SEO Branding: Wygląd In Search Results oddziaływań Brand Perception

A+ A-

Zatrzymaj marketingowiec wyszukiwarki na ulicy, czy szpakowaty weteran lub względny nowicjusz, i poprosić go / ją do listy z najlepszymi cele rankingu w wynikach wyszukiwania; będą rozmawiać z tobą o ruchu, przychodów oraz konwersji. Podobnie, odzwierciedlające to, co jest top of mind dla marketerów wyszukiwania Lektura witrynach branżowych przedstawia większość artykułów koncentruje się na tym samym.

Znacznie mniej pokrycia - czy badawczych, POVs lub nawet „myślenia-out-loud” blogu - jest treść koncentruje się na innych zalet pojawia się w wynikach wyszukiwania, takich jak rozwój marki.

Przez dziesięciolecia marketingu zainwestowały w uzyskaniu swoją markę przed gałek ocznych w tradycyjnych kanałów medialnych, takich jak telewizja, billboardy i radia. Jeszcze dzisiaj, w erze cyfrowej, kilka marek myśleć o korzyściach rozwoju marki pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Choć coraz ich markę przed ofert wyszukiwania może oznaczać miliony, a nawet dziesiątki milionów gałek ocznych, marki to tylko laser-koncentruje się na prowadzeniu ruchu i konwersji.

Badania na temat korzyści marka w wyszukiwarce

Mam zamiar zbadać kwestię, czy istnieją w rzeczywistości, korzyści marki ponad i poza ruchu i konwersji do pojawiających się w wyszukiwarkach. Mam nadzieję opuścić marketingowiec wyszukiwarki z jedzeniem na myśli wokół świadczeń pomocniczych pojawiające się w poszukiwaniu, że nie mogą już wcześniej uznane, gdy zaangażowany w ustaleniach budżetowych i strategicznych.

Aby zbadać ten problem, będziemy spojrzeć na badania na ten temat z wielu różnych źródeł.

Poszukiwacze Przypomnijmy marki w wyszukiwarkach; Wyższa Przypomnijmy Dla kliknął Vs. Non kliknięciu

Aby rozpocząć, musimy ustalić, czy poszukiwacz nawet przypomina marki napotkać w wyszukiwarkach. Badanie przez firmę Microsoft, który poprosił wyszukiwarki przypomnieć wyszukiwania aukcji godzin po ich przeglądania wykazało, że wyszukiwarki nie w rzeczywistości, przypominają one oglądany marki. Nie było również korelacja pomiędzy (1) wyższe w rankingu ofert wyszukiwania dla marek wykazujących większe prawdopodobieństwo odwołania oraz (2) kliknięciu aukcji jest o wiele bardziej prawdopodobne, aby przypomnieć, niż nie kliknął.

bing-Serp-branding-study

* Uwaga: W badaniu Microsoft sięga kilka lat, przed dodaniem wielu elementów wizualnych w wyszukiwarkach takich jak autorstwa, itd. Badania pokazują, że CTR może być znacznie wyższa z elementami SERP wizualnych, a wyniki, które zawierają te elementy są dlatego też bardziej prawdopodobne, aby zwiększyć świadomość marki.

16% Podnośniki do Brand Recall Gdy w wynikach wyszukiwania

Następnie przyjrzymy się badaniu Google i Enquiro że mierzonej windy kiedy marka cel pojawia się w wynikach wyszukiwania. Badania wykazały, że nie było windy 16% w przypadku wycofania marki marka cel pojawił się w wynikach wyszukiwania vs. marek kontrolnych, które nie.

google-Serp-branding-study

Gdy przyszło do zakupu intencji, okazało się z zamiarem zakupu wzrosła o 8%, gdy marka pojawia się na listach wyszukiwania vs. marek kontrolnych.

Dyrygent Study: do 30% Brand wyciągu dla marek w wynikach wyszukiwania

Badanie przeprowadzone niedawno opublikowane w Dyrygent pokazuje podobny stwierdzenie, z marek znajdujących się powyżej zagięcia ofert naturalny wyszukiwania doświadczających windą 10% wzrost świadomości marki, jakości i nabycia uwagę. Wyniki pokazały, jeśli chodzi o czerpanie korzyści rozwoju marki, lokowanie powyżej vs. poniżej fałd jest szczególnie istotna. A badanie wykazało największe korzyści marka była z tych marek pojawiające się zarówno w górnej i ogólnoludzkich wyników (obrazy, wideo, etc.).

dyrygent badanie Serp branding

Gdy przyszło do detalistów, badania wykazały windą 20% w intencji zakupu dla detalisty docelowej w porównaniu do kontroli sprzedawców do powyżej zagięcia wyników. Do poniżej wyników krotnie detalista, nie było windy 10%.

Szukaj Oddziaływania Brand percepcji: Kontroluj Brand Messaging W wyszukiwarkach

Analiza badań wokół odwołania i wpływu na markę sugeruje istnieje określony wpływ marka pojawia się w wynikach wyszukiwania, zarówno w percepcji marki i zamiarem zakupu. Mimo że marketerzy nie mogą drastycznie zmienić swój punkt ciężkości z głównych celów prowadzenia ruchu i konwersji z wyszukiwania organicznego, rozumiejąc korzyści marką na pojawiające się w wynikach wyszukiwania mogą mieć wpływ podejścia strategicznego do kanałów marketingowych i mogą być wykorzystane jako świadczenie pomocnicze cytowane kiedy odwołując się do zarządzania dla budżetu.

I, ze świadomością, że ekspozycja na wpływa marki postrzegania marki w umyśle wyszukiwarki, zwracając szczególną uwagę na to, w jaki sposób marka prezentuje się w urywki wyszukiwania i wykorzystując efekty wizualne, takie jak Google + autorstwo i zasoby cyfrowe w Universal Search staje coraz większe znaczenie.


Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.


Ads

Dzielić