7 Things Wielkie copywriterów Wish You Knew

Jakie bezpośrednie copywriting odpowiedź technika może cię nauczyć o świecie treść i social media.

A+ A-
image of advertising legend David Ogilvy

Czasami mówić o kopii stron internetowych i treści, jak są one takie same, ale nie są one - one wzajemnie uzupełniać, ale także służą dwa różne cele.

Kopiowanie, tradycyjnie, co używamy do doprowadzenia sprzedaży. Aby użyć wyrażenia Albert Lasker jest, to kupieckie w druku (lub pikselach). Jej celem jest przekonanie.

Treść robi wszystko inne. To przyciąga publiczność, angażuje ich trwałego uwagę, wykazuje zdolność do rozwiązywania ich problemów i toruje drogę do ewentualnego zakupu.

content marketing jest nowy fajny dzieciak reklamowo ponieważ internetowej pozwala nam korzystać z treści, aby osiągnąć tak dużo przy stosunkowo ograniczonych zasobów.

Ale tak naprawdę inteligentne marketingu treści wystarczającej wiedzy, by ukraść z ich bardziej tradycyjnych copywriting braci i sióstr. Ponieważ te stare elementy szkolne perswazji uczyni wszystko, co w treści działać lepiej.

Oto 7 strategie będziemy chcieli przesunąć z bogatej tradycji bezpośredniego copywriting odpowiedzi :

# 1: Nagłówki, nagłówki, tytuły

Copywriterów wiedzieć, że jeśli nagłówek jest słaby, reklama nigdy nie będzie można odczytać.

Tak samo jest w swojej treści. Put niejasne, waffly lub niejasne nagłówek na najlepszy kawałek zawartości świat kiedykolwiek widział, a on nadal nie będzie można odczytać. Nawet jeśli masz przyzwoity wielkości widowni, trzeba jeszcze, aby ich przekonać, dzień w dzień, aby kontynuować daje ich uwagę. Wielkie nagłówki pomóc.

Teraz najlepsze nagłówki nie może pomóc treści, które konsekwentnie cienkie i słabe. Ale to będzie zrobić wiele, aby zwiększyć zaangażowanie publiczności jakości treści, jak również akcji i linków.

Inteligentne marketingu treści pójdzie chwycić nasz darmowy ebook na temat pisania nagłówków i rozpocząć wydobycie go od razu wskazówki dotyczące tworzenia wspaniałych gazet.

# 2: Quit jest tak mądry

Spójrz, rozumiem. Nie byłoby pisarzem jeśli nie mają tajną miłość sprytny gry słów.

Kalambury i In-żarty i zabawy językowe są rozkoszą pisarza. Wystarczy uświadomić sobie, ... nie może być zachwyt publiczności.

Writerly jednostka jest dobrą rzeczą. Myślenie dokładnie o języku będzie to jaśniejsze i bardziej wydajne, a to, co chcesz. Ale wielkie copywriterów wiedzieć, że spryt zbyt często prowadzi bezpośrednio do zamieszania publiczności.

Szczypta sprytowi tu i tam można dodać przyprawy, więc jeśli używasz go używać go oszczędnie - i nigdy w nagłówku.

# 3: Rozwijaj swoją wielką ideę

Jako content marketingu, nie jesteś (mam nadzieję) pisanie niekończące stron suchym, informacji opartych na faktach, które tylko odpowiada na pytania.

Ty publikowania informacji, że zarówno bawi i wychowuje czytelnika - i robisz to w ramach wielkich idei.

Myśl " 1000 piosenek w kieszeni ". Patrzysz na błyskawicznej komunikacji pożądane korzyści, sprężonego do pamiętnego oświadczenia. Nie zawsze jest to łatwe do znalezienia, ale jeśli zachować się, że tam jest.

Dla tych z Was, którzy są członkami naszej społeczności marketingu Premium, Urząd , Brian Clark i ja niedawno warsztaty na Big idea - idź i chwyć za to powtórki, a jej studiowania. Zrobiliśmy też klinikę slogan zeszłym tygodniu, że trwa wielkich idei i pokazuje, jak to działa na swojej stronie.

Nie wystarczy być inny zapis lub projektu lub moda czy rodzicielstwa blogger. Ramka treści z atrakcyjną wielka idea.

# 4: Czy badania

Najlepsze copywriterów są najbardziej wytrwałych badaczy. Podobnie jak górników, ich kopać, wiercić, dynamitu i procesor dopóki mają przesyłek wagonowych cennego kruszcu. John Caples poradził mi kiedyś zebrać siedem razy więcej ciekawych informacji, niż mógłbym użyć. ~ Legendarna copywriter Gary Bencivenga

Jeśli piszesz autorytatywny treści, to tylko stąd, że jesteś też obsesyjne uczniem tematu.

