Dlaczego Facebooka Timeline Might Be Bad News dla marek

A+ A-

W ubiegłym tygodniu konferencji F8 było pełne wiadomości o tym, gdzie Facebook jest pozycją, i jak zamierza się tam dostać.

Podkreślono, dla każdego, kto nie był już pewien, że ambicja Mark Zuckerberg dla jego firmy jest ogromna: chciał być klej, który wiąże ze sobą sieci, w taki sam sposób, że Google był indeks, który sprawiał, że użyteczny.

Piszę ten dzień po anouncements, i właśnie zwrócił na osi czasu, ale jednocześnie trudno dokonać dokładnych przepowiedni o tym, co efekt końcowy tych zmian będzie, to nie wydaje mi, że nie może być dobrą wiadomością dla marek starając się korzystać z platformy, aby połączyć się z konsumentami.

Szeroka sens Anonse F8 można podsumować jako oddanie Facebooka prosto w centrum swojego życia, zarówno online, jak i off: oglądanie Netflix, czytanie The Guardian, gotowanie przepis lub wędrówki pod górę.

To powinien być niepowtarzalny dla użytkowników (tak długo, jak nie stać się przytłaczające); jako MG Siegler zwraca uwagę na Techcrunch, ludzie nie będą już musieli zatrzymać, podczas słuchania muzyki / oglądanie filmu / etc, żeby się czegoś i udostępnić go swoim przyjacielem. - To będzie teraz automatycznie dzielone.

Oznacza to również, że Facebook będzie prawdziwym 21-ty firmą medialną; nie jest właścicielem mediów, ale platforma mediów.

Dla The Guardian, Netflix, Spotify i podobne to może być ogromny chwila, otwierając je do masowych nowych odbiorców (w przypadku firm takich jak Spotify) i budowanie potęgi kontekście społecznym i wzajemnej rekomendacji do wszystkiego, co robią.

Ale dla producentów, którzy nie dokonują tego typu treści, zmiany te mogłyby uczynić go dużo trudniejszy w obsłudze Facebooka angażować konsumentów.

Po pierwsze, jeśli Facebook staje się miejscem, gdzie ludzie rzeczywiście konsumować treści, niż działając jako brama do tych treści, to po prostu będzie trudniej wyróżnić się z tłumu.

Jeśli jestem na Facebook oglądając film lub czytając artykuł, dlaczego miałbym chcieć współpracować z markowych aplikacji, chyba że jest to absolutnie niesamowite, a naprawdę dodaje coś do mojego życia cyfrowej?

Do pewnego stopnia jest to już prawdą złe aplikacje zlewozmywak, dobre aplikacje nie. Ale kiedy dodać nową strukturę zawartości (na osi czasu i ticker) mieszają, to będzie tylko stać się jeszcze bardziej prawdziwe.

Ponieważ te rodzaje interakcji, które obecnie pomagają marki przebić się przez szum na Facebooku (lubi, komentarze, itd ...) będzie pauzował, a umieszczone w giełdowy.

Oś czasu, która zastąpi profili, to na pierwszy rzut oka przynajmniej, tak fascynująco piękny, to może stać się przedmiotem zainteresowania wielu użytkowników: sposób, w jaki mnie wciągnęła, że ​​równie dobrze może nazwali to Timesink.

Oczywiście mogą one wykonać skok, na podstawie algorytmów Facebooka, do głównego kanału informacyjnego, ale wydaje się, że to zajmie dużo więcej za to się stało, że robi w tej chwili.

Jeśli ludzie zaczną automatycznie dzieląc każdą piosenkę słuchają, oglądają film lub receptury robią, ticker może stać się tak głośno, że jest to prawie niemożliwe, aby ten skok; już ludzie odczuwają zmęczenie stream „”.

Oczywiście, może to skończyć zmuszając marki do jeszcze cięższej pracy na tworzenie naprawdę interesującej treści i powody, dla ludzi, aby połączyć ze sobą, co byłoby dobrą rzeczą.

To również może prowadzić do stosowania produktów reklamowych Facebooka, zwłaszcza Linki Historie, jako marki próbują przebić się przez szum i uczynić wszystko ważny skok w bok od ticker do „ważnych wiadomości”.

Przez wiele lat, można usłyszeć ludzie mówią, że „zawartość jest królem”; jak Web społeczna zaczęła się rozwijać, to okazało się „rozmowa jest królem, zawartość jest tylko coś o tym mówić”.

Teraz możemy powiedzieć, że Facebook jest królem, ponieważ jest właścicielem treści i rozmowy, i marki będą musieli kłaniać się do króla, jeśli chcą być wysłuchane.


Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.


Ads

Dzielić