Jak napisać pogłębionych artykułów, który kocha Google

Google nadal nagradzać witryn, które praktykują strategię zszywek, że Copyblogger głosi od pierwszego dnia. Jest to bardzo dobra wiadomość dla sprzedawców treści ...

A+ A-

Obraz Vintage Blueprint

Hej marketingu, jesteś miłośnikiem zawartości długometrażowych? Dogłębne raportowanie? Pokochasz więc motyw tej statystyki:

Dziesięć procent.

To odsetek, według ostatnich badań Google nazywa Codzienne potrzeby informacyjne , ludzi, którzy chcą, szczegółowe informacje na długi formularz z wyszukiwarki.

I jak zawsze mówimy tu, "tam, gdzie te dane wskazują".

W dniu 6 sierpnia 2013 roku, Google nie tylko, że i zapowiedział publikację artykułów szczegółowo w wynikach wyszukiwania na szerokich wyszukiwanych haseł, takich jak ser, inwestycji, szachy, terroryzm, piłka nożna, cenzury czy aborcji.

Ale ten ruch naprawdę nie powinno nas zaskoczyć ... Google została pozycja w ten sposób już od jakiegoś czasu, a zwłaszcza z jego aktualizacje Panda .

Nie powinno to dziwić, że inżynier tyłu tej nowej funkcji wyszukiwania nie jest niczym innym niż Pandu Nayaka - facet za algorytmu Panda.

Na blogu Google Search Pandu pisze :

Jestem szczęśliwy widząc ludzi nadal inwestować w przemyślany zawartości dogłębnej które pozostaną istotne dla miesięcy lub nawet lat po publikacji. To jest dokładnie to, co znajdziesz w nowej funkcji. Oprócz znanych wydawców, można także znaleźć kilka świetnych artykułów z mniej znanych publikacjach i blogów. Jeśli jesteś wydawcą lub webmastera, sprawdź nasz artykuł w Centrum pomocy i pisać na blogu Webmaster Central aby dowiedzieć się więcej.

Jak można przeczytać, że i nie myśleć o praktyce pisania węgielnym treści - odcinkowych, że Copyblogger głosi od samego początku? To dobra wiadomość dla marketerów treści.

Pod maską dogłębne wyników Artykuł wyszukiwania

Oto jak działa ta nowa funkcja.

Szukaj dla "reformy więziennictwa" i masz migawkę artykułów z Washington Monthly , The Daily Beast oraz The American Conservative - w tym miniaturę, tytuł, krótki opis, źródła i logo.

To dobrze i dobre dla polityki i kultury, ale jest to nowa funkcja, znaczenie w świecie biznesu? Rzeczywiście jest.

Szukaj "marketing" i masz dogłębne rezultaty Fast Company , New York Times , a Mashable .

Muszę przyznać, że ... te wyniki były mało istotne z punktu widzenia termin "marketing". Ponadto, podczas wyszukiwania dla "content marketing", "e-mail marketingu", "stron docelowych" lub "copywriting" nie było żadnych artykułów pogłębione dostępne (chociaż nasze Cornerstone treści stron docelowych dla tych tematach rangi w widocznym miejscu).

Off górze mojej głowie mogę myśleć co najmniej jednego przedmiotu na każdy z tych tematów, które mogłyby zostać uznane za artykuł w dogłębne. Coś się szykuje.

Co oczywiste, że artykuły między 2000 a 5000 słów w długości i napisany przez znanych marek dominują te nowe wyniki wyszukiwania. Nie jest zbyt inspirujące rozważa obietnicę Google, że "można także znaleźć kilka świetnych artykułów z mniej znanych publikacjach i blogów."

Search Engine Land jednak nie pojawi się na "wyszukiwarki" - ale artykuł renderowane był swoistym wyborem:

Podobnie jak inne.

Można się zastanawiać, czy nowością i zaskoczeniem są wyróżniające wymogi dotyczące włączenia. Być może nie jest to daleko przesłanką rozważa Wikipedię może dać nam szczegółowe, ale wanilię, informacje na tematy takie jak ser, Facebook i szachy.

Moim największym problemem sprowadza się do tego: dlaczego te trzy artykuły i nie trzy inne? Dziwne wybory dla takich szerokich kategoriach. I to wyszukiwarka semantyczna nawet grają? Czy to w ogóle możliwe do wykrycia intencje użytkownika z takim szerokim znaczeniu?

Jest jeszcze wcześnie w grze, a Google może być skomplikowany system ostatecznie rangi artykuły pogłębione na długi ogon słów kluczowych , które dokładniej odzwierciedlają zamiar użytkowników.

Należy więc zainwestować w pogłębionych artykułów?

TAK. W rzeczywistości, mam nadzieję, że już zostały jako część swojego stosunku do wszystkich treści strategii marketingowej.

I nie martw się. Nie każdy artykuł piszesz musi być epicka. Jeden miesiąc to dobra zasada. Ale masz do optymalizacji artykuły dla wyszukiwania dogłębne .

