Jak Email konstrukcyjne Ograniczenia w rzeczywistości może być Wyzwolenie

E-mail jest ograniczona - przez przestrzeń skrzynki odbiorczej, urządzeń mobilnych, hałas, koncentracji uwagi i nawyków czytelnika. A jednak stwarza okazję.

A+ A-

Authority Intensive Presenter Dean Levitt

Na długo przed tym biuletyny e-mail stał się centralną częścią mojego życia, budził marzenia bycia sławnym gitarzystą jazzowym.

Choć wiem, że sławę i jazz to mityczny kombinacja podobny do jednorożca zwycięzcy potrójnej korony, to był mój cel w moich wczesnych lat dwudziestych.

Jeden z moich nauczycieli improwizacji jazzowych zmusi swoich studentów, w tym mnie, ćwiczyć przez wiele godzin przy użyciu jedynie dwóch palców (na fortepianie lub gitarze),. To było frustrujące, irytujące ... I wtedy, w końcu, uwalniając .

Jeden dzień, to kliknięty.

Uwolniony od ciśnienia wirtuozerii, mogę skupić się tylko na ich prostota.

Podobnie, ograniczona przestrzeń skrzynki odbiorczej, urządzeń mobilnych, hałas, koncentracji uwagi i nawyków czytelnika, e-mail oferuje możliwość destylować treści, dostosowania go do swoich celów, i dzielić się coś, co działa.

Pomiń intro Biuletyn e-mail

Jakob Nielsen Badania pokazują, że e-mail odbiorcy wydać mniej niż minutę czyta swój biuletyn i prosto skanować zawartość.

Eye Tracking wykazały, że czytelnicy nie marnować tego czasu na zawartość wprowadzającym i zamiast zeskanowane pozycje (najczęściej przez pierwsze kilka słów) poszukuje treści oferowaną wartość i zainteresowanie nimi.

Czytelnicy poprosili, aby otrzymywać e-maile, a tam jest dorozumiana zgoda, że ​​zawartość będzie wysyłać zawartości chcą. Więc pominąć intro wyrzucić puch, a od razu do sedna.

Tak się stało teraz

Jak pisarzy mamy instynktu upiększyć, tłumaczyć i wyjaśniać. Mówimy to samo w trzy różne sposoby. Opowiadamy historię i wyciągnąć czytelnika. Bierzemy je za rękę i metaforycznie chodzić im na drodze do ...

Zatrzymać! (Albo przynajmniej poczekać.)

Tutaj jest rzeczą prezentacji poczty elektronicznej na dowolnym ekranie, stacjonarnego lub komórkowego: istnieje krotnie. To bit, która jest widoczna bez konieczności przewijania.

Twój e-mail Biuletyn powinien mieć cel i powinien być w stanie osiągnąć ten cel ponad krotnie. Craft treść w taki sposób, że co naprawdę trzeba powiedzieć, jest powiedziane, tam, u góry.

Bądź świadomy tego mocno ograniczonej przestrzeni i skorzystać z niego.

Można pozwolić sobie napisać wspaniały kopię poniżej, ale jeśli masz pięć sekund koncentracji uwagi, aby coś się stało, to musi się zdarzyć powyżej krotnie.

Kształt treści wizualnie

Guil Hernandez Treehouse mówi: "Większość czytelników są zwykle szuka powodów, aby przestać czytać. Czy to podświadomie, czy też nie, czytelnicy będą opierać się na tym, jak tekst jest rozplanowany. "

On odnosi się do następujących rzeczy:

  • Nagłówki
  • Paragrafy
  • Obrazy
  • wykazy
  • długość linii
  • Wysokość linii

Podczas czytania, naturalny rytm występuje. Mamy skanować treść rzeczy, które nas interesują, a gdy pisarz pomija drogę czytamy, staje się trudne do znalezienia tych treści.

Utrzymując hierarchię wizualną przy krótszych ustępów, elementy do zawieszenia na oku (jak list i obrazów), a długość linii wygodne i wysokość, aby zrobić swoją sprawiedliwość treści. Jeśli czytelnik nie jest w stanie znaleźć swój rytm, gdy patrząc na wiadomości e-mail, jej oko będzie dryfować na hałas otaczających go.

Good Copy jest dobry projekt

Użyłem do rozważenia tej rzeczy "projekt" zamiast kopii. To był błąd. Teraz idę na wszystko piszę i upewnić się, że szczupła go i kształtować ją i kształtować ją w coś, co działa wizualnie.

Często muszę wybrać inny wyraz, dłużej lub krócej, by uzyskać blok tekstu wyglądający jak dobrze, blok. Czasami oznacza to tytuł, który nie przenosi wszystkie szczegóły. Czasami nawet oznacza pominięcie myśli czułem były ważne.

To jest najtrudniejsze ze wszystkich. Bardzo niewiele osób pisze bo to wygląda dobrze ... ale w e-mail, z tykanie zegara i wypisać linku kusząco obecnej, wizualnie kopia może oznaczać różnicę między sukcesem a porażką.

Uwolnij się i osiągnąć swoje cele

Te ograniczenia przestrzeni, koncentracji uwagi i elementów zachęty są po prostu dostać się do centrum wiadomości. Akceptując te ograniczenia nierozłącznie związane z e-mail, będziesz uwolnić się osiągnąć swoje cele w taki sposób, że to prawda do podłoża.

Spójrz na tych wysokich wykonując biuletyny e-mailowe i zobacz, czy myślisz, że uda ciągu ograniczeń pocztowego.


Sieć z Deanem i innych wpływowych

Dean Levitt dołączy Seth Godin Darren Rowse, Brian Clark i cenionym listę innych w Instytucji Intensywnej tego maja w Denver. W tej rano, istnieje tylko 10 punkty w lewo, aby zarezerwować swoje teraz .