Jak napisać conversationally: 7 porad, aby zaangażować i radość do odbiorców

Konkretne techniki edycyjne pomóc treść brzmi bardziej konwersacji. Henneke dzieli siedem porad, które angażują i zachwycić publiczność.

A+ A-

engage readers with a conversational writing style

Jak często wzruszają ramionami i naciśnij usuwać po przeczytaniu e-mail marketingu?

Wiele wiadomości marketingowych czynią nas warować. nie brzmią jak człowiek napisał je. Oni nie angażują. Brakuje im osobowość i poczuć zimny.

To nie jest zaskakujące.

W szkole uczyliśmy zasad gramatycznych. Dowiedzieliśmy się, jak pisać i pisze, ale nie nauczyć się używać języka, aby połączyć się z naszych czytelników. Nie nauczyć się zaangażować, przekonywać i inspirować.

Ale czytelnicy pragną ludzkiego dotyku.

Kiedy czytamy konwersacji treść, możemy poczuć związek z pisarzem. Czujemy, jakbyśmy się go poznać. Zaczynamy go lubić.

W marketingu treści , wiemy, że to jest nasz cel. Gdy czytelnicy poznają, jak, i uwierzcie nam, tworzymy możliwości sprzedaży naszych usług i sprzedaży naszych produktów. Wiemy, że musimy napisać conversationally, ale jak?

Można by pomyśleć, pisanie w stylu konwersacyjnym wymaga rejestrowania się mówić i pisać, co pan powiedział. Ale czy kiedykolwiek widział słowo w słowo transkrypt wywiadu?

Jest pełen lurowaty słów, błędy gramatyczne i niedokończonych zdań. Ludzie rzadko mówią poprawnie po angielsku, kiedy mówią. To normalne.

Tekst konwersacyjne jest dużo mocniej niż język mówiony. Tak, pisanie conversationally nie znaczy napisać jak mówisz. Zamiast edytować tekst, więc nie brzmi jak piśmie.

"Jeśli to brzmi jak pisze, przepisz go." - Elmore Leonard

Konkretne techniki edycyjne pomóc treść brzmi bardziej konwersacji.

Pokażę ci, jak z nich korzystać?

1. Zamknij piśmie do wszystkich

Wyobraźmy sobie, pisząc e-mail na listę 10.000 osób.

Kiedy myślisz o tych bezimiennych 10.000 abonentów, to pewnie brzmi tak:

Dziękuję Ci, którzy przekazali do naszej charytatywnej odwołania. Nadal można przekazać tutaj.

To brzmi jakbyś zwracając się do tłumu, prawda? Wyrażenie "tych," czuje się bezosobowo.

A teraz wybrać swój ulubiony abonenta. Wyobraź sobie swój największy fan - ona często odpowiada na e-maile z uwielbienia, a czasami z pytaniami. Nawet jeśli nigdy wcześniej nie spotkał się, że jest przyjacielem:

Czy już przekazane do naszej charytatywnej odwołania? Dziękuję bardzo. Jeśli jeszcze nie wygrałem, nadal można przekazać tutaj.

Konwersacyjnym tonem sprawia czytelnikom poczuć się jak adresowanie ich osobiście. Jakbyś dwa mają drinka w lokalnym Starbucks.

"Zamierzam mieć zieloną herbatę. Czego chciałbyś się napić?"

2. Nie pisz do nadruku

Kiedy rozmawiasz ze swoim najlepszym przyjacielem, jakiego rodzaju słów używacie?

Czy starają się zaimponować MBA żargonu? Używasz skomplikowanych słów?

Aby napisać conversationally, pomiń ten bełkot i uczynić treść bardziej szczegółowe. Na przykład, spójrz na tej kopii:

Pionierskie oprogramowanie od lidera rynkowego. Harmonogram aktualizacji social media z naszej wielokrotnie nagradzanej aplikacji all-in-one.

A oto wersja rozmowy:

Oszczędność czasu z naszej nowej aplikacji. Grafik wszystkich mediów społecznych aktualizacje za jednym razem.

Empatia jest fundamentem dobrej rozmowy. Zrozumieć problemy czytelnicy borykają się z oraz rozwiązania tych problemów za pomocą swoich słów.

