IKEA Treść: Jak stracić czytelników w ciągu dwóch minut lub mniej

Wyraźnie pamiętam, że pierwszy dzień wędrowałem się w Megastore IKEA. Linia od tej piosenki słynnych Eagles przyszło mi do głowy: ". Witamy w Hotel California ... można sprawdzić w każdej chwili chcesz, ale nigdy nie można zostawić" Samolubny Ścieżka IKEA, szwedzka sieć sklepów opartych która specjalizuje się w nisko- kosztów artykuły gospodarstwa domowego, projekty Czytaj więcej ...

A+ A-

IKEA Sign

Wyraźnie pamiętam, że pierwszy dzień wędrowałem się w Megastore IKEA.

Linia od tej piosenki słynnych Eagles przyszło mi do głowy: "Welcome to the Hotel California ... można sprawdzić w każdej chwili chcesz, ale nigdy nie można opuścić."

Samolubny Path

IKEA, szwedzka sieć sklepów opartych która specjalizuje się w tanich przedmiotów gospodarstwa domowego, projektuje swoje sklepy z tylko jednym ze sposobów i jedno wyjście. Droga do wolności labirynty kupujących przez cały sklep, z których większość jest całkowicie bez znaczenia dla kupujących.

Nie ma drogi na skróty, nie jest łatwym sposobem, aby znaleźć to, co chcesz, i nie ma gwarancji, że będzie przyjazne rzeczywiście dostać to, czego szukasz. Do czasu, kiedy osiągnie linię Checkout pod koniec mil długości, zygzakiem ścieżce, zostałeś narażony na znacznie więcej, niż się spodziewasz i prawdopodobnie sfrustrowani i zmęczeni.

Od egoistyczne Safewaya

Czy powyższe brzmi jak niektóre białe dokumenty, przedmioty lub blogach już czytać ani nawet napisane? W przeciwieństwie do IKEA kupujących, to dużo łatwiej znudzonym i sfrustrowanym czytelnika kierować się do wyjścia. I będzie, jeśli traktować je tak traktuje swoich IKEA sztucznie ograniczonych klientów.

Załóżmy przeprowadzić analogię detalicznej nieco dalej. Można zdobyć jakieś lepsze spostrzeżenia swoim ulubionym sklepie spożywczym.

Zamiast wędrując w górę iw dół naw poszukujących witaminy B6 lub pop-tarty, większości sklepów spożywczych pomocnych umieścić znaki wokół sklepu, aby poprowadzić Cię. I mimo, że mogą umieścić mleko z tyłu sklepu, aby narazić Cię na więcej przedmiotów po drodze, ale nie ograniczają swoją ścieżkę-możesz zajrzeć do sekcji mleczną i jechać prosto tam.

Nie należy tworzyć zawartość IKEA

Podobnie, dobrze napisana treść musi wyraźnie kierować swoich czytelników. Ponadto powinien on pozostać istotne dla celów czytelnika, by trzymać się z obietnic jakie zostały wprowadzone, aby je przeczytać w pierwszej kolejności.

Kluczem do uniknięcia pułapki IKEA narazić zasadnicze punkty czytniku czysty i wydajny sposób. Nie sprawiają, że czytnik strawić więcej niż kilka zdań wcześniej cele sekcji stają się wyraźnie widoczne. Upewnij się, że wszystko, co jest istotne i omówić związane z tematem artykułu lub pocztą.

Należy również wykorzystać atrakcyjne podtytułów, aby pomóc ludziom, aby ich droga przez treści i znaleźć to, czego potrzebują, a jednocześnie skłania je, aby przeczytać więcej. Spróbuj dodać paski boczne i objaśnienia podsumować najważniejsze punkty dla rzucili shopper.

Istotność + Engagement = Szczęśliwe Czytelnicy

Nie popełnij tego błędu, celem przekonujący kawałek piśmie jest wziąć czytelnika w dół ścieżki, które chcesz im podróżowanie, a ostatecznie do wniosku, chcesz dla nich dotrzeć. IKEA bierze niewłaściwego podejścia przez co ludzie cierpią przez pochodzący z zewnątrz w celu (miejmy nadzieję) spełniają swoje cele. Nie popełnij tego błędu z treści.

Bądź ścieżka treści istotnych i angażowanie się na każdym kroku sposób, a czytelnicy będą zadowoleni i bardziej skłonni do kupowania lub podjąć pozytywne działania. Te proste wskazówki w tym artykule pomogą kierować swoim czytelnikom całą drogę do ostatniej strony swojego białego papieru lub koniec swojego artykułu, i zostawić je zadowoleni z doświadczenia.