Dlaczego nie powinno się pisać przez innych autorów

Jest taka scena w "Mad Men", telewizor dramat o agencji reklamowej 1960s. Jeden z młodszych copywriterów pokazuje dyrektora kreatywnego ogłoszenie on po prostu napisane. Reklama jest mądry, kwieciste i poetyckie. Creative Director odcina copywriter dół w pięciu krótkich słowach: "rufowych. Nie pisz do innych pisarzy" Bingo. Jest Czytaj więcej ...

A+ A-

image of Hugh MacLeod cartoon: The world will always conspire to make you less than you are

Jest taka scena w "Mad Men", telewizor dramat o agencji reklamowej 1960s.

Jeden z młodszych copywriterów pokazuje dyrektora kreatywnego ogłoszenie on po prostu napisane. Reklama jest mądry, kwieciste i poetyckie.

Creative Director odcina copywriter w pięciu krótkich, rufowych słowami:

"Nie pisz do innych pisarzy."

Bingo. To nie chums literackie copywriter, którzy kupują produkt. To gospodynie w stanie Indiana. Clever kopii może uzyskać copywriter klepnął po plecach przez kolegów, ale nie dostanie produkt sprzedawany.

Widziałem to się stało dużo w blogosferze. Zrobiłem to. Pewnie zrobił to, too.

Napisaliśmy blogach, że inni blogerzy lubią (zwłaszcza o dużym natężeniu ruchu, "A-Lister" blogerów, którzy łączą się z nami). A my piszczały jak szczęśliwe dzieci, kiedy widzieliśmy nasze statystyki ruchu skok się masowo.

Ale jest minusem

skoki ruch może być bardzo wciągająca. Rodzaj blogu, że może Ci dużo "bloggerly miłości" nie może być (i zapewne nie jest) to rodzaj blogu, że dostaje ludzi do kupowania bez względu na to, co sprzedajesz.

Ruch i wpływy są świetne. Jest piękny posiadanie wszystkich tych ludzi całujących swoje hiney na konferencjach społecznościowych.

Ale pod koniec dnia, to nie jest A-Listerzy lub piżamy odzianych, Web 2.0 piwnicy mieszkańcy, którzy płacą kredytu. To regularne shmoes o regularnej problemu, którzy są gotowi, aby wyciągnąć swoje karty kredytowe, aby ją rozwiązać.

Powrót w 2005 roku, byłem w pracy z Thomasem Mahon stworzyć bloga EnglishCut.com więc Tom mógłby sprzedać swoje $ 4,000 ręcznie robione dostosowanych angielskie garnitury.

Kiedy po raz pierwszy zaczął mówić o idei, wiele osób mówi,

To nigdy nie zadziała. Blogerzy nie noszą garnitury. Są maniaków. Lubią ubierania się.

Ci ludzie robili tego samego błędu jako copywriter w Mad Men. Ten facet myśli, że tylko dlatego, że pisze, że starał się przekonać innych pisarzy.

Ci ludzie myśleli, że tylko dlatego, że byliśmy blogowanie, staraliśmy się przekonać innych blogerów z naszego produktu.

Mylili się

Wiedzieliśmy ludziom lubiącym $ 4,000 garnitury były tam. Wiedzieliśmy, że nasza treść była lepsza niż ktokolwiek inny tam jest. Wiedzieliśmy, że nasz produkt był światowej klasy, tam z najlepszymi z najlepszych. Wiedzieliśmy, że jeśli po prostu ciągle na nią, właściwi ludzie by nas odnaleźć.

Nie starali się sprzedawać garnitury do blogerów. Nie byliśmy "pisanie dla innych pisarzy". Nie byliśmy "blog dla innych blogerów".

Byliśmy pisać i pisać o garnitury dla ludzi, którzy kochali garnitury.

I to działało. Spektakularnie dobrze. Te dni, dla każdego zamówienia garnitur Tom akceptuje, musi odrzucić cztery lub pięć ofert. On jest teraz po prostu zbyt zajęty.

Pięć lat później, jestem stosowania, co dowiedziałem się z Tomem do własnej działalności artystycznej.

Nigdy nie myślę o ruchu więcej. Myślę o moich przyjaciół i ludzi, którzy mogą i chcą wesprzeć swoją firmę. "Bloggerly Love" może być dobry PR, ale jest to niezwykle bezproduktywnego czasu zlewozmywak jeśli spędzasz zbyt dużo czasu martwiąc się o to - co wiele osób.

Oczywiście, jeśli piszesz o Copyblogger, pisząc dla innych pisarzy to, co robisz. Ale większość z was nie robić, więc pisanie dla innych pisarzy nie jest czymś martwić.

Martwić o ludzi, którzy naprawdę są dla Ciebie ważne. Tworzenie zawartości zabójcy , który naprawdę liczy się dla nich. Tworzenie mordercę ludzi produkt faktycznie chcesz kupić.

Czyń tak, a przekonasz się, bardzo mało powodów do obaw, co pisarze myśleć.

Hugh MacLeod jest rysownikiem, który bloguje na co gapingvoid.com . On sprawia, że jego życie, sprzedając drobne reprodukcje , robiąc "Cube" Granat zlecone prace plastyczne i wysyłania codziennych bajki na "Hugh Daily Frickin" Biuletyn ".