Landing Page Makeover Clinic # 19: Lunchsense.com

Jest to kolejny dodatek do naszej bieżącej serii ćwiczeń i studiów przypadku na stronach docelowych, które działają. Jako mama trzech dzieci i żony "brown-pakującej" federalnego pracownika, kupiłem (i zastąpione) więcej niż mój udział pudełka na kanapki i toreb. Pod koniec roku szkolnego typowej, worki Czytaj więcej ...

A+ A-

Landing Page Makeover

Jest to kolejny dodatek do naszej bieżącej serii ćwiczeń i studiów przypadku na stronach docelowych , które działają.

Jako mama trzech dzieci i żony "brown-pakującej" federalnego pracownika, kupiłem (i zastąpione) więcej niż mój udział pudełka na kanapki i toreb. Pod koniec roku szkolnego typowej, worki, które nie zostały utracone są zgrane, rozpada się i ogólnie dość obrzydliwe. Oni, wraz ze szczątkami plecaków moich dzieciaków, dostać wyrzuconych do kosza na początku każdego lata.

Może jest jakiś lepszy sposób. Nancy Owen Myers na pewno tak myślał. Dlatego ona i jej niewielka grupa przyjaciół opracowany Lunchsense.

Te atrakcyjne, elegancko zaprojektowane skrzynki obiad łatwo pracować dla dorosłych, jak i dzieci. Są dobrze wykonane, twardy jak skała, łatwe do czyszczenia i nietoksycznych dla małych ludzi i wielkich niebieskich planet. Pojemniki są dobrze zaprojektowane, pasował do ich właściwych miejscach i są produkowane z planety przyjazne plastiku. , , system lunch box, które nie muszą być wymieniane co roku.

Ale Nancy ma dwojaki problem: za mało ruchu, a za mało kupujących. E-tailers / detaliści wciąż biorąc dość duży hit w tej gospodarce, ale zobaczymy, co możemy zrobić, aby pomóc Nancy uzyskać więcej z tych niesamowitych pudełka na kanapki na dużo więcej rąk, dużych i małych.

  • Cel: zwiększenie ogólnego ruchu, zwiększyć współczynnik konwersji od około 2%.
  • Problem: Konwersja jest niska.
  • Obecna Landing Page (strona główna): www.lunchsense.com
  • Wartość: $ 39,00 za lunchbox bestsellera

The Maven jest 10-punktowy Krytyka

Uwaga: Nancy połączeniu potrzebę dodatkowego ruchu, jak również poprawy konwersji. Więc ja podzielić moje sugestie na dwie kategorie.

PRZELICZANIA

# 1 - Uproszczenie, uprościć i ułatwić swoją stronę. Teraz. Mam na myśli to.

Lunchsense home page Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć obraz

Wow, to strona główna jest kompletny bałagan. Zbyt wiele obrazów, zbyt wielu wiadomości, za dużo!

Podczas gdy klasyczny strona docelowa jest samowystarczalny pojazd reklamowy, który jest przeznaczony do prowadzenia konkretnych działań od samej strony, głównym zadaniem stroną główną jest do prowadzenia gości w głąb terenu. Podobnie jak okna wyświetlanego w tradycyjnym sklepie detalicznym, jego zadaniem jest zachęcić perspektywę do środka, gdzie prawdziwy sprzedaży odbywa.

Co trzeba zrobić tutaj jest:

  • Wybierz jeden podstawowy obraz, który jest reprezentatywny dla wszystkiego innego. Jak o ładnym obrazem szczęśliwego mama i dziecko za pomocą Lunchsense?
  • Wybierz jeden silny oświadczenie: Lunchsense: Łatwiejszy, czystsze i bardziej ekologiczne Kit Lunch Box (jako przykład). Podkreśl swoją propozycję wartości - co tylko Lunchsense jest / ma i żaden inny lunch box można powiedzieć.
  • Wybierz trzy silne korzyści i kulę im.
  • Dodaj pole podświetlenia na specjalne oferty miesiąca. Dodaj przycisk "Start" na zakupy, a nawet przetestować przycisk ", który Lunchsense Kit jest odpowiednia dla Ciebie?".

Pozbądź się niemal wszystko, w tym obrazie tła wegetariańskie. (Zobacz szczegóły obrazu).

# 2 - Rework nawigacji replikować ścieżki odwiedzającego stronę zakupu.

Myślę, że można korzystać z trzech szczebli nawigacji. Podstawowa pasek nawigacyjny powinna koncentrować się na główny powód, dlaczego ktoś jest na swoim miejscu i jest produktem / funkcja / korzyści skupiony. Sugeruję:

  • HOME - Wybór (Zestawy / components / Gift Certificates)
  • FAQ (pielęgnacja / Czyszczenie / Sprzęt)
  • NASZA HISTORIA (Dlaczego Lunchsense / Origins / Go Green)
  • BLOG lub zachwyca

Jeśli nie zamierzamy często aktualizować swój blog, aby przenieść bloga Zielona Odczytuje i dodawać komentarze do bloga / rave miejsce zamiast tego.

