SEO is Dead: Niech żyje OC / DC

SEO jest oficjalnie martwy - termin, a nie praktyka. Ale to, co powinno zająć jego miejsce?

A+ A-

OCDC post image

Chcę Ciebie w pewien sekret ...

Naprawdę nienawidzę terminu "SEO".

Może to być zaskoczeniem dla wielu, ponieważ jestem mieszkańcem facet SEO na Copyblogger i bardzo aktywny w społeczności SEO.

Ale w ciągu ostatnich dwóch lat mam wrażenie, że cały pojęciem SEO, a ważnym elementem marketingu internetowego , miał bardzo "spamem" konotację.

Określenie zbyt często dostosowuje naszą pracę z amatorskich praktyk, takich jak kupno i łącza internetowego spamu do umieszczenia artykułu.

A z ostatnich numerów na całym wysiłkiem SEO Rap Genius , i wynikających z negatywnych wrażeń o SEO z szerszej publiczności, zrobiłem to moje zadanie na rok 2014 w celu wyeliminowania SEO termin raz na zawsze.

Tak, SEO jest oficjalnie martwy. Nie jest to praktyka, ale termin.

Ale co termin ten powinien zająć jego miejsce?

Jeden, który dokładniej określa, co ludzie naprawdę myśli, gdy mówią "SEO".

Więc ... co naprawdę myśli, gdy mówimy "SEO"?

Porozmawiaj z każdego profesjonalnego eksperta SEO i będzie szybko znaleźć rzadko po prostu spędzić czas optymalizacji witryny dla wyszukiwarek.

W rzeczywistości, większość ludzi, którzy zaczynali jako ekspertów SEO nie przekształcił swoje usługi na przestrzeni lat obejmuje pełne spektrum zawartości działalności marketingowej.

nomenklatura Nie popełnij tego błędu: taktyka uzasadniony SEO nadal ważne dzisiaj w ramach każdej kampanii marketingowej zawartości.

Problem polega na tym, że same warunki - pozycjonowanie i optymalizacja wyszukiwania - są wykorzystywane przy omawianiu tego, co w rzeczywistości jest szersza strategia content marketing .

Wprowadzenie "OC / DC" - wymiana dla SEO

Co ludzie naprawdę myśli, gdy mówią "SEO" jest idea optymalizacji treści dla odkrycia i nawrócenia w szerokim spektrum sieci ... nie tylko wyszukiwarki.

Pomyśl o tym: Kiedy zoptymalizować witrynę, to jest po prostu tak, że będzie pozycja w Google ... czy są twoje cele szersze niż to?

Oczywiście, dla wielu miejscach, ruch z Google jest bardzo ważne. Ale strony dostać się do ruchu z różnych źródeł - mediów społecznych, związanych z blogów, i tak dalej.

Czy wyszukiwarek jedynym źródłem wartościowego ruchu? Oczywiście nie. Jednak wciąż nazywają taktyk optymalizacji organicznego ruchu "SEO".

Głupie, prawda?

Optymalizacja treści na Discovery i nawrócenia, czy "OC / DC" w skrócie oddaje tę ideę wzmacniania ogólny zasięg i wyniki tworzenia treści.

OC / DC definiuje nową rolę dawnych działań SEO, poszerzając zakres i przydatność do czego profesjonalnym marketingu online faktycznie robi.

Gwiazdy prawdziwe skalne Pozycjonowanie zawsze wiedzieli, że zajęło to dużo więcej niż tylko uzyskiwanie górną pozycję w Google, aby zmierzyć skuteczność ich pracy.

Teraz jest czas na OC / DC zastąpić SEO w leksykonie marketingu online ... i pozostawić spamerów i kupujących ogniwem w śmietnik historii.

Jak należy OC / DC zostać zdefiniowane?

OC / DC może być traktowane jako dwa odrębne obszary ostrości:

  1. optymalizacja zewnętrzna
  2. Na miejscu optymalizacji

Optymalizacja zewnętrzna odnosi się do ruchu generowanego na stronie, a badania i udoskonalenia konieczne w celu poprawy jego jakości i ilości.

Zewnętrzna część OC / DC zawiera liczne źródła odwiedzin - wyszukiwarki, portalach społecznościowych, blogów, a także witryn agregacji jak slideshare.net i treść źródeł syndykacji jak Biznesu Insider.

