Ogłaszając zwycięzcę Email Subject Line Copywriting konkursie!

Biegaczy-up, a zwycięzca naszego konkursu nagłówka e-mail marketingu, a także pewne wnioski na temat tego, co działało ... a co nie.

A+ A-

image of blue ribbon prize

Kilka tygodni temu, nasi przyjaciele z MarketingExperiments miał fajną ideę prowadzenia konkursu copywriting, aby znaleźć najlepsze temacie promowania swoich nadchodzących strony docelowej konferencję optymalizacji , szczyt Optimization 2012.

Mamy 492 komentarzy ze swoimi pomysłami do nagłówków tematycznych .

Niektóre były mądre, niektóre zabawne, niektóre poważne.

Niektóre z nich krzyknął za uwagę, inni dostarczane ciszej wiadomość.

(Mieliśmy nawet wpisu za pomocą Sean Platt w "nie można przegapić" wielofunkcyjną nagłówek tematu e-mail ).

Wiemy, że jesteś niecierpliwy, aby dowiedzieć się o wyniki, więc przejdźmy do rzeczy.

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem było zawęzić setki wpisów do kilkudziesięciu mocnych sformułowań:

Pierwsze cięcie

Tak naprawdę nie przeczytać każdy wpis!

Oczywiście, ta część procesu była bardzo subiektywna. Wybraliśmy pierwsze cięcie na podstawie tego, co widzieliśmy pracę najlepiej z własnym e-mail marketingu. Oznacza to, że szukaliśmy pocztowych podlegających nagłówków, które zwróciło naszą uwagę, że popełnił przekonujące obietnice, które były zbieżne z treści wiadomości (które, jak może pamiętacie, już pisemnej), a to nie wygląda jak spam.

Ponieważ MECLABS chciał przetestować różne podejścia, złamaliśmy najlepsze wpisy na trzy kategorie - z zastrzeżeniem szorstkich nagłówki oparte na ciekawości, nagłówki w oparciu o świadczeniach produkt i nagłówki opiera się na strachu. Jak zobaczysz naszych wicemistrzów, najsilniejsze nagłówki często miały elementy więcej niż jednego z tych czynników.

Było wiele nagłówków, które prawdopodobnie byłyby skuteczne, ale to nie to, ponieważ czuliśmy, nie byłoby rozdźwięk między obietnicą nagłówka i jaka była dostarczona w treści wiadomości.

Na przykład, bardzo podobała mi się nagłówek "Testowanie - to działa link do was" (My określono, że jeden jako nagłówek ciekawość.) Ale MECLABS miał pewne obawy, że element oszustwa będzie denerwujących swoich abonentów i prowadzą do unsubscribes ... na pewno nie wynika byliśmy po.

I, oczywiście, CAN-SPAM i inne przepisy antyspamowe wyraźnie zakazują nagłówków wiadomości, które są mylące. Więc jeśli mogłoby to być interpretowane jako oszustwa, możemy wykluczyć go.

Również wyglądał nagłówków, które odczuwane zgodnie z marką MarketingExperiment i głosem, który został użyty w treści wiadomości. Niektóre z nagłówkami złożonych mogło pracował znakomicie ... dla innej marki.

Biegaczy-up

W kategorii "Curiosity", skończyło się z Vince Robisch wpisu 's:

Rozgrywający nie jedyne zmiany są badane w Denver.

Nowy rozgrywający Denver został najnowsze wiadomości z całego kraju, a ten nagłówek stworzył dobry "swędzenia, który wymaga zarysowania" - tak, jakie są te inne zmiany są badane? W copywriting warunki, ten znany jest jako wprowadzenie do rozmowy już miejsce w umyśle potencjalnego klienta. MECLABS Podobała mi się również tie-in do miasta, gdzie konferencja był przetrzymywany.

W kategorii "Korzyści", zdecydowaliśmy się na Shaun Connell 's:

Naukowy sposób na zwiększenie konwersji

Ten nagłówek zawiera zarówno korzyści (lepszą konwersję, co wiemy jest wysoce pożądane, aby publiczność MarketingExperiments "), a także wskazuje na cechę -". Naukowa ", w jaki sposób mamy zamiar dostać się do tego świadczenia, ze słowem Nagłówek ten wykorzystuje również niektóre z mocą ciekawości jako element pomocniczy - czytelnik ma powodu, by zachować czytania: dowiedzieć się, co konkretnie ten sposób naukowy może być.

Wreszcie, w kategorii "Strach", podobało nam Christine Parizo 's:

Czy strony docelowe zdać ten test?

Jest to solidnie określonym nagłówku - czytelnicy wiedzą, że wiadomość będzie o stronach docelowych. Przechodząc (lub nie) jest częstym testy lęk i w konkurencyjnej gospodarce, nikt nie chce mieć do stron docelowych, które nie przeszły testu.

Słowo to jest ważne (w rzeczywistości nie było innego wejścia dla "Do stron docelowych zdać test?"). To niewielkie dodaje elementem specyfiki wzmaga ciekawość czytelnika, aby wygenerować te do kliknięć.

Inne nagłówki podlegające

Może pamiętasz, że nasze trzy nagłówki poczty elektronicznej jechaliśmy head-to-head przed trzema nagłówkami wybranych przez czytelników MarketingExperiments blogu.

Te trzy nagłówki były:

  • [Optimization Summit] 3 dni do lepszego Serwisu ($ 300 kupon zniżkowy Wewnątrz!)
  • Dowiedz 3 wskazówki, które uczyniły 10000 stron docelowych bardzo udane
  • Optymalizacja Summit 2012 - Głośniki listy Up Now! + Zapisz 300 $ Dziś

A zwycięzcą jest …

Christine Parizo z "Do strony docelowe zdać ten test?"

Christine będzie wygraną darmowy bilet do Optimization Summit 2012, plus darmowe MarketingExperiments Landing Page Optimization Online Course . Dobrze grał, Christine!

I tylko dlatego, że chcemy dać rzeczy dalej, wszystkie sześć drugich (w tym trzech zawodników na co MarketingExperiments) otrzyma 90-dniowy bezpłatny przynależność do Trzeciego Tribe Marketing , naszej prywatnej społeczności przedsiębiorców online. (Będziemy kontaktując tych drugich dziś szczegóły.) Trzeci Tribe jest obecnie zamknięty dla nowych członków, ale wiemy, że sześć strategicznych doświadczonych marketingowców jak te zmieszczą się w.

Możesz zapoznać się z wynikami wszystkich poniższych nagłówków, w zrzucie z testu protokołu MECLABS, wewnętrzne narzędzia są używane do zarządzania i sprawdzania ich wszystkich testów

image of landing page test results
Kliknij na zdjęcie, aby powiększyć obraz

Aby uzyskać więcej informacji na temat wyników, głowa na nad do MarketingExperiments blogu.

Co myślisz?

Byłoby to jeden chcesz przewidzieć, aby wygrać? Wszystko, co Cię zaskoczyło w tych wynikach? Daj nam znać w komentarzach.

O autorze: Sonia Simone jest współzałożycielem i CMO Copyblogger Media. Śledź ją na Twitterze @soniasimone