Jak Zaufanie & Unique Identification Impact Wyszukiwarka semantyczna

A+ A-
odpowiedzi-pytania-wiedza-SS-1920

Istnieje wiele czynników, które są kluczem do pojęcia wyszukiwania semantycznego. Dwa, które są niezbędne do zrozumienia, że nie zostały napisane o znacznie z punktu widzenia SEO są zaufanie i niepowtarzalny identyfikator.

Te dwa czynniki leżą u podstaw wielu zmian widzimy dzieje się w poszukiwaniu dzisiaj, obok coraz większej wiedzy wykresie Google i ich ruch w kierunku wyszukiwania semantycznego.

Semantic Web Stos

Pojęcie zaufanie jest kluczowym elementem w sieci semantycznej. Poniżej znajduje się ilustracja, która obrazuje sieci semantycznej stos, ze zaufanie siedzi na szczycie.

Semantic Web Stos

Semantic Web Stos (Źródło: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

Trust osiągnąć poprzez ustalenie wiarygodności źródeł danych i za pomocą logiki formalnej podczas wyprowadzania nowych informacji. Komputery dźwigni lub naśladować ten czynnik w ludzkich zachowań w celu uzyskania odpowiednich algorytmów, które dostarczają wyniki wyszukiwania dla użytkowników.

Wynik wyszukiwania Ranking opiera się na zaufaniu

Wynik wyszukiwania Ranking opiera się na zaufaniu, w rzeczywistości nazwa patentu Google złożonym we wrześniu 2012. Patent opisuje w jaki sposób czynniki powiernicze mogą być włączone do utworzenia „rankingu zaufania”, które mogą być następnie używane do zmienia rankingu wyników wyszukiwania w niektóre mody.

Ludzie mają tendencję do zaufania informacji od podmiotów, którym ufają, więc wyświetlania wyników wyszukiwania do użytkowników z zaufanych podmiotów sprawia, że ​​wiele sensu (a także przynosi komponentu personalizacji).

Grupa w Google niedawno napisał artykuł pod tytułem, opartą na wiedzy zaufanie: szacowania wiarygodności źródeł internetowych. Omówiono zastosowanie wyniku wiarygodności - wiedzy oparty Trust (KBT) - który jest obliczany w oparciu o czynniki opisują nim.

Poniżej Mam ekstrakcji pewne zasadnicze elementy z papieru, który moim zdaniem są warte zrozumienia z SEO POV:

Proponujemy za pomocą opartego na wiedzy Trust (KBT) w celu oszacowania wiarygodności źródła następująco. Możemy wyodrębnić wiele faktów z wielu stron z wykorzystaniem technik ekstrakcji informacji. Następnie wspólnie ocenić prawidłowość tych faktów i dokładności źródeł wykorzystujących wnioskowanie w modelu probabilistycznego. Wnioskowanie jest procesem iteracyjnym, ponieważ uważamy, że źródłem jest dokładna, jeśli jej fakty są poprawne, i uważamy, że fakty są poprawne, jeśli są pobierane z dokładnego źródła.

Proces ekstrakcji fakt używamy opiera się na projekcie Wiedza Vault (KV) [10]. 16 KV wykorzystuje różne systemy pozyskiwania informacji do ekstrakcji (podlegającej orzeczenie, obiekt) wiedzy trzykrotnie z stron. Przykładem takim jest potrójny (Barack Obama, narodowość, USA). Przedmiotem oznacza jednostkę rzeczywistych, identyfikowany przez ID takie jak MID w Freebase [2]; predykatem jest predefiniowane w Freebase, opisujące konkretny atrybut podmiotu; obiekt może być podmiot, ciąg wartość liczbowa lub data.

