4 sprawdzone strategie dla znalezienia szerszej publiczności dla zawartości

Treść jest paliwo marketingu zgody na bazie, ale jest to daremne ćwiczenia, jeśli nie dostaniesz treści we właściwe ręce ...

A+ A-

image of vintage target

Tak, zawartość jest królem - to stare (i bardzo opłacalne) news.

Treść jest paliwem permission marketing oparte , i doskonały zachęcającego zaangażowania.

To jest marketing, że publiczność chce otrzymać.

Jest tylko jeden mały problem.

Oczywiście, zawartość jest królem - ale bez publiczności, król może się strasznie samotna.

Niestety, ale nawet wspaniałe treść nie wyjść i znaleźć odbiorców samą w sobie. W przeglądarce musi być praktyczny plan, jak masz zamiar znaleźć i rozwijać się, że publiczność.

Pozwól mi wyjaśnić …

Opowieść ku przestrodze treści marketing: Notebooki z
Leonardo da Vinci

Może pamiętasz, Leonardo da Vinci jako mistrz który namalował Mona Lisa i naszkicował Człowiek witruwiański . Ale czy wiesz, że był on także jednym z najbardziej pomysłowych wynalazców, którzy kiedykolwiek żyli?

Wiele z najbardziej interesujących i prorocza wyobrażeń da Vinvci zostały zapisała w notesie, a nigdy nie ujrzał światła dziennego.

Mówimy o szkice okrętów podwodnych i helikopterów w 15 wieku. Oczywiste jest, że człowiek był geniuszem, a jego szkice, w prawo (wpływowych) ręce mógłby zmienić świat, jakim go znamy.

Te zeszyty wypełnione były doskonałe "content" (raz zostali rozszyfrować ...), ale dlatego, że większość jego pomysłów nigdy nie dostał w przedniej części prawego oka - nic z tego nie wyszło.

Nieważne jak dobry jesteś, jeśli nie dostać pracę przed właściwymi ludźmi, to nie będzie się liczyć w ogóle - nie dla świata, a nie dla firmy.

Znajdź Sneezers!

Przed swoją zawartość może zrobić dla ciebie, masz przyciągnąć publiczność.

Więc jeśli jesteś początkującym, jeśli umieścić swoją zawartość i tam niektórzy członkowie grupy docelowej zdarzyć, żeby go zobaczyć i cieszyć się nim - w porządku i dobrze. Ale ludzie naprawdę chcą szukać na początku są tymi, którzy mogą rozpowszechniać .

W swojej książce rozpętanie Ideavirus , Seth Godin nazywa tych ludzi "Sneezers." To jest ktoś, kto sneezer rozprzestrzenia pomysł - i to, kim chcesz promować swój zdumiewający treści.

Niektóre przykłady wielkich Sneezers obejmują:

Niektóre Sneezers są "silne", co oznacza, że ​​mają wiernych fanów, którzy mają wysoki poziom zaufania. Inne Sneezers są "rozwiązłe" - mają szeroki zasięg, ale to nie jest tak głęboka, a poziom zaufania nie jest tak wysoka. Oba rodzaje są dobre, a tam są inne czasy, kiedy jeden lub drugi może być bardziej pomocny dla Ciebie.

Każda nisza ma swoje mocne i wyuzdana sneezers - po prostu trzeba je zidentyfikować i uzyskać zawartość przed nimi.

Jak dojechać do Sneezers i je mówić

Nie powiem ci to jest łatwe - ale nie jest to niemożliwe, albo.

Istnieje wiele sposobów, niż mogę liczyć to zrobić skutecznie, a najlepsze z nich są prawdopodobnie wciąż czeka na odkrycie. Ale mogą być ci, tutaj są cztery przykłady sposobów, które można spróbować dotrzeć do Sneezers i je mówić o Tobie, Twojej marki i treści.

1. Zaangażowanie ich w projekcie

W ubiegłym roku napisałem książkę pod tytułem zaręczynowy od podstaw! , Który udał się do wykonywania bardzo ładnie. (10000 pliki do pobrania, ponad 90 opinii na Amazon, i to było jednym z 20 najlepiej sprzedających się książek na Kindle marketingowych, ponieważ uruchomione).

Ale faktycznie nie napisać większość z nich.

Powodem książka była tak skuteczna, że ​​miałem trzydzieści współautorów, którzy przyczynili większość treści i pomysłów. Znana, ważne i wpływowe osoby z udanych przedsiębiorstw i ogromnymi poniższych.

Dlaczego więc wybiorą do udziału?

W przeważającej części, zrobili to, bo dawał im szansę na pracę nad projektem ze sobą. Każdy sneezer przyniósł różnych czytelników. A książka niech łatwo dodać nową "autor" wstęp do ich życiorysów zawodowych.

