Dlaczego content marketing to nie Branding

Wiele firm traktuje content marketing jako inicjatywa marki. Oto dlaczego to nie jest mądry.

A+ A-

image of branding iron

Wydaje się, że nasze modne du jour jest "content marketing".

Można zauważyć, że mówią o niej dużo tu Copyblogger.

(Jeśli nie zauważyłeś, że jesteś nowy lub nie zwracać uwagę bardzo dobrze.)

Na spotkaniu w Bostonie Niedawno wyrzucił ten jeden: "content marketing jest uzbrojonej opowiadanie".

To ma dużo Retweets. A teraz, tydzień później, ja naprawdę nie wiem, czy jeszcze się z tym zgodzić.

Ale wierzę, że content marketing jest o wiele bardziej niż sprzedaży jest wątpliwa (a jednak dość ważne) słowo "branding".

Oto co mam na myśli.

content marketing jest sprzedaż poglądach opowiadanie

Można zobaczyć, jak ta nie pochodzi z języka tak łatwo, jak "content marketing jest uzbrojonej opowiadanie", ale jest to bardziej dokładne. Jeśli piszesz co zamierza być "content marketing", to lepiej być pomagając rynku podjąć decyzję o pewnego rodzaju.

Teraz, w których ludzie mogą nie zgodzić się, że mówię, że każdy kawałek content marketing powinien przejść program biznesowy. Ale pozwól mi być jasne, co ewidentnie retoryka w tym przypadku liczy się bardzo dużo.

Witryna / biuletyn e-mail / podcast / cokolwiek powinno składać się z czymś takim:

  • Niektóre posty, które są tak przyjazne i opowiadania.
  • Niektóre posty, które są delikatnie popycha ku kolejnym działaniem lub zadać .
  • Niektóre posty, które są czyste Selly-sell, bo jak to nazwać. Najwyraźniej tu nazywają, że w ofercie .
  • Niektóre (ale niewiele) zupełnie nie na temat .

Byłoby to prawdą bloga, listy e-mail, czy cokolwiek innego. Wierzę, że prawdziwym celem content marketing jest w celu poszerzenia swojej działalności. Jeśli tak nie jest, to nie jest content marketing. To pisanie.

Pisanie jest wspaniałe i chwalebne pracy

Znam wielu pisarzy. wlać one moje latte w Starbucks.

Czy wiesz, ile pieniędzy Dostałem mój New York Times bestsellerowej książki, zaufanie pełnomocników? Myślę, że trochę ponad 30,000 $ w tym momencie. Pamiętaj, połowa pieniędzy idzie do Julien Smith , współautor. Ale to wszystko. Od 2009.

Pisanie nie jest pieniądze do kawy. Biznes jest.

Toczenie, że pisanie do wystąpień oraz konsultacji i mnóstwo wielkiego dzieła właśnie zrobiłem moją firmę, przynajmniej na przestrzeni ostatnich kilku lat. Ale to nie jest model biznesowy zbyt wielu ludzi, prawda?

To wydaje się być jednym, że wiele osób chce. To znaczy, że to świetny projekt o nazwie Entreproducer Słyszałem o tym napomyka o tym. Ale dla większości z nas, chciałbym zaoferować, że nie jest to główny model biznesowy.

content marketing jest o biznesie

Tu nie chodzi o nachalny. Tu nie chodzi o ludzi, trzaskanie z niekończącymi boisk i wysiłków sprzedaży.

Ale jeśli mówisz, że tworzenie treści z zamiarem wprowadzenia do obrotu, to musi być coś do obrotu i musi być kawałek materiału (bez względu na format), który popycha do przodu cel biznesowy.

To gdzie jest to trudne. Ponieważ celem biznesu może być tylko rozrywki. Celem firm z mojego pisania posta gościnnie Copyblogger jest dostać się do rozważenia, logując się do mojej wspaniałej bezpłatny newsletter .

Na podstawie tego wielkiego postu (w porządku, przyzwoite post), jesteś ma teraz myślę "Wow, bardzo podoba mi się to, co Chris miał do powiedzenia. Myślę, że dam mu biuletyn spróbować. "

Czy mogę pobierać opłaty żadnych pieniędzy? Nie mówiłem ci o moim produkcie lub usłudze w organizmie tego postu? Nr Co zrobiłem było uruchomić, co mam nadzieję, że stosunki z wami i Zapraszam Cię dostać mój niesamowite biuletynu . To ja content marketing.

Czy czujesz brudne? Nie (Być może już być brudne, ale to jest niesamowite, a mimo to nie moja wina).

Sprzedaż i marketing, nie są złe

Chcę sprzedać coś do ciebie. Chcesz coś sprzedać do mnie. Każdy chce sprzedać coś dla każdego.

Może nie jest to dla pieniędzy. To może nie być dla handlu. Ale sprzedaży jest podstawowym transakcji w obrębie ludzkości. Jesteśmy jedynym gatunkiem, który to zrobić. Nigdy nie patrz osioł negocjuje z rodzicami o tym, co będzie na obiad.

Można pisać i to jest wspaniałe. Można wybrać, aby nie tworzyć treść, która ma zamiar sprzedaży i to jest w porządku. My się, i to bardzo skrótowo, jest to, że jeśli masz zamiar nazwać coś "content marketing", byłbyś lepiej służy marketing coś.

Wielkie firmy mogą sobie pozwolić na "świadomość marki". You? Prawdopodobnie nie. Masz pracę do wykonania. Tak jak ja.

A z tym, będę łuk, zejść ze sceny (dzięki Brian!) I zapraszam do powieszenia się ze mną na moim fajną tygodniowego bezpłatnego biuletynu , który wychodzi w każdą niedzielę rano, w sam raz do kawy. Wspomniałem, że to niesamowite, prawda?