadal pracuje na naszej kopii, nawet gdy mamy przerwę i robi coś zupełnie niepowiązane. Okres inkubacji daje dystans od swojej pracy, a także pozwala na wykonywanie połączeń, które byłyby niemożliwe, jeśli po prostu patrząc na swoje notatki i żucia na końcu pióra.

Gdy utkniesz w błyskotliwej koncepcji produktu, zrobić sobie przerwę, a następnie wrócić do niego. Błysk wglądu będzie prawdopodobnie pochodzić w środku przerwy.

2. Współpraca z różnorodnym zespołem

Niektóre z najlepszych twórczości na świecie pochodzi od firm, które świadomie cross-zapylają ich zespołów.

3M taśma Scotch and Post-It czarodzieje, okresowo obracać wszystkich swoich inżynierów do różnych zespołów, więc regularnie uzyskać nowe (i) świeże oczy patrząc na projekt.

Zespół zarządzający 3M zauważył, że praktyka ta systematycznie wzrasta inwencji i innowacji. Technika ta nazywana jest "Conceptual mieszania", a to wykazano, działają w różnych sytuacjach.

Koncepcyjne mieszania jest tak ważna dla geniuszy kina podejmowania w Pixar, że zbudowali go w prawo w planie podziału na swojej głównej siedzibie w Emeryville w Kalifornii.

Jedynymi toalety w masywnym budynku Pixar są w samym centrum budynku - a ponieważ każdy musi odwiedzić łazienkę, różne osoby z różnych zespołów Pixar wpadają na siebie cały czas.

Dlaczego koncepcyjne mieszania działa? To działa, ponieważ "z zewnątrz" mają zazwyczaj wyższą gotowość do obmyślać informacji i idei, które nie wydają się początkowo warta rozważenia. Przybysze projektowe będą patrzeć na odlegle spokrewnionych analogii i anegdot, i sprawiają, że ludzie niezwykłych połączeń zanurzonych w problem zazwyczaj nie może.

Więc spędzać czas w grupach ludzi, którzy różnią się od ciebie, i omówić swoje pytania z nimi. Zapytaj ich, jak można sprzedawać swój produkt lub usługę, a co nietypowe i niezwykłe kąt można użyć.

3. Przenieś swoje ciało

Pływanie, bieganie, joga, podnoszenie ciężarów, a wszelkie praktyki, które regularnie wyzywa cię fizycznie, pomogą Ci zdobyć wiedzę i poznać nowych połączeń.

Cynthia Morris z oryginalnego Impulse , trener kreatywności i moderatora, mówi: "Przerwa w pracy daje cenną przestrzeń mentalną", i zachęca swoich klientów, aby dodać ćwiczenie jako ważny składnik ich procesie twórczym.

4. Nie należy spieszyć

Daj sobie trochę czasu, aby pomyśleć o swoim produkcie, odbiorców i pomysłów. Jeśli tylko dać sobie dzień, aby wymyślić wielka idea, będzie prawdopodobnie zawiedzie. Daj sobie przestrzeń do zabawy wokół, do inkubacji, przenikać i zaokrąglić w górę swój zespół w celu omówienia sprawy.

5. Z drugiej strony - można lekko nacisnąć

Kreatywność działa lepiej pod niewielkim ciśnieniem. Nie dają sobie miesięcy (lub lat), aby wymyślić koncepcji - długie czasy ołowiu skusi Cię do zwlekania.

6. Travel

Jeśli można podróżować - wydostać się z domu, w swoim mieście, a nawet swojego kraju - kreatywność wzrosną. Cynthia Morris mówi to o związku między podróży i wglądu :

Mój ulubiony styl zwiedzania jest wędrować z małym lub żadnym planie ... I prawie zawsze spotykamy coś niezwykłego, że iskry nowy pomysł dla mojej pracy. Przypadkowe lub nieplanowane zdarzenia są złote dla procesu twórczego.

Więc odepchnąć to krzesło i zrobić małą wycieczkę - pieszo, samochodem, pociągiem, statkiem lub samolotem. Będziesz zaskoczony tym, co pęcherzyki na powierzchnię.

Wakacyjne inspiracji

Twoja wielka idea - unikalna historia produktu lub usługi - to jedna z najważniejszych rzeczy do tworzenia, gdy zaczynasz nową kampanię marketingową online lub ogólne content marketing podejścia.

To bardzo ważne, że warto oddanie regularną, świadomego wysiłku w swoją muzę zapraszając do odwiedzenia was na bieżąco. Jeśli konsekwentnie stworzyć przyjazną atmosferę do wglądu i innowacji, swoje wielkie idee będzie lepiej i firmy wzrosną.

Więc rozwałkować Czerwony dywan dla tych wielkich idei. Są tam, tylko czeka na odpowiedni moment, by zapukać do twoich drzwi.