Sneezers często są zainteresowani w różnego rodzaju projektach, ale nie zawsze mają czas, aby zrobić to sami. Jeśli można zrobić to łatwe i przyjemne, dostaniesz "tak" zaskakująco często.

Oto jak:

  1. Wymyślić pomysłów projektowych. Brainstorm różne pomysły, które zapewnią dużą wartość do grupy docelowej, która będzie również ciekawe i satysfakcjonujące dla uczestników, a które mają potencjał, aby być powszechnie udostępniane. Spróbuj wymyślić pomysłów na kilku różnych projektów, które pasują do tych kryteriów.
  2. Czy Twoje domowe. Kto stoi korzyści z uczestnictwa w tym projekcie? Kim są Sneezers że większość chce zaangażować? Spójrz na liście burzy mózgów za pomocą tego filtra i wybrać te, które naszym zdaniem będą działać najlepiej.
  3. Przygotuj swoje podejście. Zarys co projekt pociągnie za sobą, a wyniki masz nadzieję osiągnąć. Jasno, czego chcesz od uczestników i ułatwić im powiedzieć "tak". Staraj się przewidzieć, co oni potrzebują od ciebie, aby podjąć decyzję, i obejmują wszystkie najważniejsze informacje.
  4. Idź po to. Wyślij swoją propozycję Sneezers i nadzieję na najlepsze. Bądź bardziej dostępny, aby odpowiedzieć na pytania i dostarczyć więcej informacji. Bądź elastyczny - Sneezers często mają wejście, które może sprawić, że produkt końcowy bardziej wartościowe.

2. wywiady postępowania lub studia przypadków

W tej chwili robię serię Naked Marketing Kontroli na kilka różnych firm.

Co to jest audyt Naga Marketing?

Zasadniczo, jest to rozmowa z kimś, kto prowadzi działalność gospodarczą związaną z zainteresowaniem i potrzeb naszych odbiorców, w którym to ich do obrotu jest analizowane i narażonych na ich korzyść i korzyść z publicznością ( oto przykład ). Oni sprowadzają się do kilku rzeczy:

  • To ty i ktoś szanujesz w swojej niszy,
  • mówić o niuanse problemu Państwo do czynienia w firmie lub branży,
  • udostępniane zarówno swoich odbiorców.

Są one niezwykle popularne, a wszystkie zaangażowane strony (ankieter, rozmówcy, a co najważniejsze, publiczność) wszystkim nauczyć się wiele przez ten proces.

Oto jak:

  1. Badania odbiorców. Bezpośrednio (poprzez zadawanie im) lub pośrednio (poprzez zwracanie uwagi na to, co mówią) o jaki rodzaj informacji, których szukasz ekspertów. Utwórz listę opcji, które są dość pewni będzie cenny dla nich - i dla ludzi, którzy nie są jeszcze częścią widowni, ale powinno być.
  2. Wymień Sneezers naszym zdaniem najlepiej przekazywać te informacje i którego widzowie pokrywają się z naszą.
  3. Przygotuj swoje pytania badawcze wywiad lub przypadków. Upewnij się, aby zostawić kilka pytań otwarty, tak że prawdziwa dyskusja może mieć miejsce - często są to najlepsze części.
  4. Kontakt z sneezer i zaprosić ich do udziału. Pamiętaj, aby wyjaśnić, jak łatwo będzie i jakie są korzyści z uczestnictwa - zwłaszcza jeśli nie masz poprzedniego związku z nimi.

3. Spróbuj kampanię Klout Perks

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z Klout lub Klout Perks , spójrz na Marka Schaefer nowej książki Rentowność Influence - to najlepszy podkład jaki można znaleźć w punktacji społecznej oraz możliwości marketingowych, które tworzy.

W skrócie, można zadać takie firmy jak Klout znaleźć klucz wpływowe w swojej niszy, można nadać tym wpływowych "Perks" w nadziei, że będą rozpowszechniać dla Ciebie. To jest zwykle bezpłatne próbki towarów, ale można równie dobrze zrobić to samodzielnie za pomocą ekskluzywnych materiałów.

Odbiorcy nie są zobowiązani do dzielenia lub wspierania cię, ale często robią, a to może być skutecznym sposobem na utworzenie Social Media szumu wokół swojej ofercie.

Oto jak:

  1. Zapoznaj się z programem Klout Perks.
  2. Określić typ użytkownika, który chcesz otrzymać profitu. Pamiętaj, aby myśleć o zakresie ich wpływu, a nie tylko demografia użytkowników będziesz oferując swoje profitu się.
  3. Zaprojektuj swój profit. Upewnij się, że to coś dla Ciebie łatwe dostarczenie i spróbować, aby upewnić się, jak wielu ludzi, jak można sobie pozwolić może z niej skorzystać. Bądź kreatywny tutaj - jakiego rodzaju treści można utworzyć, że będzie zachęcać zarówno Sneezers i ich zwolenników, aby rozpowszechniać?

