Czy Native Reklama etyczne? (To zależy od kogo zapytać)

Demian Farnworth rozwiązuje pewne wspólne problemy, które otaczają rodzimej reklamy, w tym stickiest części: jego sugestią oszustwa.

A+ A-

image of mountainous wilderness with varying shades of light and shadow

Zobaczmy.

Wątpliwej wkładka sześć stron w Denver Post pojawi Pewnej niedzieli.

Przerzucać i zobaczyć artykuły jak "Rekultywacja pomaga potrzeb środowiskowych równowagi i energii" i "Colorado ochrony środowiska służyć jako wzór dla pozostałej części USA"

Odcinek oznaczony jest jako "dodatek reklamowy do Denver Post" i wygląd, design-mądry, nieco inny od reszty Poczty, ale wyraźnie ma wyglądać artykule Poczty.

Jednak tak nie jest.

Jest to zapłacił reklama Coloradans Odpowiedzialnego Rozwoju Energii (KBRRG), organizacji założonej przez dwóch firm energetycznych z dużych inwestycji w Kolorado.

Co twoja odpowiedź będzie?

Dla tysięcy mieszkańców Colorado (w tym wielu, którzy pracowali dla magazynu) było oburzenie.

W odpowiedzi na protest, rzecznik CRED powiedział, że nie było zbyt wiele dobra wiadomość dla któregokolwiek z organizacją w celu pokrycia. "To jest nasza szansa, aby podzielić się tą dobrą historię", powiedział, "The Untold historia, która nie może się wydostać, ponieważ nie jest kontrowersyjne, to tylko dobra historia."

Najlepszym sposobem, aby opowiedzieć tę historię? No, kryptoreklama , oczywiście. I wszystkie jego kontrowersji.

Co prowadzi nas ładnie się do następnego tematu: wspólne problemy, które otaczają rodzimej reklamy, ostatni w tej serii .

Troska # 1: dezorientacja konsumentów

Stickiest część o natywnej reklamy jest jej sugestia oszustwa - jego zamiarem prowokowanie widza do myślenia reklamę jest rzeczywiście materiału redakcyjnego.

To, co mam pod skórą tylu Coloradans w powyższym przypadku, nawet przy jasnym etykietowania. A może to?

Można się zastanawiać ... czy łagodne organizacji (jak Quilters) kupił rozprzestrzenianiu, byłoby zapalić taki protest?

Prawdopodobnie nie.

Rozwój energii w stanie, w którym hasło brzmi "To nasza natura" ma być drażliwy temat, etykiety, czy nie.

Ale jest coraz więcej dowodów, że sugeruje wyraźne oznakowanie nie jest bez problemów .

Niedawne badanie przeprowadzone przez profesora prawa na Uniwersytecie w San Francisco, David Franklyn, powiedział, że większość ludzi nawet nie zobaczyć "sponsorowany przez" etykiety. Oni po prostu przejść nad nimi.

Ponadto, większość uczestników, ponad połowa, nawet nie wiem co "sponsorowany" oznaczało. Spośród tych, którzy wiedzą, co "sponsorowanych" oznacza, oni w ogóle obchodzi? Franklyn nie myśli.

W tym samym badaniu okazało się, że ponad 60 procent uczestników faktycznie jak zawartość.

"Cieszą się nadmierną stymulację że marketerzy wykonywać pracę do zrobienia," powiedział. "Oni po prostu chcą, aby przesiać przez i cieszyć się nim jak People Magazine".

Co oznacza, że oświadczenie BuzzFeed prezydenta Johna Sternberga o dezorientacji konsumentów będącego mitu może nie być tak daleko od prawdy.

I że korzystanie z treści sponsorowanych można zwiększyć jedynie jako jakości ze wzrostem zawartości.

Ale co może być prawdą dla publiczności BuzzFeed nie może być prawdą dla publiczności w New York Times, jak widzieliśmy w naszym 2014 Status raportu Native Reklama . W tym badaniu okazało się, coraz więcej osób będzie zainteresowanych, jeżeli Times opublikował markowe treści kontra BuzzFeed:

wykresy pokazujące różne opinie na temat, ile ludzi będzie ważne, czy marki treści publikowane w New York Times i BuzzFeed

Wskazanie, że ludzie postrzegają NYT jako "poważne dziennikarstwa." BuzzFeed, zupełnie innego zwierzęcia.

Na wynos: być absolutnie jasne o swoich zamiarach, zapoznać się z zaleceniami ujawniania w rodzimej Reklama Playbook (PDF) i, jak zawsze, tworzenie wysokiej jakości treści.

Troska # 2: Google nie lubi reklam natywnych

Cóż, to zależy.

