Krótki przewodnik do pisania dobrych

Dobra kopia nie jest "stylowy". Brzmi to sprzeczne z intuicją, ale trzyma się pod ciśnieniem, a Kelton Reid dostarcza mini-kurs pisania wielką kopię ...

A+ A-

Image of Copyblogger Copywriting 101 Logo

Termin "styl" jest wrzucony wokół partii przez pisarzy, ale to mylące dla copywriterów, ponieważ "w stylu" nie działa w bardzo krótkim uwagi gospodarki internetu.

Dobra kopia nie jest koniecznie "stylowy".

Ale kopiowaniem, która ustanawia zaufania, autorytetu, buduje relacje, i dostaje ludziom mówić, udostępnianie oraz kupowanie jest duże zapotrzebowanie .

Brak stylu, co sprawia, że działa, więc pisarze, którzy opanowali ten "styl" są poszukiwane i czczony.

Legendarny ad mężczyzna David Ogilvy był jednym z tych pisarzy , a on powiedział: "Dobra reklama to taka, która sprzedaje towar bez zwracania uwagi na siebie."

Brzmi to sprzeczne z intuicją, ale trzyma się pod ciśnieniem, i będę wyjaśniać, dlaczego wielkie content marketing opiera się na założeniu, że dokładnie.

Jasne, komunikacja jest kluczem do skutecznej kopią

Twoja najlepsza kopia musi być "okno wystawowe jasne" i trzeba się tam każdego ranka z Windex, aby upewnić się, że nie odwracają się od produktu lub usługi świadczenia dla swoich klientów i klientów.

Każdy pisarz w końcu sięga po przewodniku redakcyjnym, aby pomóc im jednostek wyraźną kopię, a istnieje wiele osób Zasad i posty, które oferują lista pisarzy porady na temat prawidłowego użytkowania i spójnego języka.

Copyblogger rzeczywiście ma swój własny styl przewodnika wewnętrznego i członkowie załogi redakcji często sprzeczka o wykorzystaniu ponad (wirtualnych) martini.

Jestem też wielkim fanem klasycznej angielskiej poradnika, The Elements of Style by Strunk & White. Starców kopię trzymam pod ręką jest pies błotna i żółknie.

W nim, William Strunk radzi pisarzy,

Zdanie powinno zawierać żadnych zbędnych słów, paragraf bez zbędnych zdań, z tego samego powodu, że rysunek nie powinien mieć niepotrzebne linie i maszyny, bez zbędnych części. Nie wymaga to, że pisarz, aby wszystkie jego zdania krótkie, albo że uniknąć wszystkich szczegółów i leczyć swoich poddanych tylko w zarysie, ale każde słowo powiedzieć.

Jest to bardzo solidna rada dla wydawców internetowych ... od 1918 roku!

Copywriter przychodzi na ratunek

To był właściwie znany pisarz EB White'a , który zaktualizowaną "trochę" 43 strony English zbioru przepisów profesora STRUNK w 1959 roku.

Ożywił go od scholastycznej zapomnienie stać, co magazyn Time nazwał "jednym z 100 najlepszych i najbardziej wpływowych książek napisanych w języku angielskim od 1923 roku"

EB White był więcej niż szanowanego dziennikarza (przyczyniającym się do New Yorker 60 lat) i wielokrotnie nagradzany autor zabaw (Pajęczyna Charlotty).

On doskonalił swój styl pisania jako copywriter w 1920 roku, a przyczyniła się czego nauczył się The Elements of Style ponownego wydania w rozdziale V, "podejście do stylu."

Nie jest tajemnicą, dlaczego tak szanowany tekst jest tak krótkie i tak skuteczne.

Pan White edytowany przewodnik stylu z pewną niechęcią i był cytowany jako powiedzenie lat później,

Moja rola w odrodzeniu książki STRUNK był fuks - po prostu coś, co nabrało bo nie robi nic innego w tym czasie. Kosztowało mnie lata z mojego życia, tak mało wiedziałem o gramatyce.

Bądź każde słowo powiedzieć

Brak White'a z wiedzy gramatycznej nie przeszkodziło instrukcji od stania się bestsellerem przez większą część ostatnich 50 lat.

W wywiadach, Biały chciał przypomnieć pisarzy, że zasady mają być podzielone, i że każdy pisarz ma swój własny unikalny punkt widzenia i głosu.

Styl wyników więcej od tego, co dana osoba jest nie z tego, co wie.

Innymi słowy, każdy pisarz może zapamiętać zasady, ale w jaki sposób można dostać uwagę ludzi wymaga trochę kreatywności.

Nie zbyt powiesił się na zasadach lub kopia może skończyć się ssanie, i że będzie złamać pierwszą zasadę Copyblogger .

Na cześć EB bieli aktualizowane Dean RIECK Post Ultimate Blogger Writing Guide .

Ta lista jest tylko próbkowania ogromnej ilości wiedzy dostępnej dla wydawców internetowych i marketingu treści, ale jest kilka rzeczy, które pomogły mi najbardziej po drodze.

Co przedstawiam wam jest odnotowany Podręcznik do skutecznej copywriting "stylu" on-line ...

1. Nagłówek Pisanie 101

Każdy pisarz, który chce mieć wpływ Internecie musi podjąć tę klinikę.

Jest tylko jeden powód, klient lub perspektywa będzie czytać ani słowa kopii masz napisane: nagłówek . To jest miejsce, gdzie należy poświęcić 70% swojego czasu.