Drugorzędowej nawigacji pokaże "substancje słodzące" i dostarcza informacje wspomagające, jak ktoś krawędzi w kierunku zakupu. Sugeruję:

  • Customer Care (zamiast gwarancji jako szef sekcji)
  • Zielona Odsłon (artykuły)
  • Skontaktuj się z nami
  • Zobacz Koszyk

Szkolnictwo Nawigacja to, co trzeba mieć, ale generalnie nie wpływa na odbiorcę lub ich działania bardzo. I zazwyczaj umieścić Polityka prywatności / Mapa strony / Kontakt (znowu) w sąsiedztwie linii, pełna nazwa firmy, adres, telefon i e-mail autorskiego (e-mail jest powiązany).

Dodaj hurtowe Info / Hurtownik łączy zalogować się w miejscu, gdzie można je zobaczyć, ale są poza głównym widzenia konsumenta.

Należy także wymienić swoje użycie terminu "gwarancja" z gwarancją słowa zadowolenia.

# 3 - Zapewnienie intuicyjne ścieżki dla odwiedzającego poruszać się po witrynie.

Choć witryna jest dość mały, to skorzystać z jakiejś formy "breadcrumb" sub-nawigacji, więc użytkownicy zawsze wiedzą, gdzie są - i to obejmuje dodanie linku Home na głównej nawigacji.

Wielu kupujących nie będą wiedzieć, aby spróbować kliknięciu na logo jako skrót do strony głównej. Oni nie mają żadnej możliwości wycofania się i zacząć od nowa i to czyni 'em drażliwy i nerwowy. Wsiadanie i wysiadanie z bloga nie jest oczywiste, albo.

Przechowywać gościem zorientowany i oni mają o wiele lepsze doświadczenie handlowe.

 Lunchsense shopping cart image Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć obraz

# 4 - przemyśleć kolorystykę w celu zwiększenia czytelności i użyteczności serwisu.

Orange jest zadowolony, przyjazny kolor, który zeskakuje stronę. Jest to ulubiony kolor kopalni używać do przycisków akcji i wydarzeń. Ale z treścią witryny intensywnie może być za dużo tego dobrego i męczące dla odwiedzających. Chciałbym również zmienić niebieską czcionką na czarno z tego samego powodu.

Ponadto, nigdy nie używać pomarańczowo jako główny czcionki tekstu, zwłaszcza w "niebezpieczne" koszyka zakupów procesu, gdy klienci porzucają wózki dla różnych powodów. Nie pozwól przeczytaną trudno koszt czcionka sprzedaży.

# 5 - Nie poprosić o informacje, które nie odnoszą się do kupna lub zdolność do wykonania zamówienia.

Byłem trochę zdenerwowany istota poprosił wiek / płeć odbiorcy pole obiad podczas kasy. Nie jestem rodzicem, który zwraca uwagi na obawy związane z prywatnością overwrought (Heck, jestem w marketingu!), Ale to żądanie informacji nie współgra ze mną, bo nie rozumiem.

Na wszelkie sposoby, sugerują, kolorów, stylów, rozmiarów itp na stronie produktu. Ale kiedy jesteś w procesie zamówienia, nie proszą o wszelkie informacje, które nie dotyczą bezpośrednio zlecenia lub edytora nim.

# 6 - Nie rób produkt wydaje się trudne do wykorzystania.

Masz kilka filmów / pokazów slajdów / images pokazujący jak wykonać różne zadania z Lunchsense. Na pewno ich używać, ale mogę to zrobić oszczędnie.

Czemu?

Ponieważ mówimy o polu lunch, który, przynajmniej dla większości z nas, powinno być dość łatwe do opanowania produkt. Aby podkreślić łatwość, mogę pokazać dzieciom, wykonując zadania.

# 7 - Promuj swoją wartość w cenie.

$ 39 zawiera lunch box brzmi jak dużo pieniędzy, zwłaszcza jeśli kupujesz dla dziecka lub dzieci. To znaczy, $ 39 jest koszt plecaka przeciętnego podstawówce dziecka! Więc to do ciebie, aby pokazać wartość wszędzie można.

Użyj wykresu porównać $ 39 do średniego kosztu "zwykłej" worka Obiad i tysięcy torebeczki warstwowych stosowanych (miesięcznie, rocznie). , , zepsute jedzenie, ponieważ dziecko nie chce jeść coś, co wygląda bardzo paskudne po otwarciu. , , zjełczałe, lepki bałagan z torbą na lunch nie można wyczyścić prawidłowo i skończyć podrzucając na koniec roku szkolnego (jak ja).

Dla dorosłych, będę rozmawiać w kategoriach obiady i latte. Co robi przeciętny dorosły wydać na dzień roboczy lunch i porannej kawy? Dlaczego nie umieścić te pieniądze w kieszeni i przynieść obiad w domu, wygodnie, a nawet elegancko?

Oglądając swoją wagę? Lunchsense pomaga kontrolować swoje porcje. Inne pomysły można podświetlić obejmowałyby mniej odpadów, mniej emisji dwutlenku węgla, jakości materiałów, etc.