4. Opracować szkolenie lub prezentację dla ich odbiorców

Wejdzie ona w żadnym szokiem dla Ciebie (mam nadzieję), że Sneezers są zajęci ludzie.

Budowanie i utrzymanie lojalnych wymaga czasu, wysiłku, kreatywności i wiele, wiele wysokiej jakości treści. Jeśli możesz zaoferować im coś niezwykle cennego, aby dać swoich zwolenników, jak robimy z naszych żywych imprez szkoleniowych , oni często skakać na szansę, aby pomóc wypełnić swój kalendarz wydawniczy.

Mówimy o treści, która jest tak dobry i tak przydatne , że publiczność będzie dziękuję sneezer za wprowadzenie ich do Ciebie. Gdy zrobione dobrze, to jest bardzo silny.

prowizje partnerskie mogą nadrobić znaczące strumieni dochodów dla wielu Sneezers. Jeśli masz cenny produkt lub usługę, że ich publiczność będzie naprawdę zainteresowany, dzielenie się szerszej publiczności staje się wzajemnie korzystne doświadczenie.

Produkty i usługi nie są odpowiednie dla każdego sneezer. Przyjrzyj się uważnie szkoleń i imprez Twój sneezer wcześniej oferowanych do widowni, aby upewnić się, uderzył prawo notatki z ofertą.

Oto jak:

  1. Określić tematy. Spójrz na swoją publiczność (i odbiorców tych ludzi, nadzieję dostarczyć swój produkt), aby zobaczyć, jakie problemy mają do czynienia z problemami, a oni muszą rozwiązać. Należy również spojrzeć na rodzaj produktów i usług Sneezers oferują zwykle, aby pomóc wymyślić coś w zgodzie z tymi wartościami.
  2. Tworzenie produktu. Możesz tworzyć filmy, raporty, książki, szkolenia - co będzie najlepszą odpowiedzią na pytanie, czy rozwiązania problemów odbiorców do których chcesz dotrzeć. Nie skąpić tutaj - to musi być dobre. Jeśli wybrany, aby spróbować sprzedać produkt lub usługę na końcu poświęcić trochę czasu, aby przy przechodzeniu między informacją a boisko bez szwu.
  3. Proponują swoje rozwiązanie Sneezers którego publiczność chcesz dostęp. E-mail, który oferuje doskonałą zawartość wolnego dla swoich zwolenników (i ewentualnie ładny kawał dochodów affiliate) jest prawie nie do odparcia do potężnego rysunku online. Bądź przygotowany, aby pozwolić im podgląd i być gotowi na przyjęcie krytyki i dokonać zmian.
  4. Podaj freebie lub uruchomić szkolenia. Ważne jest, aby zaplanować to w czasie, kiedy będą dostępne do odpowiedzi na pytania, udzielać wsparcia i zazwyczaj angażują się ludzie otrzymania bezpłatnych treści. Pamiętaj, że są to nowych potencjalnych klientów, więc rozpocząć relację off na najlepszej możliwej stopy.

Doprowadzenie to wszystko razem ...

Co wszystkie te elementy mają wspólną cechą jest to, że można zapewnić rzeczywistą wartość i zainteresowanie dla tych Sneezers poprzez zapewnienie rzeczywistej wartości i zainteresowania dla ich odbiorców.

Musi być w nim coś dla sneezer - to musi być warto ich czas, i muszą mieć pewność, że podejmowanie ryzyka Ci nie zaszkodzi ich reputacji z własnych zwolenników.

Co sprawia, że ​​coś naprawdę cenne i wartościowe zmiany z osoby na osobę, oczywiście, ale na ogół jest to coś na wzór:

  • Bezpłatne informacje dla nich lub ich grupy,
  • Szansa na prowizję, wiarygodność lub ekspozycję (Im większy sneezer, tym mniej prawdopodobne jest to, że będziesz w stanie zapewnić tego), lub
  • Okazją, aby charytatywne wkład do sprawy, że Dbają o.

Istnieje wiele różnych powodów, dlaczego ludzie tworzą joint venture lub partnerstwa krótkoterminowych.

Kimkolwiek zdecydujesz się kierować w swojej treści, upewnij się, że mają one wpływ trzeba mieć rzeczywisty wpływ na biznes.

Jeśli pracujesz na to twarde i wystarczająco długo, w końcu będziesz mieć dużą publiczność, dedykowany własnego ... a może po prostu stać się sneezer dla następnej grupy up-and-coming twórców treści.