Zacznij od 4 U to:

  • Przydatny
  • Pilny
  • Wyjątkowy
  • Ultra-Specific

2. Użyj wspólne pisowni

Kwitnie i odmiany najpopularniejszych słów rozpraszać swoich czytelników i wyciągnąć je z opowieści które opowiadasz (chyba, że ​​demograficzne dziewcząt w wieku 7-13).

Uniknąć:

  • pleez dla prosimy
  • thru za pośrednictwem
  • Nite za noc
  • 2moro na jutro
  • @ Co

Tweety i wiadomości tekstowych wymaga pewnych skrótów zwięzłość, slang i lol, ale łączenie się z publicznością w dłuższej kopii wymaga mniej zakłóceń.

3. Unikaj hiperbolę i fantazyjne słowa

Jednym z pierwszych lekcji dowiedziałem się jako pisarz w Copyblogger było stonować mój język.

Good Copy tnie jak nóż. Gdy to działania jesteś po, unikać wielkich słów, które sprawiają, że brzmią jak próbujesz zbyt mocno brzmieć inteligentny i ważne.

EB White powiedział, że najlepiej,

Nie daj się skusić słowem dwadzieścia dolarów, gdy istnieje dziesięć centrum przydać ...

4. Umieść czytnik pierwszy

Naszym zadaniem jako copywriterów, aby dopasować się do nadziei, marzeń i lęków naszych odbiorców. To wymaga badań i magia słowa "ty".

Okazał się być jednym z języka angielskiego najpotężniejszych słowy , nie można stracić.

5. Zapis w sposób naturalny

Jest to niezbędny wskazówka dla wszystkich blogerów i copywriterów.

Musisz mówić językiem odbiorców, i robią to w sposób, który przenosi jesteś prawdziwą osobą, z autentycznym zainteresowaniem oferując swoją pomoc i wiedzę.

Jak inaczej do potencjalnych klientów będzie poznać, jak i ci zaufać?

Jak inaczej wyszukiwarek nie uznają, że masz odpowiedź na pytania ludzi?

Badania, badania, badania. Znaj swoją publiczność wewnątrz i na zewnątrz.

6. Praca w zarysie

Przedstawia pracę! Nawet jeśli nie mają energii i czasu, aby nakreślić to prosty AIDA kontur , dać sobie pewne wyobrażenie o cele, które chcesz osiągnąć.

Nawet coś tak prostego jak post-it-note z kilku punktach działa. Wybrani autorzy używać kontury. Oni nie tłumić kreatywność ... ale są pomocne w przypominając ci trzymać się tematu.

7. Zapis z rzeczowników i czasowników

Jest Copywriting 101 - Precyzyjny język przekonuje; kwiecistym językiem rozprasza.

Zwięzły i konkretny egzemplarz porusza perspektywę razem, ale przymiotniki i przysłówki to tylko wypełniacz.

Im więcej deskryptory rzucasz tam, tym większe są szanse, że ktoś o rozpiętości uwaga koliber będzie kliknąć (chyba, że ​​są opisujące cechy czegoś technicznej).

8. rewizji i przepisywania

Ogilvy jest cytowany jako powiedzenie,

Jestem kiepski copywriter, ale jestem dobrym redaktorem.

On zmontował swój pierwszy projekt cztery lub pięć razy przed pokazaniem go do klienta, który nieuchronnie zmienić go ponownie.

9. Nie należy nadpisać

Bez jasności kopia zostaje zastrzelony. Nadpisywanie jest objawem ramach myślenia. Dobra kopia jest cholernie trudne do napisania .

Jeśli nie można tego wytłumaczyć po prostu nie rozumieją, że wystarczająco dobrze.
~ Albert Einstein

10. Nie należy przeceniać

Superlatywy ma prawo do wraku kopii.

Kiedy zawyżenia lub wyolbrzymiają swoje roszczenia (z rzeczy, jak sfabrykowanymi referencje), istnieje ryzyko utraty zaufania odbiorców.

Zaniżone obietnica często ma lepszą pracę przechwytywania czytnika uwagi niż krzyczeć szumu robi.

11. Jasno

Shine, który wyświetla szkła.

Czy jakieś edycję. Następnie umieścić go w dół i zrobić coś innego. Następnie wrócić i edytować ponownie.

Odkryłam, że drukowanie coś na papierze pomaga zmniejszyć rozpraszających ekranie komputera.

12. Nie mieszaj metafor

Jeśli produkt śpiewa w przypadku prawidłowego stosowania, ale opada, jeśli są wykorzystywane w niewłaściwy sposób, to winni są zarówno piosenkarka i kotwicę, a to jest bardzo rozpraszać.

Trzymać się jednej metafory czy inny, ale nie tak w jednym zdaniu.

13. Uproszczenie swój język:

Bądź każde słowo powiedzieć.

Usuń te słowa, które są po prostu mydlenie.

Copy to haiku,
Prosty, ale sugestywny.
Nie mieszaj go, proszę.

Jestem copywriter

Jako dodatkowy bonus Chciałbym podzielić grafikę Toma Albrighton za jestem copywriter (dzięki Copyblogger VP Operations Jessica Commins dla znalezienia go) ...


To podsumowuje to raczej przyjemnie.

Zabawne, jak takie proste bloki tekstu mogą komunikować się tak dużo.

Szczególnie kopać zdanie "Daj mi tylko Mo i dam ci le mot juste", które jest francuski termin "we właściwym słowem."

Czy to wykonać zadanie to ma? Rzućcie reakcje w komentarzach.

PS. Pozwól mi przypomnieć, że zasady mają być podzielone, a ja jestem tak samo winny jak każdy. Pozdrawiam, do zobaczenia tam.