Może pamiętacie film opublikowany około roku temu przez szefa Google'a spamu Matt Cutts na artykuły sponsorowane . Ostrzegł wydawcom, aby nie zabrakło zwodniczych reklam lub przechodzą przez PageRank sprzedanych linków.

Cutts powiedział:

Mamy również patrząc na artykuły sponsorowane - to rodzaj rodzimej reklamy - a te różne rzeczy, które naruszają nasze wytyczne dotyczące jakości. Więc znowu, jeśli ktoś płaci za ubezpieczenia, albo płaci za reklamę czy coś takiego, te reklamy nie powinny przepływać PageRank.

Naruszyć ich zasad i można spodziewać się kij wyszukiwania rankingu kolana.

Nie jest to miesiąc później jednak i Google wprowadza natywne funkcje do swoich produktów DoubleClick cyfrowej . Może złapali wiatr szalony sukces Facebooka z reklam :

Jeśli chodzi o to, co sprawia, że ​​reklamy natywne tak wyjątkowe, JP Morgan szacuje, że dostarczają one ogromny huk za grosze. Rzeczywiście, zgodnie z firmy papierów wartościowych, rodzime reklamy stanowiły tylko 5% -to-10% wyświetleń Facebooka w 2013 roku, ale stanowiły ponad 60% przychodów spółki.

Sześćdziesiąt procent przychodów z reklam natywnych spowodowałoby prawie każdy przemyśleć swoją pozycję na tych jednostkach reklamowych.

Na wynos: Nie rób nic, aby uzyskać karane. Albo zaznaczono inaczej: stworzyć sensownej treści, że ludzie chcą.

Troska # 3: Konflikt interesów

W tej chwili może to być dobry pomysł, aby zwrócić uwagę, że rodzimy przemysł reklama szczelinowania w dwóch (coś mi wspomniał w moim NA przerwie ).

Z jednej strony masz treść redakcyjną jak sponsorowanych i markowych artykułów i artykuły sponsorowane. Z drugiej strony masz treść jak sponsorowanych stanowisk, promowane tweety widżety zalecenia oraz reklam w aplikacjach mobilnych.

Ci, w drugim obozie są również określone przez coś innego.

Jak Appsfire CEO Ouriel Ohayon powiedział mi: "Native reklamy są te, które są bezpośrednią odpowiedzią zorientowanych: zakup produktu, instalowanie aplikacji, ponowne zaangażowanie w służbie, logując się do czegoś, zapisz się na newsletter."

On dodał:

Tu wszystko można śledzić POST czytania lub interakcję z reklamami. Na telefon komórkowy, na przykład, co jest prawdopodobnie jednym z najbardziej zaawansowanych obszarze rodzimych reklam w tej materii, można wiedzieć, aż do LTV (wartość życia) kogoś, kto pobrać aplikację z pewnego źródła. Co mogę powiedzieć z doświadczenia, że ​​CTR (współczynnik klikalności) oraz CVR (współczynnik konwersji) na rodzime reklamy są od 5 do 20x lepiej niż tradycyjne WYSTĄPIENIA formatów i że dla wielu reklamodawców jest to wyraźnie ROI pozytywne.

Innymi słowy, te typy reklam natywnych są dość łatwe do ustalenia .

Myślę, że to na pewno powiedzieć w tej chwili, że te jednostki reklamowe są mniej prawdopodobne, aby wzbudzić obawy o konflikt interesów. Są to po prostu reklamy, które pasują do strumienia.

Jeżeli prawdziwe zaniepokojenie konfliktem interesów przychodzi to z treści redakcyjnych. Jak można zobaczyć w Forbes, New York Times czy Gawker. Albo Denver Post.

Ale czym właściwie jest konflikt interesów ? "Konflikt interesów to zestaw okoliczności, które stwarza ryzyko, że profesjonalny osąd lub działania dotyczące podstawowy interes będzie nadmiernie pod wpływem zainteresowania wtórnym."

Albo jak o CBS zakazu CNET (który jest własnością CBS) z wręczając nagrodę z produktem konkurencyjnym.

Na wynos: Dobry markowych treść nie zamierza mylić. Jest przezroczysta o jego motywów komercyjnych. Chodzi o dostarczanie sensownej treści w odpowiednim kontekście potencjalnych klientów.

Troska # 4: Ograniczona siła robocza

Jeśli chodzi o content marketing, skala jest problemem.

W przeważającej części, pisanie dużej ilości treści jest poza zasięgiem przeciętnego biznesu. Wszyscy o tym wiedzą. Wybijanie sztuk puszek na co dzień to jedno. Wybijanie treści z substancją zajmuje dużo więcej siły roboczej.

Podjąć wysiłek, za naszymi 11 istotnych składników w blogu infographic . Trzy osoby były zaangażowane - Pewien pisarz, jeden redaktor i jeden projektant - w ciągu dwóch tygodni.

Dla rodzimych elementów reklamowych takich jak markowy lub sponsorowanych treści, trwa siły roboczej. Forbes publikuje 400 artykułów dziennie, ponieważ poszczególni współpracownicy 400 publikuje codziennie.

A to popyt na skali jest realizowane przez agencje w domu, takich jak Studio @ Gawker, gdzie wydawca tworzy zawartość dla tej marki. Ale to ma swoją cenę. Są też sklepy, które oferują treści usługi marketingowe, takie jak CopyPress .

To gdzie bezpośrednie jednostki reklamowe zorientowane odpowiedzi może przynieść natywną reklamę w zasięgu ręki dla przeciętnego biznesu.

Siła robocza konieczna do uzyskania kampanii z ziemi i nimi jest mała w porównaniu do programu obrotu zawartość dużą skalę. Oznacza to, że jeśli można zdecydować między niezliczonych podejść i mieć budżet. (I nie sugeruję zrobić to jako substytut programu content marketing).

Na wynos: Tworzenie budżetu i zobowiązać zasobów dla zawartości programu marketingowego - bez względu na to, jak małe. Twoim celem jest budowanie publiczności, i że zaczyna się od aktywów mediów jak blogu. Następnie można użyć rodzimych jednostek reklam do kierowania ruchu do tego składnika aktywów, nadal go rozwijać.

Troska # 5: Federalna Komisja Handlu

Wreszcie dochodzimy do ciała, że ​​rząd Stanów Zjednoczonych, że można oczekiwać, aby być utrzymanie ostry oko na tego rodzaju reklamy: Federalnej Komisji Handlu (FTC).

Jedynym problemem jest to, że tak naprawdę nie wydaje się, że jego czyn razem.

Pod koniec ubiegłego roku złożył oświadczenie o swoim jednodniowym warsztacie " rozmyte linie ", jakby chciał powiedzieć: "Hej, jesteśmy utrzymując nasze oko na tej branży." Ale jak prawnik reklamy sierpnia T. Horvath zasugerował, FTC może nawet nie naprawdę wiedzą, co natywna reklamowy.

W rzeczywistości, w ich własnej konferencji przyznali tyle .

Ich celem wydaje się być na sponsorowanych treści, a mianowicie jasne oznakowanie (get it, "rozmyte linie"). Ale jak już wyjaśniono powyżej, to tylko połowa rodzimych jednostkach reklamowych.

Nie sądzę FTC jest zwracanie uwagi na takie sieci reklamowych takich jak Google, Facebook i reklam w aplikacjach mobilnych, ponieważ te wydają się być tylko reklamy. Co więcej, ich wysiłki w celu ochrony konsumentów w markowych domenie treść może być bez znaczenia.

To samo prawo profesorem San Francisco cytowany powyżej, którzy testowane świadomości, był na konferencji. Dzielił swoje odkrycia (że większość ludzi nawet nie zobaczyć "sponsorowany przez" etykiety), a następnie powiedział: "Więc co mamy ochronę konsumenta przed?"

Na wynos: etykieta wyraźnie. A jeśli jeszcze nie, przeczytaj FTC ujawnianych .com: Jak efektywnie ujawnianych w Digital Advertising (PDF).

zamykanie myśli

Pewnie brzmi jak zdarta płyta: jeśli chodzi o unikanie problemów, które otaczają rodzimej reklamy, etykieta wyraźnie. Twoje intencje powinny być oczywiste.

Niektórzy zwolennicy konsumentów, że jedyną odpowiednią etykietę będzie "Reklama". Naturalnie, wydawcy nienawidzę pomysł. Ich obawy są ważne. Spójrz na The New York Times. Można się zastanawiać, czy te wszystkie etykiety dość dużo sygnału "Proszę nie zwracać uwagi na mnie."

Ale nawet wtedy, jak widzieliśmy z opadem Denver Post, nadal będą problemy, które generują protest, zwłaszcza wokół przedmiotów wrażliwych, takich jak zmiana klimatu, praw kontroli pistoletu lub praw reprodukcyjnych.

Więc, co jest ostateczna analiza rodzimej reklamy?

Lubię to, co Ellis Friedman, PR profesjonalnym powiedział :

W najgorszych przypadkach, native reklama jest rutynowa Reklama przynęta z zamianą; w najlepszym wydaniu, jest to pouczające, przydatny element, który okazuje się być opłacone.

Myślę, że jesteś wystarczająco inteligentny, aby dowiedzieć się, które podejście wspieramy.

Podziel się swoimi myślami przyłączając się do dyskusji na co Google-Plus .