Nowa książka Fragment: Keep It Simple, lecz nie Uproszczone

Zostań rzecznikiem swojego klienta z prostą, ale śmiesznie dobre treści. Ann Handley pokazuje jak w wyciągu z jej nowej książce, Każdy pisze.

A+ A-

blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Poniżej znajduje się wyciąg z Everybody pisze: Twój Go-To Przewodnik Tworzenie Śmiesznie dobre treści , pochodzących tej jesieni od Ann Handley i Wiley Publishing. Więcej informacji na temat nowej książki Anny i niektórych wolnych słodkich nagród poniżej.

Każdy głupiec może zrobić coś skomplikowane. Zajmuje geniusz, aby prosta. ~ Woody Guthrie

Firm, jak życie może być skomplikowane.

Produkty mogą być skomplikowane i koncepcja może wydawać się nieprzenikniona. Ale dobre treści dekonstruuje kompleks zrobić to łatwo zrozumiałe. To rzuca Frankenspeak korporacyjnej. To przenosi pomysły w zwięzły, gospodarczego, ludzkiej i warunki dostępne.

Trochę mądrości z czasów dziennikarskich: Nikt nigdy nie skarżą się, że zrobiłeś wszystko zbyt proste do zrozumienia.

Oczywiście, proste nie równa dumbed dół.

Uprość to

Kolejna perełka z moich profesorów dziennikarstwa: Załóżmy, że czytelnik nie wie nic.

Ale nie zakładamy, że czytelnik jest głupie.

Jeśli uważasz, że Twój pomysł na biznes-to-business jest zbyt złożona, aby być przenoszone po prostu spojrzeć na pierwszej linii przewodniku redakcyjnym Economist :

Pierwszym wymogiem The Economist jest, że powinno być łatwo zrozumiałe. Klarowność piśmie zwykle następuje jasność myśli. Więc zastanów się, co chcesz powiedzieć, to powiedz to tak prosto, jak to możliwe.

Oto, gdzie ludzie content marketingu jak ty i ja naprawdę mogą pomóc wnieść wartość dodaną w kontekście biznesowym, ponieważ prosty sposób ułatwiając klientowi.

Oznacza to bycie rzecznikiem klienta. Jak pisze treść bostońskiej strategiem Gieorgij Cohen (w kontekście tworzenia zawartości strony internetowej ):

Marketer powinno być zidentyfikowanie (i bezwzględnie rafinacji) podstawowe wiadomości i górną bramek, a następnie pracuje z profesjonalistami internetowych do stworzenia strony internetowej ich poparcie.

Prostota pochodzi głównie ze zbliża żadnej formie pisemnej z empatią i czytnika punktu widzenia zorientowane na początek - to znaczy, że jest to wynikiem piśmie jasności i zwięzłości, w ludzkim języku, jak rozmawialiśmy o tutaj. Ale również rozważyć pojazd przewożący komunikat: Może nie potrzebuje słów w ogóle. A może trzeba bardziej przejrzysty, prostszy wygląd słów używasz.

Kilka porad:

Znajdź najlepsze dopasowanie dla wiadomości.
Czy wykres, graficzny, lub wizualnej przekazać ideę prościej? Czy film przekazać to, co staramy się powiedzieć, bardziej bezpośrednio?

Pomyśl, zanim atrament.
Pomyśl zanim oznacza atramentu znalezienie kluczowy punkt zadając trzy pytania o każdy kawałek zawartości tworzonej.

  • Dlaczego tworzenie tego? Jaki jest mój cel?
  • Jaki jest mój klucz wziąć na temat lub problem? Jaki jest mój punkt widzenia?
  • I wreszcie, krytyczna więc co -Bo ćwiczenie: Dlaczego to ma znaczenie dla osób, które starają się osiągnąć (Posit: więc co)? Dlaczego mieliby dbać (odpowiedź: bo).

Zamiana miejsc z czytnika.
Bądź sceptyczny własnej pracy. Wynocha z własnej głowy i do czytnika lub Twojego klienta.

Nieubłaganie, niestrudzenie, uporczywie myśleć z punktu widzenia swoich czytelników widzenia, z empatią dla doświadczenia dajesz im. Edycja bezlitośnie.

Projektowanie ze swoimi słowami, zamiast dopasowywać słów w projekcie.
Wizualna leczenie słów na stronie (cyfrowy lub rzeczywistego) może znacznie zwiększyć ich skuteczność. Więc tutaj są dwie rzeczy, o których należy pamiętać:

  1. Biała przestrzeń jest warunkiem koniecznym, a nie luksusem. Duże fragmenty tekstu są ogromne i przygnębiające. Projektanci powie, że bardziej białe miejsca sprawia, że ​​praca czytelne, i to prawda. Daje on także twoje słowa tlenu, co pozwala im oddychać i żyć na stronie z dużą ilością miejsca do
    relaks - zamiast pomieszane są ze sobą w rodzaju zawartości Shantytown lub getta.
  2. Dokonać słowa bohatera swojego projektu, zamiast dodawania ich do kompletnego projektu drogę supermarkecie to przewody Baker nazwę w pustym polu na zapieczonym tort urodzinowy od przypadku.

Dla marketingowiec, projekt i treść nie są odrębne procesy; są one w rzeczywistości kluczowe części tego samego procesu. Są najlepsi przyjaciele i partnerzy życiowi i zasługują one traktowane jako takie.

Pisanie jest nauczanie

Dobry, patologicznie empatyczne pisanie stara się wytłumaczyć, wyjaśnić i zrozumieć sens naszego świata - nawet jeśli jest to tylko prosty opis produktu.

W swojej książce na piśmie, Bird od Bird, pisarka Anne Lamott mówi:

Pisarz zawsze stara ... być częścią rozwiązania, aby zrozumieć, trochę o życiu i przekazać to dalej.

Jest to łatwe do przyjęcia myślenia nauczania Podczas pisania jak to zrobić lub treści instruktażowe. Ale pojęcie jest szersze niż to - starają się wyjaśnić swój punkt widzenia do swojego czytnika z dokumentami potwierdzającymi i kontekst.

Nie wystarczy powiedzieć swoim czytelnikom, że czujesz emocje; powiedz im, dlaczego czujesz to. Nie wystarczy powiedzieć, co działa; powiedz im, dlaczego to działa i okoliczności, które doprowadziły do tej chwili.

Być jak najbardziej konkretny:

  • Nie mów, że "rozwiązanie": powiedz mi, co robi twój produkt.
  • Nie mów "dużo": powiedz mi, ile.

Nikt nie będzie narzekać, że coś zrobić zbyt proste do zrozumienia, prawda?

Tak, powiedział inny sposób:

Keep it simple - lecz nie uproszczone.

To, co starałem się zrobić z moim nowym Brand-książki, wszyscy pisze .

To wychodzi na początku września, a ja jestem podekscytowany, aby podzielić się nim z wami i inni cię lubię.

Tworzenie śmiesznie dobre treści

Wielki zawartość jest kluczem do kwitnącej w tym cyfrowym świecie, w sercu wielkiego treści jest autentyczny, ekonomicznym, empatyczne pisanie - rodzaj piśmie, która wyjaśnia klientom, kim jesteśmy i jak możemy im pomóc w prosty, bezpośredni droga.

Świetne materiały to nie tylko opowiadanie ; chodzi o mówienie prawdziwe historie dobrze.

Możliwość ta nie jest magicznym darem nadawany tylko na szczęście. Wszyscy jesteśmy pisarzy - i pisania oraz jest częścią zwyczajem, część znajomość podstawowych zasad, a część dając gdzieś.

Chcę pomóc podjąć kolejne kroki, aby Twój tekst lepiej. To jest cel tej książki.

Mam nadzieję, że weźmiesz mnie na mojej oferty!

A jeśli nie przed 20 sierpnia 2014 roku, mam specjalny prezent dla Ciebie: darmowy pakiet nagród nadziewane z kilku elementów zabawy, które pomogą Ci walczyć meh treści - Toolkit Content Anti-przeciętność (AMCT).

AMCI

Oto co otrzymasz:

  • Wszyscy Zapisuje laptopa naklejkę. Uderz go na swoim laptopie, chwycić zwykły stolik w kawiarni, a dumą, że jesteś zdecydowanie niż przeciętny pisarz.
  • Magiczne pióro do pisania. Tak naprawdę nie trzeba magiczne pióro piśmie (magia jest w was), ale to poręczne talizmanem, który dostarcza woli, odwagi, natchnienie, spryt, a rozum pisać. (Pro wskazówka: Zmiana koloru tuszu każdego dnia, dzięki czemu można dostrzec ile stron produkowane poprzedni dzień Autor Neil Gaiman to robi.).
  • Hemingway inspirowane drink coaster.
  • A "prywatności" drzwi wieszak, inspirowane przez Stephena Kinga.
  • Dwustronny zakładkę z (a) oryginalnego wiersza mi się, że daje pokornych strona markera trochę szacunku, oraz (b) 13 Zasady pisania.

Oto jak się zakwalifikować:

Pre-order Każdy pisze z Amazon czy Barnes & Noble (lub księgarniach wyboru), a następnie napisz swój pokwitowanie preorders@annhandley.com. (Tylko w USA. Przesyłka w 4-6 tygodnie, do wyczerpania zapasów). (Przepraszam, że brzmi to tak trudne. Ale to, co się dzieje, gdy pozwalasz prawnicy podgląd zasady konkursu).

A kiedy masz książkę, chciałbym usłyszeć swoje myśli!

Teraz omówmy strategie wytwarzania śmiesznie dobrą, prostą treść nad Google+ !

Obraz przez Ma. Alejandra Gomez poprzez Unsplash .