Na miejscu optymalizacji sprawia, że większość z tych zewnętrznych wysiłków. To ważne, ponieważ poprawa jakości i ilości ruchu tylko pomaga, czy odwiedzający podjęcia działań chcesz gdy znajdą swoje miejsce.

czas ładowania, przydatność treści, elastyczne projektowanie i łatwość konwersji są objęte części on-site OC / DC.

Kiedy zrozumiesz szerokość co OC / DC powoduje, że łatwo jest zobaczyć, jak to odgrywa kluczową rolę w realizacji inteligentnego zawartości strategii marketingowej.

Oto co OC / DC wygląda w praktyce

Uzbrojony w tej nowej i lepszej koncepcji, w jaki sposób możemy zastosować go do naszego marketingu internetowego?

Poniżej przedstawiamy sześć taktyka można wdrożyć już teraz jako część wysiłków w celu optymalizacji treści odkrycia i nawrócenia.

1. Poprawa treści symetrię

Wszystkie elementy treści na swojej stronie powinny pracować płynnie razem.

Jeśli brały udział w tworzeniu treści, to może być dobry moment, aby zatrzymać i ponownie edytować istniejące treści.

Na przykład …

  • Edytuj nagłówki - Dużo mówi się o znaczeniu gazet , więc nie może dziwić, że rutynowo edytować nagłówki publikowanych na Copyblogger. Jeśli masz pod funkcjonujących artykuły, poświęcić trochę czasu na przemyślenia i optymalizacji istniejących gazet. (I weź to poręczne narzędzie dla kiedy to zrobić.)
  • Ocenę sytuacji linki - Więcej niż prawdopodobne, twój wcześniej publikowane treści nie odwołuje się do najnowszych artykułów zostałeś Publishing. Spójrz za pośrednictwem swoich pierwszych artykułów, które są przygotowywane największy ruch i znaleźć sposoby, aby połączyć z tej zawartości do swojego najlepszego ostatnich prac. (Pamiętaj: czas na miejscu liczy się do konwersji, więc im więcej linków do innych zasobów wewnętrznych, lepiej zachować użytkownikowi na miejscu).
  • Poprawa wezwania do działania - kogo to obchodzi jeśli otrzymujesz dużo gości, jeśli te goście nie podejmuje działania, które mają? Weź twarde spojrzenie na sposób, w jaki są w tym połączeń do działania . Przetestować różne sformułowania i projekty poprawy konwersji.
  • Konwersja posty listy do poszczególnych stanowisk - The lista numerowana jest wypróbowany i prawdziwy format rysunek większy ruch. Jeśli szukasz nowych pomysłów treści, należy rozważyć swoje wydobycie skutecznej listy stanowisk, łamiąc je i rozszerzając je na nowe poszczególnych stanowiskach, a przy użyciu linki wewnętrzne zszyć je razem.
  • Reorganizacji kluczowych - The Aktualizacja Google Hummingbird umieszczony nowy nacisk na kontekście słów kluczowych w treści. Po raz kolejny, spędzić trochę czasu przeglądając swoje stare posty, a następnie użyć narzędzia jak Scribe , aby upewnić się, że robią dobrą robotę budując z kontekstu słów kluczowych w całej witrynie.

Od redakcji: Scribe jest obecnie dostępny tylko jako część platformy Rainmaker i jako usługa dla każdego, kto znajduje się serwer swojej stronie internetowej na Synthesis .

2. Zastanów mobilna konstrukcja reaguje wymóg

ruchu w sieci z urządzeń mobilnych rośnie.

Jeśli witryna nie jest poprawnie renderowania niezliczonych urządzeń mobilnych tam, to jesteś poważnie ograniczając swoje wysiłki OC / DC.

Na szczęście, istnieje wiele bezbolesne sposoby optymalizacji witryny dla urządzeń mobilnych. StudioPress posiada wiele ruchomych reagujących wzorów , które działają pięknie WordPressa.

3. Docelowy czas 3 sekund obciążenia (max)

Praktycy OC / DC docenić fakt, że z jednoczesnym załadunkiem strona powoli równa utracie biznesu .

Jeśli używasz WordPress, za szybki, bezpieczny, niezawodny hosting zarządzany provider jak nasza własna Synthesis .

Równie ważne jest to kod, który jest uruchomiony na serwerze .

Spędzać czas przeglądu ładowanie witryny przy użyciu narzędzi takich jak WebPageTest.org i znaleźć sposoby, aby zoptymalizować stronę obciążeń.

4. Nie ignoruj ​​metod autor atrybucji poza Google

Google Autorstwo ma zdobyć dużo zawiadomienia w treści społeczności marketingowej.