Chciałbym również promować ideę zestawu lub systemu Lunch Box i porównać go do smutnego, zmięty i rozmoczony brązowy worek obiad. Zadaj sobie pytanie: Czy naprawdę chcesz jeść, co zostało zapakowane w to? :)

# 8 - oferuje Test - Darmowa wysyłka dyskontowania, wiązania.

To nie było oczywiste, ale masz ofertę na swojej stronie internetowej. Jednak dla zdecydowanej większości klientów (zgaduję), nie ma zastosowania.

Chcesz przetestować oferty, które nie odnoszą się do większości rynków docelowych przy odpowiednich czasach.

  • Back-to-School Rabat
  • Kupię każdą Lunchsense, dostać woreczek 50% off
  • Bezpłatna wysyłka przy zamówienia wynosi $ 50 lub więcej
  • Duża Lunchsense robi wielkie, wielokrotnego użytku prezent kosz na prysznice dziecka, prezenty dla nauczycieli, itp

Mają jedną logiczną pole podświetlenia na swojej stronie internetowej, gdzie można łatwo zamienią się w / SWAP z kopii i obrazów z różnych ofert.

DLA ruchu budynku EKOLOGICZNYMI

# 9 - Mów językiem swojego klienta w treści.

Chcesz twoi potencjalni klienci mogli Cię znaleźć? Treść musi być bogate w zwroty i terminy klienci faktycznie korzysta znaleźć produkty Lunch Box.

Chcesz zbudować słowniczek podstawowych klienta. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, ale jedna z najszybciej jest używanie własnych narzędzi Google. Wiele z nich jest używany do pomocy ludzi wybrać słowa dla kampanii PPC, ale są również użyteczne jako budowniczych stronie słownika.

I jak Google Search Narzędzie analizy słów kluczowych , w szczególności, ponieważ jest oparta na rzeczywistych wynikach wyszukiwania Google.

Pop konkurencję tam i zobaczyć, jakie warunki ich użycia. Również przeglądu swojej własnej strony dzienników wyszukiwania i zobaczyć, co ludzie Warunki korzystania cię znaleźć. Są to terminy warto budować dalej.

# 10 - Wzmocnienie swój tytuł / opis (wymagane).

Chcesz, aby pewien, klienci (i Google) cię znaleźć? Wołowina swój tytuł / opis informacji tag słownictwa klienta tutaj też.

Oto bieżące ofert:

<Title> pudełka na kanapki, lunch box i obiad Kontenery - Lunchsense dla dzieci i dorosłych </ title>

<meta name = "description" content = "obiady pakowania dla swojego dziecka lub siebie właśnie stało się łatwiejsze z Lunchsense pudełka na kanapki, maszyna zmywalny, BPA / ołów / PCV lunchbox!">

Twój tytuł jest wymowny, ale jest zbyt szeroka. Nie sprzedaje swoją propozycję wartości. Rozważ zmianę go na adres:

<Title> bezołowiowych BPA-free, PVC Vinyl-Free pudełka na kanapki dla zielonych dzieci i dorosłych :: Lunchsense Lunchbox Zestawy </ title>

Będziemy chcieli, aby przejrzeć tytuły od czasu do czasu, szczypanie i przeglądu. Jeśli Vinyl-Free nie jest silna emisja, myśleć o Ekologiczne lub innych odniesień "zielonych". Lub skupić się na czystsze, bardziej ekologiczną alternatywę dla Yucky pudełka na kanapki i toreb. Warto również prowadzić z "pudełka na kanapki", ale użyć "lunchboxes" często, ponieważ są one używane zamiennie przez użytkowników.

Google marszczy brwi na zbyt salesy w swoich opisach, więc rozważyć tę zaproponowaną zmianę:

<Meta name = "description" content = "Lead-wolny, wolny od BPA i PVC winylu wolna, pudełka na lunch Lunchsense dokonać pakowania obiady czystsze, łatwiejsze i bardziej ekologiczne i inteligentne są alternatywą dla tradycyjnych lunchboxes i torby na lunch.">

Chcesz, aby Google, nawet szczęśliwszy? Upewnij się, że dajesz każdej strony swój unikalny tytuł i opis.

Dziękuję Nancy Owen Myers do jej najwyższego cierpliwości i wsparcia Heifer International . Spójrz na mój następny metamorfozę w ciągu około czterech tygodni.

Oto Twoja szansa, aby być Copywriting Maven następny strony docelowej makijaż!

Masz stronę docelową, która jest więcej niż kupa pop? Chcę się podzielić z czytelnikami Copyblogger? Gotowi włożyć trochę własnej "skóry w grze" na Maven Makeover? Następnie kliknij na Landing Page strona Makeover Maven jest dla wszystkich szczegółów.

Mam zarezerwowane dla gratis "jałówka" krytyki, aż 10/30/09. Jeśli jesteś zainteresowany w prywatnej krytyki / Odnowiony lub innych usług, prosimy napisz do mnie bezpośrednio.