Catalyst Treść: Jak Napędy Content Search & Social Synergy

A+ A-

Dziś wielu marketingowiec wyszukiwania żyje w świecie napędzanym przez Panda i pingwiny. SEO jak kiedyś wiedział zmieniła na zawsze.

Jak Google zmienia swoją ostrość na jakość i trafność, przyjęcie content marketing wzrosła. To nie przypadek, że rosnąca koncentracja na content marketing ściśle przestrzega istotnych zmian algorytmicznych Google mające na celu zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia wyszukiwarki.

Google Trends - Szukaj zainteresowania w czasie

Wykres Google Trends dla kluczowej frazy [content marketing] - odsetki został zdjęty od lutego 2011 roku, gdy aktualizacja Panda został wdrożony.

Tradycyjne taktyka Black Hat zmierzające do gier algorytm Google są zastępowane przez twórcze, jakości treści kampanii marketingowych że paliwo zarówno działania w mediach społecznościowych i przeszukiwanie. content marketing stał się cennym narzędziem w celu wypełnienia luki między nimi, promowanie komunikacji i pracy zespołowej w wielu kanałach i działów w organizacji.

W poprzednim poście, omówiłem jak wyszukiwać i społeczne stają się coraz bardziej wyrównane. Jeśli słuchać liderów branży na ten temat, można usłyszeć stwierdzenia typu „społeczny to nowa wyszukiwarka”, „poszukiwanie i społeczne są jednym” i „nie można zarządzać szukanie i społecznych w silosach.” Content marketing jest rzeczywiście klej, który wiąże zależność wyszukiwania i social media.

Content & The Search & Social związku

Wyszukiwanie i wykresy społeczne uczyniły olbrzymie postępy w niedawnej przeszłości, a analogie można wyciągnąć między tymi wydarzeniami. Marketerzy są teraz w obliczu złożonych i dużych wyszukiwania i ekosystemu społecznego, który oferuje świat możliwości dla treści opartych na marketingu SEO.

Zależność pomiędzy społecznym i poszukiwaniu uległa zmianie, a kilka siły stoją za tym transformacji. Zawartość jest teraz spożywane i rozprowadzane lokalnie i globalnie, na wielu urządzeniach (komputer, telefon komórkowy, tablet) oraz w wielu formatach (tekst, wideo, obrazy, etc.). To stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek dla prawie każdego, aby tworzyć, udostępniać i konsumować treści, prowadząc do przytłaczającej obfitości treści w sieci.

W rezultacie, zaangażowanie społeczne staje się coraz bardziej zależna od wysokiej jakości treści, a wyszukiwarki zaczęły brać pod uwagę sygnały społeczne jako wskaźnik jakości, po prostu jako środek zmaganiem się ogromnej ilości treści tam. Istotne jest, że marketerzy sięgnąć głębiej do wyszukiwania danych, społecznych, lokalnych i komórkowych, aby zrozumieć, w jaki sposób wszystkie prace w tandemie na uderzenia rankingów.

Zmieniające SERP & Content

Od sierpnia, Google został obsługujących (dla niektórych słów kluczowych) SERPs z 7 ofert organicznych, zamiast zwykłych 10 ofert. W wielu przypadkach te ofert organiczne zostały wyparte przez takie rzeczy jak wynikach graficznych i lokalnych wyników z mapy, etc. W 2013 roku, jak jakość nagród Google i trafności, istnieje wiele możliwości do rangi w wielu typach wyszukiwania oraz w wielu formatach zdominować nowe wyniki Google SERP całej obrazu, wideo, miejsca, nowości i wyników społecznościowych.

Jeśli spojrzeć głębiej w sposób wyszukiwarkach zmieniły ostatnio, wideo, rankingi społeczne, telefony i wszystkie lokalne wymagają dobrych twórczych i różne rodzaje treści, aby je napędzać. SEO techniczna jest ważna, ale dostanie tylko Ci do tej pory - działania SEO trzeba katalizator, który jest content marketing.

Treści i SEO - synergiczny związku

content marketing zapewnia wyszukiwania marketingu i mediów społecznych z nową szansę wpłynąć SEO, poprawienie rankingu wyszukiwania i zwiększyć przychody generowane przez wyszukiwania. Koncentrując się na działalności w mediach społecznościowych, aby odkryć możliwości SEO, a następnie oferowanie zaskarżeniu zalecenia w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach, staje się priorytetem dla marketerów wyszukiwania.

Treści związane z zaangażowaniem społecznym jest rodzaj treści, które marketerzy priorytetów w 2013 roku siedemdziesięciu ośmiu procent (78%) z badanych marketerów w BrightEdge wyszukiwania w marketingu Survey stwierdzono, że będą koncentrując się więcej na ten temat w 2013 r.

2013 BrightEdge wyszukiwania Wyniki badania Marketer - Typy zawartości

Korzystanie zawartość do kierowania online oraz działania marketingowe

Poniżej znajduje się ramy w celu zapewnienia, że ​​zawartość jest jazda wyszukiwanie i wysiłków społecznych. Proces ten opiera się na stronach wyszukiwania i społecznej synergii - nie tylko zawartość jazdy wyszukiwanie i działań społecznych, ale wyszukiwanie i badania społeczne pomaga poinformować zbudować swój plan treści.

Catalyst treści - Search & Social

Użytkownik

Zrozumienie użytkownika jest najważniejsze, aby wykorzystując zawartość jako wyszukiwania i katalizatora społecznej. Optymalizacja dla grupy docelowej i dla konsumentów jest tak samo ważne jak optymalizacji słów kluczowych - fakt często pomijany przez marketerów wyszukiwania.

Słowa kluczowe - You & Konkurs

Po zrozumieć użytkowników, które są kierowane, można zacząć patrzeć na kombinacji słów kluczowych i trendów społecznych. Spójrz na swoje rankingi bazowych i porównać je z tych konkurentów w wyszukiwarkach. Co oznacza ich zawartość wygląda? Jakie strategie treści są dla nich pracy? Użyj tego, aby zacząć myśleć własne treści, wokół których będą budowane wyszukiwanie i strategie społeczne.

Social Trends & tematy

Zależność pomiędzy wyszukiwania i skierowania społecznych rośnie - zrozumienie korelacji między udostępniania i wyszukiwania rankingach społecznych jest niezbędne w marketingu korzystania z treści marketingowych wgląd do dalszej integracji mediów społecznych i strategii SEO.

Monitorowania mediów społecznościowych na tematy istotne dla słów kluczowych wyszukiwania. Analiza zawartości udostępnianych w celu wzmocnienia, co działa podczas wycofywania co nie.

Biorąc korelacje pomiędzy wyszukiwania i społeczne pod uwagę okazał się działać. TinyPrints zobaczył wzrost o 47% w rankingu integrując swój organiczny szukanie i strategii opartej na Twitter jasnego zrozumienia tej korelacji.

Tworzenie treści

Serwis Content Creation & SEO Oczywiście, treść tworzenia musi być unikalny, wnikliwe i trafne - Google utworzenia Autor Rank zachęcić treści twórców i blogerów do publikowania właśnie takiej treści, jak (prawdopodobnie) nikt nie chce spam lub niskiej jakości treści załączonego do ich nazwy.

Ale jeśli chodzi o treść, marketingu SEO czoła wyzwaniom, nie tylko pod względem jakości, ale również metodologii i zarządzania - zwłaszcza w przypadkach, w których zespoły treści i SEO nie historycznie pracowali blisko siebie.

Integracja proces tworzenia treści i SEO promuje swój proces uczenia się całej zawartości i zespołów SEO. Zapewnia również skala i efektywność - użytkownicy mogą tworzyć i optymalizować zsynchronizowane bez konieczności przełączania z narzędzi SEO do systemów CMS. Rezultatem jest wielki treści, które są przyjazne dla SEO i pozwala na osiąganie najlepszych wyników wyszukiwania (rankingi, ruchu, konwersji i przychodów).

Serwis wykonany SEO integralną częścią procesu tworzenia treści za pośrednictwem Adobe Doświadczenie menedżera ze znakomitymi wynikami. Badania wykazały, że BrightEdge dla dużych witryn, eliminując tylko dwa rodzaje błędów SEO znajdując w badaniu Travelocity wiązało się z 10% wzrost ruchu i podwyżką pięć pozycji w organicznych wyszukiwarki rankingu.

Formaty Content & Distribution

Produkcji wysokiej jakości treści, które wyrównuje się z większej strategii słów kluczowych polega na tworzeniu i przełożenie treści w wielu formatach, które ostatecznie paliwo strategię pozycji SERP. Zanim wymienić kilka rodzajów aktywów przeznaczonych do dystrybucji treści, ważne jest, aby pamiętać podstaw SEO, takich jak:

  • Optymalizacja tagów tytuł dla każdego elementu treści
  • Zapewnienie kopii jest kluczowe koncentruje ale nie „na” zoptymalizowane
  • Zapewniając optymalizację żadnych linków z powiązanych treści

Następnie można spojrzeć na produkcję i dystrybucję treści na wielu kanałach i formatów wyszukiwania i sukces społeczny na podstawie metody „budować i dzielić” metodologii.

  • Zoptymalizowane strony internetowe pełne bogatej i unikalnej treści
  • posty gości
  • projekty Syndication
  • Zintegrowane projekty SEO i PR
  • prezentacje
  • Projekty badawcze
  • Market Insights
  • Jakość białe papiery
  • Studium przypadku
  • Referencje Video Client

Wniosek

Biorąc planowane, szczegółowe i kompleksowe podejście do treści we wszystkich cyfrowych kanałów medialnych jest bardzo ważne dla SEO sukces w 2013 roku produkcją, zarządzania i udostępniania treści będzie priorytetem dla marketerów wyszukiwania.

Wygrywa z content marketing są długoterminowe w porównaniu do tradycyjnych SEO krótkoterminowej, szybkich taktyk wygrać. Im bardziej unikalne i wnikliwe treści, które produkują, tym bardziej prawdopodobne jest to, oceniającym / pozycję w dłuższej perspektywie.

Treść jest katalizatorem, który napędza wyszukiwarki i mediów społecznych działań.


Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.