Jak napisać Meta Description że dostaje klikalność

A+ A-
Napisać typu przemyślenia-woman-okulary-ss-1920

Żal mi metaopisami.

Google już dawno stwierdził, że meta opisy nie mają wpływu na pozycję w wyszukiwarkach. Od 2007 roku na stanowisku Głównego blogu Google Webmaster:

[S] Warto zauważyć, że chociaż dokładne opisy meta mogą zwiększyć liczbę odwiedzin, ale nie ma wpływu na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Google powtórzył ten punkt jeszcze raz w 2009 roku na stanowisku stwierdzając, że tag meta słowa kluczowe nie był wykorzystywany jako sygnał rankingowej:

Chociaż czasami użyć tagu Meta Description dla fragmentów możemy pokazać, że nadal nie korzystają opis meta tag w naszym rankingu.

Tak więc, ludzie od dawna zaniedbane meta opisy, spychając je na bok lub delegowanie ich tworzenia do skromnej stażysta. Po napisane, meta opisy są ledwie otrzymać drugi rzut oka lub dalszych rozważań.

Meta opisy dostać rozprawić się krótko, bo dobrze napisane opisy nie pomoże Twojej strony rangę.

Lub będą one?

Zoptymalizowane metaopisami są ważne dla SEO

Mogę zrobić sprawę, że meta opisy ważne dla SEO. Biorę trochę czasu, aby to wyjaśnić, ponieważ moim celem w tym artykule jest, aby pomóc Ci napisać zabójcze meta opisy. Raz okazuje się, że meta opisy mają wpływ na ranking wyszukiwania, może inspirować się pisać lepsze meta opisy.

Zależność między Meta Description i wyszukiwarki rankingu można opisać w czterech punktach:

  1. Zawartość w meta opis nie uwzględnia w algorytmie rankingu wyszukiwarek.
  2. Zachowanie użytkownika jest uwzględnione w algorytmie wyszukiwania.
  3. W szczególności, współczynnik klikalności (CTR) jest częścią procesu algorytmicznego rankingu.
  4. Meta opis jest najważniejszą cechą dla poprawy szybkości z wyników wyszukiwania stron klikalności.

1. Zawartość w meta opis nie ma wpływu na algorytm wyszukiwarki.

O ile nam wiadomo - i mamy zaufanie Google na ten jeden - ich algorytm wyszukiwarki rankingu nie uważa meta opisy jako czynnik. Tak więc, z punktu widzenia ściśle algorytmicznej, to nie jest konieczne, aby umieścić najważniejsze słowa kluczowe w meta opis.

2. zachowanie użytkownika jest uwzględniona w algorytmie wyszukiwania.

Istnieją setki czynników algorytmicznych zaangażowanych w rankingu witryny. Łatwo zapomnieć, że Google analizuje zachowania użytkowników na stronie jako część trwającego procesu rankingowej.

Ale robi. Co znajduje odzwierciedlenie w Google Analytics, Google aktywnie pomiar zachowań użytkowników - nawet dane demograficzne - i faktoringu, że w wynikach wyszukiwania.

Pomyśl o tym w najszerszym poziomie: wyszukiwanie oparte na lokalizacji. Wyniki wyszukiwania oparte na lokalizacji jest metryka łatwy w utrzymaniu. Użytkownik w Karolinie Południowej, którzy typy „pogoda” w Google zamierza uzyskać taki wynik, nawet jeśli ona nie jest zalogowany do swojego konta Google:

Użytkownik w Anchorage na Alasce będzie zobaczyć zupełnie inny rezultat:

Tyle jest oczywiste (i dość podstawowe).

Ale algorytm jest bardziej zaawansowany niż to. Nie tylko czynnikiem Informacja o użytkowniku / lokalizacja, ale mierzy zachowań użytkowników w kolejnej rangi danej witryny internetowej.

3. W szczególności, współczynnik klikalności (CTR) jest częścią algorytmicznym procesem rankingu.

Dr Pete Meyers z Moz napisał artykuł z powrotem w 2012 roku, który jest nadal bardzo istotne. Jego punkt w artykule, że Google wykorzystuje dwa rodzaje danych użytkownika w rankingu wyszukiwania.

Te dwa parametry są następujące: (1) strona wyników wyszukiwarki (SERP) klikalności i (2) czas oczekiwania. Oto jak wyjaśnił jej:

Pierwsza metryka myślę Google sprawia, że szerokie zastosowanie ma bezpośredni klikalności (CTR) od samych wyszukiwarkach. Czy wynikiem dostaje kliknięciu na jeden z Google i Bing pierwszych wskazówek na temat tego, czy dana wynik jest dobry mecz zapytania. Wiemy, Google i Bing oba mają te dane, ponieważ bezpośrednio zgłosić go do nas.

Rzeczywiście, zarówno Google i Bing wydają się skorzystać z tej metryki, ponieważ oba punkty danych są dostępne w swoich platformach sprawozdawczych:

Narzędzia Google dla webmasterów (zdj.) Z Moz

Narzędzia dla webmasterów Bing (obraz z Moz)

Meyers doskonale to podsumował: „Istotne wyniki zwiększyć liczbę kliknięć”.

Jest to kluczowy punkt, a to idzie udowodnić mój punkt końcowy:

4. meta opis jest najważniejszą cechą dla poprawy szybkości z wyników wyszukiwania stron klikalności

Google uważa zachowanie użytkownika, a konkretnie współczynnik klikalności. Tak więc, w jaki sposób możemy poprawić CTR na naszych wpisach SERP?

Pisząc zabójcze meta opisy.

A im więcej ludzi, którzy klikną przez tych wpisów SERP, tym lepsza nasza strona będzie pozycja w Google.

Spójrz na średniej SERP. Oprócz informacji i bogatych Knowledge Graph fragmenty, istnieją trzy główne funkcje wpisu SERP: w tytule, adresie URL strony, oraz opis strony.

Wszystkie te trzy czynnika do decyzji użytkownika klikać. Spośród tych trzech, meta opis zajmuje najwięcej miejsca - pełne dwie linie. Ma największą ilość informacji, a tym samym staje oglądane dłużej i więcej.

Wynika z tego, że wielka meta opis rzeczywiście ulegnie poprawie klikalności, a więc ranking witryny. Rzeczywiście, który sprawia, że ​​meta opis czynnikiem SEO po wszystkim!

Ale jest to jeden z tych „rozmytych” czynników SEO ze względu na jej wpływ pośredni. Ponadto poprawa meta opisy nie wymaga finezji SEO jak to ma umiejętność pisania, która doprowadza mnie do głównego tematu tego artykułu: Jak napisać meta opisy, które się klikalność?

Zaawansowane wskazówek dotyczących pisania killer metaopisami

Tak więc, w jaki sposób wyzwolić click-through-przekonujące meta opis?

Być opisowa. Język w meta opis powinien przedstawić użytkownikowi, co jest o stronie. W ujęciu ogólnym, zarysować jego zawartości strony. Jeśli użytkownik ma zamiar trud kliknięcie na niego, on lub ona chce mieć pewność, że strona jest naprawdę o tym, co ich interesuje.

Być przekonujący. Wielkie meta opisy obejmować dotyk przekonujący. Aby uzyskać kliknięć, iść do przodu i pociągnąć trochę. Niektórzy SEO opowiadają za pomocą wezwania do działania w opisie. Nie jestem przekonany, że jest to konieczne; Robię jednak, zaleca się utworzenie meta opis, który zachęca do odpowiedzi, nawet jeśli nie bezpośrednio zadzwonić do niego.

Zainspiruj ciekawość. Jednym z najbardziej przekonujących rzeczy można zrobić z meta jest iskra ciekawości. Jest to szczególnie prawdziwe w odniesieniu do zapytań informacyjnych (w przeciwieństwie do zapytań transakcyjnych). W tym czasie użytkownik zakończy czytanie opisu, powinny one być ciekawy, co strona powie na ten temat. Musisz podać tylko tyle informacji, aby wyjaśnić, co jest o stronie, ale nie tak dużo, że psuje to czynnik ciekawość.

Używać właściwych słów. Słowa kluczowe może nie ma znaczenia dla wyszukiwarek, ale nie ma znaczenia dla użytkowników. Aby być zmuszony do kliknięcia, użytkownik musi widzieć odpowiednich słów. Te słowa powinny być związane ze swoim zapytaniu. Właściwe słowa we właściwych miejscach uczynić różnicę między wejściem SERP który pobiera naprzeciwko, a wejściem SERP że dostaje kliknięcie.

Uczynić je na odpowiednią długość. Jeśli piszesz meta opis, który jest zbyt długi, Google będzie je obciąć. Średnia długość akceptowane jest długa 156 znaków. W przeciwieństwie do tytułów stron, meta opis cut-off nie wydają się być oparte na pikselach w taki sam sposób, tytuły stron są.

Nie używaj cudzysłowów. Google będzie wyciąć je.

Wniosek

W końcu meta opisy są nadal godnym rzeczą, aby skoncentrować się w swoich ogólnych wysiłkach SEO. Przynajmniej, nie powinno się ich zaniedbać - meta opis jest jedyną przeszkodą stojącą między wyniku wyszukiwania i odwiedzającego.

Co zrobić, aby stworzyć wspaniałe opisy meta?


Opinie wyrażone w niniejszym artykule są poglądami autora i niekoniecznie gości Search Engine Land. Autorzy Pracownicy są tutaj wymienione.


Ads

Dzielić