Ale jest to również interesujące spojrzenie na jak Bing używa autor przypisanie.

Bing zaczyna integrować wyników z LinkedIn na jego stronie wyników wyszukiwania w wyjątkowy sposób. Jeśli masz profil LinkedIn, nie szukaj w bing.com dla swojego imienia.

Na przykład, zobaczyć jak Bing korzysta Sonia Simone informacji w wynikach:

sonia-linkedin1

sonia-full-2

Łatwo się domyślić, że Bing może pracować na własnym rozwiązania jak Google autorstwa.

5. Repurpose istniejącą zawartość

Jednym z moich ulubionych miejsc do odwiedzenia (oprócz Copyblogger) jest firm Insider. Taktyka używają jest o opublikowanie istniejących treści z innych witryn bezpośrednio na stronie Biznes Insider.

Nie, nie są one kradzież zawartości. I nie, wyszukiwarki nie karać firmy poufnych informacji lub oryginalnego wydawcy duplikaty.

Co robi Insider firm, jak również wiele innych miejsc, jest przeksięgowanie istniejącej zawartości z renomowanych witryn i za pomocą "rel =" canonical tag meta link do oryginalnego postu (za zgodą oczywiście).

Na przykład, sprawdź ten post na biznes Insider przez Belle Beth Cooper z bufora .

Jeśli spojrzeć na kod źródłowy strony, będziesz szybko zobaczyć, że zawartość pierwotnie ukazał się na blogu bufor.

Przez syndicating dotychczasową treść do innych stron, bufor może zwiększyć swoją ekspozycję w Internecie ... podczas gdy Strony podobne firmy Insider może służyć więcej treści dla ich użytkowników.

Jest to strategia korzystna dla wszystkich zaangażowanych.

Więc jeśli masz wiadomości, które zostały zrobione dobrze, nie bój się znaleźć witryny, które byłyby skłonne do syndykat treści, korzystając z "rel = canonical".

Jest to prosta taktyka optymalizacji treści odkrycie jeśli witryna ma władzę.

6. Tworzenie własnych badań

Oto wyjątkowy pomysł, aby stać się prawdziwą gwiazdą rocka z OC / DC.

Większość witryn uwielbiają publikuje oryginalne raporty z badań w ramach swojej branży. W przeszłości, tworząc raport z badań zajęłoby dużo czasu i pieniędzy.

Jednak z usług od Google i SurveyMonkey , tworząc raport z badań jest znacznie prostsze.

Sztuczka polega na tym, w jaki sposób publikowania danych.

Po Twojej ankieta zakończona, a niektóre podstawowe analizy zrobione, można zmieniać ich przeznaczenie, że badania w różny sposób:

  • Raport do pobrania ze swojej strony
  • Infografika podkreślenie kluczowych punktów danych
  • Pokład Prezentacja wysyłać do serwisów takich jak SlideShare.net
  • Opowiadane pokładu prezentacja na YouTube
  • Webinar omawiając wyniki analizy
  • Informacja prasowa szczegółowo analizę
  • Posty gości na wynikach badań
  • W-osoba mówi możliwości prezentacji danych

W przypadku wydatków kilkaset dolarów, trzeba co najmniej osiem sposobów generowania zawartości ... z jednego kawałka badań.

To prawda optymalizacja treści odkrycia.

OC / DC jest tu zatrzymać

Mam nadzieję, że dołączy do mnie w mojej krucjacie usunięcia plagi marketingu online - termin "seo" - z naszego leksykonu.

SEO nie tylko ma negatywne konotacje, to jest zbyt często używany niedokładnie wyjaśnić szeroki wszerz usług i taktyk, które nie mają nic wspólnego z wyszukiwarek.

Optymalizacja treści na Discovery i nawrócenia, OC / DC, jest bardziej precyzyjne określenie, opisując dokładnie zawartość strategia marketingowa musi obejmować, by odnieść sukces.

Więc ... jeśli jesteś zreformowany praktykiem SEO jak ja, dołącz do naszej sprawy i rock na OC / DC!

Które można zrobić poprzez rozłożenie słowo z tego podsumowania infographic - Utworzone przez jednego z naszych niezwykle utalentowanych projektantów na Copyblogger, Lauren Mancke (kod do osadzenia poniżej):

SEO is Dead -- Infographic

Umieść ten infographic na własnej stronie

Skopiuj i wklej ten kod do blogu lub na stronie internetowej: