Twój no-nonsense Przewodnik Wprowadzenie Społecznych reklam multimedialnych

Gdy pierwszy raz jechał motocyklem, Zakochałem się. Między mocy, prędkości i wolności, wiedziałem, że to coś Chciałem to robić przez długi czas. Ale ja też wiedziałem, że muszę się jeszcze wiele nauczyć.

Nauki jazdy motocyklem wymaga kilku nowych umiejętności. Musisz nauczyć się manewrowania i zrównoważyć ciężką, dwukołowy pojazd, jak zmieniać biegi, jak pozwolić sprzęgło się gładko i we właściwym czasie, i jak pracować dłoni i stóp hamulce.

I to przed parkingu zostawić.

Uczenie się reklamować w mediach społecznościowych jest podobne doświadczenie: istnieje wiele się podekscytowany, ale wszystkie opcje, funkcje i regulacje mogą zostawić oszołomiony.

Zacznij od podstaw

Po tej pierwszej przejażdżki, spędziłem kilka miesięcy rozmyślać. Wiedziałem, że chcę jeździć, ale nie czułem się gotowy do pełnowymiarowego motocykla.

Pewnego dnia postanowiłem sprawdzić lokalną ASO Vespa, żeby zobaczyć ... Tydzień później kupiłem sobie skuter.

Na moim skuterze, nauczyłem się podstaw jazdy - jak zrównoważyć, jak manewrować na dwóch kółkach, a także jak zachować bezpieczeństwo na drodze - bez konieczności martwienia się o całkowitej masie motocykla lub przekładni biegów.

W tym czasie kupiłem moją pierwszą pełnowymiarową rower rok później, wszystko co potrzebne było 45 minut w parkingu i byłem gotowy do użycia.

Jeśli zawsze chciał spróbować reklamy w mediach społecznościowych, ale okazało się, że przytłaczająca, jestem tutaj, aby oddać klucze do swojego skutera.

Jak reklamy pomóc odkryć nowe perspektywy treści

„Ale oni już lubi moją stronę! Dlaczego muszę płacić za nich, aby zobaczyć moje treści?”

Tak, to było trochę marne Facebooka dać marki zdumiewający zasięg organicznego, a następnie zabrać ją. Ale mają do uruchomienia działalności, tak jak ty.

Ja, na przykład, zapraszamy naszych życzliwy-owski (czytaj: self-zainteresowany) wypłaconych panów społecznych. W rzeczywistości, chciałbym jeszcze polecić użyć reklam społecznościowych, nawet jeśli zasięg „stanowisk organiczny” nigdy zmieniane. Czemu?

Ponieważ reklamy social media są idealne do odkrycia treści. Pomagają treść dotrzeć do nowych odbiorców, skierowane raczej niż ludzi, którzy już znają i lubią swoją markę.

A ile ty w ogóle wiesz o ludziach, którzy lubią swoją stronę?

Na przykład, jeśli używasz awans z Facebooka reklam, chcemy dotrzeć do ludzi, którzy niedawno uznane zakupu produktu, a zatem są najbardziej skłonni do kupowania - niekoniecznie istniejącego, długoletniego klienta.

Dzięki zawartości substancji organicznych, komunikować się z istniejącymi fanów. Z reklam, można bezproblemowo dotrzeć do nowych klientów, gdy są one najprawdopodobniej do konwersji. Twój tweet nie zamierza tego zrobić!

Tak, gotowy do toczenia?

Zacznijmy od pięciu fundamentach, które wytwarzają silne kampanie reklamowe social media.

1. Konfigurowanie śledzenia na swojej stronie

Po otwarciu konta reklam, pierwszą rzeczą, jaką należy zrobić, to skonfigurować śledzenie stron internetowych, który wysyła informacje na swojej stronie gości z powrotem do platformy reklamy.

Na Facebooku, dostaniesz „piksela” na Twitterze i Pinterest, dostaniesz „tag”, ale to wszystko to samo: to fragment kodu do pop w nagłówku na każdej stronie witryny.

Jeśli używasz Rainmaker Platform Miejsca StudioPress, albo prawie każdy budowniczy stronie, nie powinno być pole „Nagłówek skrypty”, gdzie można wkleić w tym kodzie, dlatego automatycznie wyjście na wszystkich stronach. W przeciwnym razie trzeba będzie pracować z deweloperem, aby upewnić się, że kod został prawidłowo wdrożony.

Nawet jeśli nie zamierzamy wyświetlać reklamy na chwilę, należy to zrobić jeszcze teraz.

Platformy reklamy zaczną tworzeniu witryny publiczność tak szybko, jak skonfigurować śledzenie. Rozwiązanie to zapewnia, że ​​na początku, kiedy zaczynają wyświetlanie reklam, trzeba będzie tak wielu ludzi, jak to możliwe, aby ponownie kierować.

Również skonfigurować śledzenie konwersji do swoich pierwotnych (sprzedaży, subskrypcji, lista email opt-in, bezpłatne pliki do pobrania ebook - w zasadzie każdą transakcję z „dziękuję” strona) wewnątrz każdej platformy, więc trzeba, że ​​dostępne dane, gdy jesteś gotowy ,

2. Zdefiniuj swoją strategię

To kuszące, aby dostać się chwastów z reklam społecznościowych, ale podobnie jak w przypadku większości kanałów marketingowych, inteligentna strategia będzie mieć większy wpływ niż dowolnej liczby drobnych, szczegółowych poprawek.

Dobra, podstawowa strategia reklamy obejmuje następujące elementy:

• Cel: Co chcesz zrobić?
• Odbiorcy: Kim chcesz to zrobić?
• Tactics: Jak mają zamiar to zrobić?

I nie trzeba zaczynać od zera. W rzeczywistości, to chyba lepiej nie zaczynać od zera.

Jest to czas, aby wydobyć swoje najlepsze zasoby i niech świecą.

Podejście zaszliśmy do polegać na Rainmaker Cyfrowy idzie mniej więcej tak:

• Promuj (do nowej, docelowej) solidny, przekonujące treści, które prowadzi czytelnika do produktu.
• Ponownie kierować osoby, które przeczytałem, że treści z oferty dla tego produktu.

Tak, to takie proste. Przez gruntowania ludzi przekonujące treści - dobry, przekonujące treści, która ma wartość wrodzoną i buduje zaufanie - utworzyć ponownego kierowania publiczności specjalny, gotowy, aby usłyszeć swoją ofertę.

Jeśli chodzi o „nowej” publiczności, polecam począwszy od publiczności lookalike na Facebooku - albo w oparciu o ludzi, którzy nabyli produkt lub ludzi na listy e-mail. Jest to świetny sposób, aby wykorzystać moc Facebooku reklam bez uzyskiwania zbyt skomplikowane.

3. Rozwijanie reklamie

Jeśli używasz istniejącą zawartość, powinien już być na dobrej drodze do solidnej kampanii. Ale czy nie zaczynasz od zera, oto kilka wskazówek do opracowania reklamę twórczego, który konwertuje:

• Znać docelowe. Nie martwiąc się o nic nadzwyczajnego, po prostu upewnij się, że twórczy sens dla każdego miejsca docelowego, którego używasz. Na przykład, „Prawa kolumna” reklamy Facebooka są znacznie mniejsze i krótsze niż ich typowe „Kanały” reklamy, tak samo twórczy może nie działać dla obu stron.
• Być możliwie najprostsza. Napisać jasno i zwięźle w reklamach - nie szumu je z kwiecistym kopii. Myśleć o reklamie jako rodzaj nagłówku. Celem jest, aby przyciągnąć uwagę swoich czytelników i zachęcić ich do kliknięcia.
• Wyróżniać się z paszą. Obrazy z kolorem, twarze, wypowiedzi i działania są skuteczniejsze. Film jest świetny, też. Pamiętaj, chwycić ich uwagę.
• Zapomnieć „doskonały”. Nie stresuj się zbytnio o uzyskanie najlepszego obrazu lub najbardziej polerowane wideo. Widziałem przykłady, gdzie zdjęcia iPhone lepsze wyniki niż ich odpowiedniki polerowanych, tylko dlatego, że się wyróżniał.

4. Uruchom ... i monitor

Weź głęboki oddech, sprawdź linki i budżetu, i po prostu idź do niego! Im dłużej się męczyć nad reklamami, tym mniej czasu spędzasz uczenia się, co działa.

Jeśli ogarnia wszystkich ustawień, wystarczy użyć ustawień domyślnych. Pamiętaj, że Facebook i Twitter reklamy mają się dobrze zrobić tak wydasz więcej pieniędzy z nich. Będzie mnóstwo czasu na ulepszenie i przetestować jak przejść.

Podczas uruchomienia reklamy, sprawdź na nich regularnie. Jeśli niektóre reklamy wydawać dużo, ale nie konwersji, zatrzymać je i pracować nad nowymi odmianami, aby je zastąpić. Być może zoptymalizować tekst. Może zmienić publiczność.

Cokolwiek robisz, nie spiesz się i nie stracić z oczu swój cel.

5. Zmierzyć

Mówiąc o celach, to łatwo ugrzęznąć we wszystkich metryk te platformy usług.

W całej szczerości ... większość z nich nie są bardzo przydatne. Jeśli kampania robi swoje - czyli, jeśli jest osiąganie swój cel przy rozsądnych kosztach dla ciebie - to jest to sukces. Okres.

Inne wskaźniki, takie jak współczynnik klikalności lub dotrzeć, są przydatne w diagnozowaniu problemów z kampanii, ale one oznaczają jack squat jeśli kampania nie robi to co trzeba zrobić. Miej oko na piłkę.

Dążyć do wyników w czasie

Ogólnie rzecz biorąc, tak, reklamy mediów społecznościowych może być dużo do przełknięcia. Ale nie czuję, że trzeba, aby odnieść sukces od razu, i nie zniechęcaj się, jeśli reklamy potrwać, aby pokazać wyniki.

To jak jazda motocyklem - szlifując swoje umiejętności wymaga czasu i praktyki.

Technologia reklam społecznościowych jest nowy, ale strategia jest dokładnie to, co już znane od samego początku. Masz to.