Kop głębiej. Przeszukać witryn jak Abe dla ceniony out-of-print książek na temat. Wyjść poza "big Blogi" wszystkich w temacie czyta - idź do rzadkich zasobów, niejasne, zwłaszcza jeśli są one łatwe do pogryzienia i trudne dla przeciętnego czytelnika.

Dig, wiertarki, dynamit, i chip. Nie wystarczy być ekspertem - być głupek o swoim tematem. Głębokość i bogactwo zyskasz pokaże.

(Nawiasem mówiąc, najlepsze Big Ideas zazwyczaj pochodzą z kompulsywnego badań - w połączeniu z jakimś kreatywności i wystarczająco dużo czasu, aby dokładnie przemyśleć temat problemu).

# 5: Znajdź swój tłum głodujących (wtedy ich słuchać)

Notorious copywriting geniuszem Gary Halbert lubił mówić swoim uczniom, że kluczem do sukcesu restauracji nie było miejsce, świetne jedzenie, i niskie ceny - to była obecność głodujący tłumie, że konieczna i pożądana, co się restauracja miała do zaoferowania.

I oczywiście, to samo odnosi się do każdego rodzaju działalności.

Jeśli chodzi o marketing bezpośredni, najbardziej opłacalne nawyk można kultywować jest zwyczaj stale na poszukiwania grup osób (rynkach), którzy wykazali, że są głodni (lub przynajmniej głodne) z jakiegoś konkretnego produktu lub usługi , ~ Gary Halbert

Twój "głodu tłum" to publiczność - ludzie, którzy są głodni, co masz do powiedzenia, w taki sposób, że to mówisz.

Wspaniała rzecz o budowaniu głodnych publiczność jest następnie można odwrócić i zapytać (lub obserwacji) im dowiedzieć się, w szczególności, że są głodni.

Tradycyjne marketingu bezpośredniego wykorzystywane drogich list do znalezienia odpowiedzi na to uwagę. W treści świecie online, możemy wiele zyskać tej wiedzy poprzez słuchanie tego, co nasi widzowie mają do powiedzenia, zarówno w naszych witrynach i na forach lub innych mediów społecznych.

Kiedy wiesz, co publiczność chce, można stworzyć idealny produkt lub usługę w celu spełnienia tego pragnienia. Jako słynny Bill Bernbach ad mężczyzna powiedział:

Reklama nie tworzy przewagę produktu. Może jedynie przekazać go .... Nieważne, jak zręczny jesteś, nie można wymyślić przewagę produktu, który nie istnieje.

Pierwsze prawo produkt lub usługa jest świetny marketing - i kiedy je połączyć ze stałymi umiejętności perswazji, będziesz nie do zatrzymania.

# 6. Wie, gdzie idziesz

Pisanie Kopia bezpośrednia reakcja zawsze służy konkretnemu celowi. Piszesz do stymulowania określonego zachowania. Jeśli masz ten problem, wygrasz. Jeśli nie uda się zdobyć, można stracić.

Ekonomika content marketing pozwalają nam eksperymentować, ale nadal chcą się rozwijać pomysł, co konkretnie, każdy kawałek zawartości utworzyć przeznaczony jest do osiągnięcia.

Być może chcą poszerzyć swoją publiczność, uzyskać więcej subskrypcji e-mail, kształcić swój rynek o zbliżającym produktu ... istnieje wiele celów można osiągnąć z zawartością .

Ale dryfujących wokół i wydawnictwa ", aby zobaczyć, co dzieje się" powinna być ograniczona do minimum.

Nasz Content Marketing Strategy Ebook daje głębsze spojrzenie na cele za różnego rodzaju treści. (To i 14 innych przydatnych książek marketingowe są częścią wolnym członkostwa w MyCopyblogger ).

# 7: Nie będzie nudno

Powiedz prawdę, ale aby prawda fascynujące. Wiesz, nie można urodziła ludzi do zakupu produktu. Można je tylko zainteresowanie zakupem go. ~ David Ogilvy

Jesteśmy fanami Davida Ogilvy tu, podobnie jak był wieloletni mistrz marketingu edukacji opartej.

Ale wiedział bardzo dobrze, że w celu uczynienia go pracy, trzeba zrobić, że edukacja fascynujące.

Nie clownishly przyciągają uwagę , ale aby Twoje dobre rady i przydatne treści bardziej interesujące i czytelny.

Jak o tobie?

Tutaj w Copyblogger mamy dosłownie setki tradycyjnych wskazówek copywriting, że chcemy mieć zastosowanie do content marketing. To, co powstało na blogu.

Czy masz ulubionego starym stylu końcówki kopiowania, który działa świetnie w nowym świecie treść i social media? Poinformuj o tym w komentarzach ...