Napisz do zaangażowania i pomocy.

"Czy chcesz cookie imbir kawę? Albo muffin jagodowy? "

3. Zrób to dwukierunkowa rozmowa

Pisząc, nie możemy zobaczyć osoby na drugim końcu rozmowy. Więc zapomnij zaangażować naszych czytelników i pisać jedynie z własnego punktu widzenia.

Oto przykład, jak zarozumiałości wkrada naszego forum:

Zapisz się, aby dostać się na naszej liście, a my wyślemy Ci nasz cotygodniowy email z końcówkami marketingowych.

Zwróć uwagę, jak "my" i "nasze" są zarówno własny krajowy zaimków. Oto, jak skupić się na czytelnika, a nie:

Rozwijaj swój biznes z inteligentniejszych marketingu. Zarejestruj się aby uzyskać cotygodniowe maile z porad marketingowych.

Aby rozpoznać swoich zdań samo-ważne, poszukaj zdań z "ja" i "my". Edycja ich do podkreślenia korzyści dla swojego czytnika.

Ale nie czuję się trzeba zastąpić wszystkie wystąpienia "ja" i "my". Nie ma potrzeby, aby ukryć się.

Jeśli jesteś firmą jednoosobową, użyj "ja", "ja" i "moje". I jeśli piszesz w imieniu zespołu, zachęcamy do korzystania z "my", "nas" i "nasz, " kiedy stosowne.

Dobra rozmowa idzie na dwa sposoby: Trochę o "ja" lub "nas". Nieco więcej o "was".

"Jak spędziłeś weekend?"

4. Dodać kupa osobowości

Pomyśl o swoich przyjaciół lub kolegów ulubionych. Dlaczego lubisz rozmawiać z nimi?

To małe historie podzielić. Można dyskutować złą decyzję sędzia w niedzielnym meczu, film, który przeszedł do wczoraj, albo gdzie można uzyskać najlepszy stek.

Znajomi mówią o więcej niż ich temat specjalnych.

To samo z treści. Jeśli tylko omówić temat wiedzy, można pokazać siebie jako eksperta jednowymiarowej. To trochę nudne.

Pomyśl o tym, w jaki sposób można wprowadzić swoją osobowość na swoim blogu, e-maili lub sprzedaży kopii:

  • Podziel się błędów, które zrobiłeś, więc czytelnicy mogą się od nich nauczyć.
  • Użyj prywatnego anegdota do zilustrowania punkt.
  • Stwórz swój własny styl metafor .
  • Powiedzieć czytelnikom, dlaczego jesteś na misję, aby zmienić świat.
  • Dodaj osobistą PS do swoich e-maili - nawet jeśli jest to niezwiązane komentarz o pogodzie lub swojej ostatniej podróży rowerowej.

Kiedy posypać trochę siebie nad treścią, czytelnicy cię poznać.

To wtedy content marketing staje się magiczne.

"Tak, mój weekend był dobry. Siostra podeszła z Holandii. Na szczęście pogoda była dobra. "

5. Współdziałanie z pytaniami

Czy zadawać pytania w formie pisemnej?

Badania wykazały, że pytania w tweets może dostać więcej niż podwoić ilość kliknięć. A co więcej, mogą nawet zwiększyć swoją przekonywania.

W swojej książce sprzedać jest człowiek , Daniel Różowy wyjaśnia, że to pytanie sprawia, że czytelnicy myślą - przetwarzają wiadomości bardziej intensywnie. A kiedy czytelnicy zgadzam się z tobą, twoje pytanie jest bardziej przekonujący niż oświadczeniu.

Należy zwrócić uwagę na różnicę pomiędzy:

powinno Ci to znaki pytania, więc Twój tekst staje się bardziej konwersacji.

i:

Chcesz, aby Twój tekst był bardziej atrakcyjne? Dodać kilka pytań.

Pytania są potężną techniką zaangażowanie i przekonanie czytelników. Trzymają czytelników zainwestowane w swojej treści.

"Jest ładna pogoda dzisiaj też. Będziemy siedzieć na zewnątrz? "

6. skrócić zdania

Standardowa ton głosu w marketingu często brzmi nudne i robota, oraz sygnałem dźwiękowym akademickiego tworzy pewien dystans, też, że jeśli patrzeć na swoich czytelników.

