37 Sygnały podejście do Copywriting

Dla mnie 37signals Web 2.0 kochane zawsze służył jako doskonały przykład firmy, która "robi się" copywriting. Zbudowali swoje wysoko udanego biznesu z wykorzystaniem formatu dłużej kopiowania z potężnym środku nagłówka, który natychmiast zasysane Cię do strony, aby dowiedzieć się więcej. Wcześniej w tym tygodniu, 37signals wprowadził nową stronę główną. Chociaż w tekście Czytaj więcej ...

A+ A-

Dla mnie 37signals Web 2.0 kochane zawsze służył jako doskonały przykład firmy, która "robi się" copywriting. Zbudowali swoje wysoko udanego biznesu z wykorzystaniem formatu dłużej kopiowania z potężnym środku nagłówka, który natychmiast zasysane Cię do strony, aby dowiedzieć się więcej.

Wcześniej w tym tygodniu, 37signals wprowadził nową stronę główną . Chociaż tekst nie jest już przewija tak daleko w dół strony, to jeszcze "copy intensywne." Osobiście znaleźć strony, być estetycznie, więc zależało mi, aby zobaczyć, jakiego rodzaju badania zostały zrobione, aby uzasadnić zmianę wygranej kopię, zwłaszcza po widziałem nowy dwuwyrazowych nagłówek:

Dobrze pracować.

Można zobaczyć porównanie obu nowej i dawnej strony głównej kopii side-by-side tutaj (nowy jest po lewej stronie).

Teraz nie mówię, że nie można mieć skuteczną dwuwyrazowych nagłówek. Joe Sugarman zrobił fortunę sprzedając gadżety i okulary za pomocą treściwy dwa i trzy haseł gazet, które były na wysokim współczynnikiem nowosci. Ale zastanawiam się, czy nowy nagłówek 37signals empirycznie bije stary, który został zaktualizowany i jest obecnie pierwszym Podtytuł:

Ponad milion ludzi i małe firmy korzystają z naszych aplikacji internetowych, aby to zrobić w prosty sposób.

Wydaje mi się, że specyfika i silny dowód społeczny tej pozycji, by pokonać spodnie off "działa dobrze" w głównej miejscu. Ale kto wie, prawda?

To, co jest dla testowania.

Więc udałem się do blogu 37Signals aby zobaczyć co mogę dowiedzieć się o decyzji. Brak wzmianki o metryki w ogłoszeniu zakładać się, ale temat pojawił się w komentarzach.

Od Josh Hale:

Byłbym ciekaw, w jaki sposób można ocenić powodzenie / niepowodzenie tego nowego projektu. Czy macie jakieś metryki pamiętać, aby sprawdzić, czy to rzeczywiście poprawa (w porównaniu z tylko zdaje się być lepszy wizualnie)?

Jason Fried z 37signals odpowiada:

Josh: Nie mamy metryki. To wszystko jest gut.

Ciekawy.

Czy kiedykolwiek miał impulsywny, nieodpartą chęć, aby zmienić swoje Meble do salonu? To właśnie to uczucie. Stary egzemplarz wziął je do 1 mln użytkowników i decydują się coś zmienić, że pracował dla kaprysu?

Oto rozumowanie smażone w:

Celem było zaostrzyć projekt, powiedzieć więcej z mniej słów, a doskonalić naszą ogólną wiadomość.

To może wiązać się ładnie mantry 37Signals z "mniej znaczy więcej", ale robi to nowy nagłówek naprawdę "coś więcej z mniej słów?" Nie jestem pewien, a nie są.

Wciąż kocham 37signals, ale dwie rzeczy przychodzą do głowy:

  1. Picie swoją filozoficzną Kool-Aid, jeśli chodzi o copywriting może być zabójcze dla nawrócenia.
  2. Idąc z jelit zamiast badań empirycznych może być pycha, która pozwala robić, co uważasz za słuszne, a nie w obliczu możliwości, że się mylisz.