Ja również zdecydowanie zadowoleni wprowadzenie tutaj:

Ocena jakości źródeł internetowych ma ogromne znaczenie w wyszukiwarce internetowej. Został on tradycyjnie oceniana przy użyciu sygnałów egzogenne, takie jak hiperłącza i historii przeglądania. Jednakże takie sygnały głównie uchwycić jak popularna jest strona internetowa. Na przykład, na stronach internetowych plotkarskich wymienione w [16] mają najczęściej wysoką ocenę PageRank [4], ale nie powinny być uważane niezawodny. Z drugiej strony, niektóre mniej popularne strony internetowe mieć jednak bardzo dokładnych informacji.

Co może być zdobywane z tego jest to, że praktycy SEO powinien upewnić się, że wszystkie wypowiedzi pisemne na dowolnej stronie internetowej lub blogu są prawdziwe, ponieważ spowoduje to zwiększenia wiarygodności (które można rankingi dzień wpływu).

Jeśli chodzi o poszukiwania podmiotów w Google, to wyraźnie widać, że używają one pewną formę mechanizmu opartego na zaufaniu. Użytkownicy mają tendencję do zaufania opinie online, więc opinie i objętości odwoławcze są użyteczne dla użytkowników, którzy szukają konkretnego produktu. W przypadku, w momencie poszukiwania produktu „La Roche Posay oczy Witamina C” daje następujący wynik w ekologicznej węże:

Google Search dla "La Roche Posay Witamina C oczach" - Organic Wyniki

Google Search dla „La Roche Posay Witamina C oczach” - Organic Wyniki

Jedynym przykładem, który pokazuje się bez rozszerzonych związanych z wyświetlaczami Recenzje (fragmentów sformatowanych) to strona, która, gdy wybrany, czy w rzeczywistości zawiera recenzje od autorytatywnego i zaufanego źródła (Amazon).

„Najbardziej zaufany” Wynik podawany jest pierwszy, jako że pochodzi z oficjalnej strony internetowej marki i strony opinii związanej z tym produktem. Jest to wzór, który wydaje się być dość powszechne w znacznej większości wyszukiwań produktów w tym momencie.

Pisałem w przeszłości o tym, jak inny patent Google może wykorzystać opinie w wynikach wyszukiwania w taki sposób, a ja zacytować odpowiedni fragment odwołania patentu tutaj:

System wyszukiwania może korzystać z nagrodami i opinie, aby określić pozycję na liście i mogą przedstawić wyniki wyszukiwania przy użyciu tego rankingu.

Unikalne identyfikatory w e-commerce

Dodatkowo, mam również opisane w przeszłości jak unikalne identyfikatory mogą być dźwignią zagregowanych opinii przez wyszukiwarki.

Dlaczego jest to ważne w kontekście opinii w e-commerce?

Jeśli wyszukiwarki lub e-commerce nie można jednoznacznie zidentyfikować produkt, wiele stron mogą być tworzone dla tego samego produktu. To powoduje, że te strony, aby skutecznie zostały rozcieńczone ich „Trust Rank” i / lub link równości pod względem wpływu tych sygnałów wysyłanych do wyszukiwarek.

Na przykład, można zobaczyć poniżej, w przypadku rynku eBay, że istnieje wiele przypadków, w których ten sam produkt jest wymienione wiele razy, a zatem opinie nie są agregowane w jednym unikalnym adresem URL:

Wyniki wyszukiwania dla La Roche Posay Aktywny C oczach ebay

Szukaj wyników „La Roche Posay Aktywny C oczy ebay”

Oznacza to, że ważne jest dla kupców, aby móc jednoznacznie disambiguate swoje produkty wewnętrznie, czy chcą, aby wysłać silne sygnały w celu rangi w wyszukiwarkach ekologicznej dla określonego adresu URL.

Zapewnienie informacje o produktach są prawidłowo i identyfikowany zapewnia tę korzyść, jak to będzie agregowanie opinii na temat tego produktu, na tej samej aukcji strony / produktu, wzmacniając w ten sposób rangę „Trust” z tej strony. To powinno mieć odpowiedni efekt, jeśli chodzi o unikanie rozcieńczenie linku do tej strony.

Do niedawna był to również problem na Amazon, ale taki, który wydaje się ostatnio zmieniło. Porównaj niedawne wyszukiwanie produktów na Amazon dla tego samego produktu wyszukać kilka tygodni temu:

amazon-search-potem

W tej kategorii produktów od kilku tygodni temu, można zobaczyć wiele odrębnych ofert tego samego produktu. [Kliknij, aby powiększyć]

W nowszych poszukiwaniu tego samego produktu, pojawia się tylko jeden wpis. Z tej strony można wybrać innych sprzedawców do zakupu od.

W nowszych poszukiwaniu tego samego produktu, pojawia się tylko jeden wpis. Z tej strony można wybrać innych sprzedawców do zakupu od.

Amazon niedawno zmieniane to (kilka tygodni temu), a teraz wyświetla tylko jedną (poprawne) produktu na górze wynikach wyszukiwania; Jednak ta pojawia się również, aby dać silną i wyłączne nastawienie do właściciela marki produktu.

Jest to niefortunne, jak ja teraz tylko wydają się uzyskać jedną cenę (od samej marki), a to z pewnością nie jest to najlepsza cena. Dla mnie to pogarszają doświadczenia użytkownika, jak nie wydają się być w stanie uzyskać najlepszą cenę lub wiele opcji od innych sprzedawców (co jest moje rozumienie definicji rynku).

Jako lokalnego biznesu są wszystkie podmioty i są związane produktów lub usług, wpływ zaufania wyraźnie ma skutku równoważnym i odgrywa ważną rolę. Przykładem jest przedstawiony poniżej na poszukiwanie konkretnego produktu.

Szukaj „4 slice Toster blisko mnie”

Szukaj „4 slice Toster blisko mnie”

Jest również bardzo dobrze wiadomo, że wynika z zaufanych witryn przeglądarki często dominują SERPs organicznych w wyszukiwaniu lokalnym dzisiaj z Yelp jako znanego przykładu. Oznacza to odnosi się to do profesjonalnych usług oraz wszystkich innych rodzajów lokalnych firm, tworząc podstawę dla dużej części „Trust” użytkownika w tej jednostce organizacyjnej i / lub produktów lub usług, które oferują.

Krytyk Recenzje i zaufanie

Patrząc na to w innym tonie, Google niedawna doradza użytkownikom promować swoje treści za pomocą recenzje krytyków, a oni sugerują dodanie ocena znaczników do każdego z następujących stron:

„Strona może być jedną z następujących czynności:

  • Strona głównej witryny
  • Strona powiązana ze strony głównej, która zawiera listę dostępnych opinii
  • Strona, która wyświetla indywidualną ocenę.

Stanowią one przykład za promowanie opinie krytyk filmu „Gravity” i określić, że preferowany format JSON-LD (choć robią stan że akceptują mikrodanych i RDFa jako alternatywnych składni). Przykłady formatu mikrodanych, oni polecają patrząc na schema.org/review.

Krytyk opinie - Próbka znaczników w json-LD dla Grawitacji filmowego

Krytyk opinie - Próbka znaczników w json-LD dla Grawitacji filmowego

Google rzeczywiście zgasić wspaniały film na temat recenzji krytykiem. A, poniżej zrzut pokazuje, jak na telefonie komórkowym pojawi się znaczników schema.org dodawane do tych opinii.

Jak Google wyraźnie stwierdza tutaj, te fragmenty pomóc użytkownikom w podejmowaniu decyzji, a także wprowadza je do nowych, wiarygodnych źródeł (którego teraz przypuszczalnie zaufać).

Crtitial fragmenty opinii na komórkę

Crtitial fragmenty opinii na komórkę

Standardowy zestaw atrybutów Recenzje krytyków jest dobrze zdefiniowany na stanowisku, a istnieją także dodatkowe wymagania dla czterech konkretnych rodzajów przeglądarki Krytyk: filmy, książki, albumy muzyczne i samochody.

Wypromuj swoją zawartość z danych strukturalnych

Jako SEO, należy pracować, aby kod „maszyna-friendly” i dodać odpowiednie dane strukturalne do stron przy użyciu schema.org w stosownych przypadkach. Jak Google stwierdza bardzo wyraźnie tutaj, czyniąc to daje większe szanse na osiągnięcie wzmocnione wyświetlacze (Fragmenty rozszerzone) w wynikach wyszukiwania, a także obecność na wykresie wiedzy.

Jeśli możesz, pójść o krok dalej niż określona w blogu przez dodanie identyfikatorów, gdzie to możliwe. Skupić się przede wszystkim na Freebase i wikidane identyfikatorów. I ilustruje jak znaleźć wolną zasadę tożsamości w poprzednim artykule, lokalizując „Mid” (maszyna Identifier), a ja również omówione jak ułatwić wyszukiwarkom ujednoznaczniania treści za pomocą „sameAs” orzecznik w schema.org.

Polecam również uzyskanie identyfikatora wikidane (lub „QID”), które można znaleźć dość łatwo Wikipedia przechodząc do adresu podmiotu, a następnie kliknąć „wikidane pozycję” w nawigacji po lewej stronie.

wikidane-item

Chciałbym zakończyć ten artykuł zrzut ekranu z filmu, że nie mogę się oprzeć, a to sprawia, że ​​bardzo jasne oświadczenie. Dane o strukturze pozwala Google odpowiedzieć na kilka bardzo trudnych pytań, a Google wyraźnie kocha możliwość, aby to zrobić. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Google szczęśliwy, należy dodać dane strukturalne na swoich stronach internetowych.

Ustrukturyzowanych danych umożliwia Google odpowiedzieć na kilka bardzo trudnych pytań

Dane ustrukturyzowane Pozwala Google odpowiedzieć na kilka bardzo trudnych pytań.

dania na wynos

  • Oznaczyć wszystkie strony z odpowiednimi znacznikami schema.org; jeśli stosuje się opinii, należy podwójnie pewny oznaczyć je, ponieważ dodać wskaźnik zaufania.
  • Dodaj identyfikatory miarę możliwości (MID i QIDs).
  • Jeśli prowadzisz rynek e-commerce typu i są zainteresowani „stron docelowych”, upewnij się jednoznacznie zidentyfikować swoje produkty, aby zapewnić, że ocena objętości są zmaksymalizowane i że nie stracić łącza kapitału na tych stronach.
  • Jeśli jesteś stronę marki, upewnij się, aby dodać opinie na swojej stronie produktu, wraz z unikalnym identyfikatorem, aby zapewnić odpowiednie uznanie jako „oficjalnej stronie internetowej”, zwykle w pozycji 1 w organicznej węże (inne czynniki mogą zmieniać, od kierunek).
  • Jeśli jesteś promowanie jakąś formę przekazu, który obsługuje krytyczne opinie (wideo, filmów lub muzyki lub produktu podobnego samochody), należy dodać znaczniki do tych stron.

Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.


Ads

Dzielić

Niedawny

Przeszkadza firmy: Naszym głównym lokalnych kolumny wyszukiwania 2017

Lokalne praktyków SEO mają coraz ważniejszą rolę w cyfrowym...

SearchCap: Świętego Mikołaja, warunki API Google & metryki SEO

Poniżej jest, co się stało w poszukiwaniu dzisiaj, jak poda...

doodle wyróżnieniem Marlene Dietrich Google kariery legendarnej aktorki

Marlene Dietrich, kultowego aktorka niemieckiego pochodzeni...

Wyniki wyszukiwania obrazów Google testuje nową skrzynkę otoMoto

Google testuje nową ramkę „otoMoto” w mobilnej wersji stron...

Komentarze