Oba style mają tendencję do używania nieporęcznych zdań - i te długie zdania są męczące czytać. Aby treść bardziej czytelny, posiekać długich zdań.

Oto długo zdanie akademickie:

Przedstawiając się tylko jako ekspert sprawia, jednowymiarowy, ale kiedy mówisz opowiadania o sobie oprócz dzielenia się swoją wiedzą, stajesz się wielowymiarową istotą ludzką, i stajesz się bardziej fascynująca osoba w oczach czytelnika.

Uff. Czy zabraknie tchu? To czterdziestu słów w jednym zdaniu.

Poniżej znajduje się wersja z konwersacji tylko dziewięć słów na zdanie średnio:

Przedstawiając się tylko jako ekspert sprawia, że ​​jednowymiarowa. Może nawet trochę nudne. Ale gdy powiesz namiastkę historie o sobie, swoich zainteresowaniach i swoim życiu, stać się prawdziwym człowiekiem. Stajesz się bardziej fascynujące.

W szkole, otrzymaliśmy pochwałę za korzystanie trudnych słów napisać skomplikowanych zdań. Na studiach, czytamy rozwlekłe zdania nadziewane słów pochodzących z języka łacińskiego i greckiego.

Tak właśnie nauczył się pisać, aby zaimponować.

Nie nauczyć się komunikować nasze przesłanie, pisać z jasności i być przekonujący. Aby zaangażować naszych czytelników, musimy oduczyć, czego nauczyliśmy się w szkole.

Połóż czytelników w pierwszej kolejności. Sprawdź swój komunikat proste. Chop swoich zdań w dół.

"Ładna koszula nosisz. Podoba mi się kolor. Pasuje Ci dobrze. "

7. Nie pije kawę z nauczycielem liceum

Wystarczy myśleć o moich wysokich nauczycieli stawia mnie na krawędzi. I denerwuję o popełnianie błędów. Martwię się o brzmiące szału. I nie bój się życia do ich oczekiwań.

I to jak pisanie staje się nienaturalny.

Następujące zasady gramatyki zwykle czyni treść łatwiejsze do odczytania. Jednak pewne zasady może faktycznie utrudniać czytelności. Więc daj sobie pozwolenie, aby je łamać:

  • Użyj połamane zdań. Połamane zdania niekoniecznie befuddle czytelników; oni często dodają wyrazistości. Podkreślając słowa. (Tak.)
  • Rozpocznij zdanie z "i", "a" lub "albo". Bo to sprawia, że ​​łatwiej odczytać treść i mniej monotonna. Bardziej dynamiczny. Entuzjastyczny.
  • Tworzenie akapitów jednym zdaniu podkreślić konkretne wypowiedzi i dać czytelnikom pokój oddychać. Krótki ciszy w rozmowie jest w porządku, prawda?
  • Zapraszam do korzystania czasami ... uhm ... wykrzykniki jak "Ała", "Uff" i "fe". Dodają, emocje i dotyk niedbałością do swojego głosu do pisania .

Pisanie nie chodzi o trzymanie się zasad gramatyki. Chodzi o komunikację pomysły w sposób jasny i osobowości.

Tak więc, proszę przyjść na filiżankę herbaty i rozmowy, ale nie przynoszą nauczyciela gramatyki z wami. Będzie udusić naszą rozmowę z jej pedantycznego uwag.

"Twoje włosy są coraz długo. Należy się ostrzyc. "

Embrace moc swojego głosu

Czy kiedykolwiek, że powrót do rozmowy trzeba było z przyjacielem? Słyszysz głos w twojej głowie?

W ten sposób czytelnicy powinni doświadczyć treści. Niech twoje słowa utrzymywał się w ich umysłach. Inspirowanie ich długo po tym, jak czytać słowa.

W świecie niekończących pikseli i bezsensownych lubi, pragniemy ludzkich połączeń i głosy, które budzą się z nami.

Tak, być sobą. Zaparzyć filiżankę zielonej herbaty. Oferta czytelnicy kawałek domowe ciasto.

I mają przytulną pogawędkę.

"Cukier?"