Oto jak …

Dostosowanie schematu artykułu znaczników

Dla nietechniczne wśród nas, niech to nie straszyć.

Google wykorzystuje zoptymalizowane metadane, aby znaleźć i odpowiednio spis treści. Mikrodane mówimy obejmuje:

  • Nagłówek
  • Tytuł SEO tag
  • Indeksowanie i wiertła obrazu
  • Opis
  • Data publikacji
  • Artykuł ciało

Jeśli używasz Framework Genesis dla WordPress i inne narzędzia, takie jak Scribe to jesteś już zaznajomiony z tymi warunkami. Schemat artykule znaczników zajmuje tylko te informacje do innego poziomu.

W tej chwili najlepszym sposobem osiągnięcia tego celu jest przez schema.org art znaczników . Że strona będzie prawdopodobnie dokonać twoja głowa eksploduje, co jest jednym z powodów, nasza zmiana Genesis 2.0 zawartych prosty w użyciu schematu znaczników.

Oto, jak dyrektor Copyblogger Media Marketingu do syntezy i StudioPress Jerod Morris stawia go:

Jakie środki schematu wsparcia jest to, że Genesis 2.0 pozwala na mikrodanych wyjściowych w kodzie witryny. Zwiększa witryny search engine optimization jeszcze dalej, a ostatecznie jego optymalizacja konwersji na wiele sposobów.

Zgłoś swoją zawartość z Authorship Markup

Przy ubieganiu treści przez Google Authorship Markup , cokolwiek piszesz w Internecie - czy to na swojej stronie lub kogoś innego - może być podłączona do globalnego profilu autora.

Ponadto, korzyści można uzyskać z bogatych fragmenty obejmują większą widoczność i wzrost klikalności-kursów w poszukiwaniach.

Ponadto, jak podkreślił Mark Traphagen , Google używa teraz Autorstwo znaczników jako sposób na znalezienie odpowiednich władz na konkretne tematy do renderowania w wynikach wyszukiwania - pierwszy z takich przyjęć publicznych.

Czy według treści z Authorship znaczników? Można to zrobić w trzech prostych krokach na swojej stronie Genesis / WordPress lub udać się tradycyjną drogą .

Paginate i kanonicznej długiej treści

Aby zerwać artykuły długometrażowych wielu wydawców internetowych podzielić artykuł na wiele stron.

Chociaż sugerowana celem tej praktyki jest "lepsze doświadczenie użytkownika" (co jest wątpliwe), co jest tracona jest zakres głębokości wyrobu za ...

Właściwa stronicowanie znaczników będzie naprawić. Korzystanie rel = Dalej i rel = prev pomaga algorytmy Google określenia zakresu artykułów.

Ponadto, ważne jest, że kanonizacji jest zrobione poprawnie , "z rel = canonical wskazując na każdej stronie każdego indywidualnego, lub" z całą "stronie (a nie do strony 1 serii wieloczęściowe)."

Zoptymalizować swoje logo

Google serwuje logo, aby zapewnić użytkownikom szybki rzut oka na poznanie źródła artykułu. Jest to trzystopniowy proces optymalizacji, że logo dla wyszukiwania dogłębnej:

  1. Połącz swoją stronę z profilem Google+ (patrz autorstwie znaczników powyżej).
  2. Wybierz logo.
  3. Określ swoje logo ze znacznikami organizacyjnej (więcej schema.org znaczników).

Powiedziano mi, że logo nie może pokazać się od razu w wyszukiwarce Google, więc uzbroić się w cierpliwość.

Związane z zapewnieniem pierwszej Click Free (FCF) o ograniczonej zawartości

Ten jest opcjonalne.

Jeśli masz treść za pomocą abonamentu, rejestracji, lub zapłacić ścianę ... i chcą, że treści indeksowane w wyszukiwarce Google ... następnie wdrożyć protokół FCF Google .

FCF daje nie tylko Google pozwolenia indeksowania ukryte treści, indeks go, a następnie służyć w sensownych zapytań, ale wtedy, gdy użytkownik kliknie na swojej stronie ze strony wyników wyszukiwania, dostają dostęp do całego artykułu.

W chwili, gdy po kliknięciu na jakikolwiek inny link, który prowadzi do takich treści, jednak są zmuszeni do zarejestrowania. Jest to z pewnością coś, gazety internetowe mogą używać, ale z równym powodzeniem, jeśli budowanie witryny członkowskiej o zawartości biblioteki rejestracji chronionych .

Tworzenie zabójcy zawartości węgielnym

Wreszcie, guma spotyka drogę.

Jeśli już tworzyć sensowne, oryginalne i dokładne (2000 słów lub więcej) treści, jesteś więcej niż w połowie drogi do wyświetlane w funkcji Google dogłębnej wyszukiwania artykułów. Można wbić wszystkie powyższe kroki w godzinach popołudniowych, i wrócić do pisania.

Ale jeśli jesteś nowy w świecie content marketing, oto sześć więcej artykułów "pogłębione", aby pomóc Ci zacząć:

Powodzenia, i oto do kołysania nowy "pogłębione teksty" świat!